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The History and Evolution of the Netflix Logo
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The History and Evolution of the Netflix Logo

Au cours des 10 dernières années, de nombreuses entreprises du web se sont taillé une place parmi les plus influentes de la planète. Certaines ont changé nos habitudes de consommation, d’autres ont rendu notre vie plus facile. Parmi ces entreprises, on ne peut passer sous silence Netflix, ce service de distribution et création d’oeuvres cinématographiques et télévisuelles qui a été bien utile pendant la pandémie. Mais qu’en est-il de son image de marque? Jetons un oeil à l’histoire et l’évolution du logo de Netflix.

Quelques mots sur Netflix

Pour commencer, Netflix a été fondé en 1997 par Reed Hastings et Marc Randolph. À leurs débuts, nous étions bien loin du service que nous connaissons aujourd’hui. En effet, à cette époque, Netflix proposait la location de DVD par abonnement mensuel. Le tout était alors livré par la poste. C’est par la suite en 2007 que l’entreprise américaine permet la location de films sur ordinateur sur sa plateforme. Dans les années qui suivront, ce service de base deviendra disponible un peu partout à travers le monde.

C’est finalement pendant la décennie suivante que Netflix commencera à offrir ses propres créations télévisuelles, dont plusieurs remportèrent un grand succès commercial. Parmi ces séries et films, on peut nommer Stranger Things, The Crown, 13 Reasons Why, The Umbrella Academy, Orange is the new black et Peaky Blinders. Il est toutefois important de mentionner que ces séries originales ne sont qu’une petite partie de tout le contenu qu’on retrouve sur cette plateforme, la plupart étant des films ou des séries provenant d’autres studios. À ce jour, il est estimé qu’il y a plus de 200 millions d’abonnés sur Netlfix.  Par ailleurs, selon certaines sources, près de 15% de l’utilisation d’internet est dédiée à ce géant de la distribution dans certains pays comme la France ou les États-Unis.

Le premier logo de Netflix

Saviez-vous que Netflix n’a pas toujours eu un logo signature? En effet, le premier logo de l’entreprise américaine était davantage un logo composé, soit un logo comprenant le nom de l’entreprise, mais aussi une icône. Netflix a été fondé en 1997 et son premier logo avait la particularité d’avoir comme symbole une bobine de film, ce qui est assez pertinent, en plus du nom d’entreprise dans une police avec empattements. Les couleurs utilisées étaient aussi le violet et le noir, le tout donnant un rendu assez sobre et professionnel. Ce logo ne fut utilisé que pendant trois ans.

Netflix first logo

L’évolution du logo de Netflix

Vous avez peut-être connu Netflix avec son second logo qui est beaucoup plus ressemblant à l’image de marque que nous connaissons aujourd’hui. Lors de cette refonte, on laisse tomber le violet pour le rouge et le blanc. En effet, l’arrière-plan utilisé est d’une teinte rouge flamboyant. À cela, on met le nom de l’entreprise en blanc avec un ombrage noir. Le résultat final joue certainement avec les contrastes, mais l’effet désiré est là: on souhaite attirer l’attention. Il est aussi important de mentionner que les empattements au bout des lettres disparaissent et une police sans sérif est alors utilisée. Netflix aura ce logo pendant 14 ans.

Netflix older logo

 

Comme nous l’avons mentionné dans de nombreux articles de blog, les tendances actuelles concernant les logos tournent autour de la simplicité. Dehors tous les détails inutiles, les logos sont plutôt minimalistes. C’est finalement en 2014 que Netflix mettra son logo à jour en ce sens. En effet, seulement deux couleurs sont utilisées à la fois selon les versions, bien que le rouge, le noir et le blanc restent les couleurs de la marque. La police utilisée serait aussi Bebas Neue, une police sans empattements. Il est aussi à noter que le dernier logo de Netflix a la particularité d’être facilement déclinable, ce qui veut dire qu’il peut être utilisé sur tous les médiums adéquatement. Par exemple, le N peut être utilisé seul lorsque les dimensions du logo sont restreintes, d’autres fois la couleur d’arrière-plan peut-être le blanc ou le noir selon ce qui est le plus efficace.    

File:Netflix 2015 logo.svg - Wikipedia


Comment s’inspirer de Netflix pour créer votre logo

Maintenant, comment pouvez-vous faire pour créer un aussi beau logo que celui de Netflix? Voici quelques conseils. Pour commencer, le choix des couleurs est important. Netflix est une entreprise qui a révolutionné la façon dont les gens consomment des films ou des séries, il lui fallait donc une image de marque forte. Pour y arriver, Netflix a su jouer avec les contrastes, ce qui attirer inévitablement l’attention. Par conséquent, lors de la création de votre logo, pensez à utiliser les contrastes et même les couleurs complémentaires si vous désirez que votre image de marque ne passe pas inaperçue.

Ensuite, n’oubliez pas de créer un logo relativement simple. Plus vous ajouterez d’éléments ou de détails différents, plus votre logo sera difficile à reproduire. Cela peut aussi donner un look chaotique à votre logo. À la place, jouez avec les couleurs ou les polices pour créer le style que vous désirez. Le logo de Netflix est simple et minimaliste, mais il s’agit d’un logo qui sait se démarquer. Par ailleurs, gardez en tête de pouvoir décliner votre logo selon les besoins. Un logo simple est plus facile à décliner qu’un logo compliqué. Ainsi, vous pourrez utiliser votre logo, que ce soit sur une application, vos médias sociaux ou des objets promotionnels.

Par ailleurs, si votre entreprise change ou vous pensez offrir de nouveaux produits, demandez-vous si ce n’est pas alors le temps de faire la refonte de votre logo? Cela peut être pertinent de changer de logo s’il y a plusieurs changements à venir. C’est ce qu’a fait Netflix en cessant ses activités de location de DVD pour se concentrer sur le web. Il lui fallait alors un logo qui fonctionne avec cette nouvelle aventure.


En conclusion, peut-être ne verrez-vous pas le logo de Netflix du même oeil la prochaine fois que vous écouterez une série sur cette plateforme. Quelque fois, il suffit de faire quelque chose de simple pour avoir une image de marque forte. En parlant des géants du web, connaissez-vous l’histoire du logo de Spotify? Vous y verrez un autre exemple de logo simplifié au fil du temps!


 

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