L'histoire derrière le logo d'Apple

Quelques mots sur l’entreprise Apple

Apple est né en 1976, dans le garage de Steve Jobs à Los Altos en Californie en compagnie de Steve Wozniak et Ronald Wayne. C’est un an plus tard en 1977 que Apple devient une société. D’abord, ils souhaitaient mettre en vente des ordinateurs, puis ont évolué vers les produits mobiles et enfin vers les plateformes de streaming.

Le logo Apple a eu un début mouvementé. Au départ, son nom et son image de marque ressemble à celui d’Apple Records, la maison de disques détenue par les Beatles à l’époque. Ces derniers ont décidé de les poursuivre en justice et Apple versera alors des dommages et intérêts à Apple Records.

Le premier logo d’Apple

Le premier logo d’Apple a été créé par Ronald Wayne en 1976. Il est considéré comme l’un des fondateurs d’Apple. Ce logo décrit la découverte d’Isaac Newton lorsqu’il découvrit la gravité avec une pomme lui tombant sur la tête. Comme on peut le constater, c’est un logo qui reste assez complexe à comprendre, manquant de clarté pour un logo. D’ailleurs il était peu apprécié par Steve Jobs, ce qui lui a valu un remplacement dans les mois qui ont suivi.

L’évolution du logo d’Apple au fil des années

Afin d’avoir un nouveau logo plus simple et représentatif, Steve Jobs engagea un designer graphique, donnant ainsi naissance au logo Apple tel que l’on connaît la forme aujourd’hui: la pomme mordue. Mais quelle est la particularité de cette pomme créée en 1976 par Rob Janoff ? Elle est alors composée des couleurs de l’arc-en-ciel. Et oui, Steve Jobs voulait un logo qui se démarque et qui donne envie d’acheter le produit. Mais pourquoi avoir pensé à une pomme croquée ? M. Janoff a répondu à la question lui-même lors d'une interview en 2009. La raison de la morsure est qu'elle est là pour l'échelle, de sorte qu'un petit logo Apple ressemble toujours à une pomme, et non pas à une cerise. Et pour la pomme, Steve Jobs travaillant dans un verger quand il était un garçon, a décidé de nommer ses ordinateurs d’après sa sorte de pomme préférée, la McIntosh. 

Ce logo est resté le même jusqu’en 1998, puis Steve Jobs décida d’avoir une nouvelle image de marque pour ses produits. Il a donc opté pour un logo monochrome cette fois. L’entreprise était connue depuis assez longtemps pour essayer d’en faire une image de luxe et il a réussi. Le logo fut d’abord d’un bleu translucide avec une impression de volume, puis noir ainsi que plat entre 1998 et 2000.

Par la suite, le logo est redevenu en peu plus en forme et «coloré» si on peut dire en 2001, avec une version «aqua», un peu translucide et argentée.

En 2007, Apple fait de nouveau une refonte mineure de son logo. Le transparent disparait pour ne garder que la couleur argentée. Un effet de profondeur est aussi gardé pour cette version. 

Après différents essais, Steve Jobs a finalement décidé de revenir sur sa version 2D et noire du logo des années 2000. Finalement, il existe une version blanche et aussi grise. Pour résumer, ce logo est versatile, car il peut être employé autant sur les appareils, que sur le site web ou sur la devanture des magasins.

Comment le logo d' Apple peut vous aider à créer votre logo ?

Tout d’abord, vous devez penser que votre logo va apparaître sur des produits qui peuvent être de différentes tailles. Donc, faites attention que votre logo ressemblera toujours à sa forme de base, peu importe la taille.

Aussi ne craignez pas de devoir changer la couleur ou le design tout en gardant le modèle de base si vous sentez qu’il est temps d’effectuer une refonte de la marque. Quelques fois, il ne faut qu’une petite modification pour apporter un nouveau souffle à un logo.

Apple a commencé avec un logo coloré afin de gagner le cœur d’acheteurs potentiels ce qui a marché pendant un temps. Puis, dans les années 90, il y a eu une baisse du chiffre d’affaires, ce qui avait donné l’idée à Steve Jobs de faire une refonte du logo pour séduire de nouveaux marchés.

À ce moment-là, il a choisi la simplicité, de rester soft dans son prochain logo, afin de pouvoir faire d' Apple une marque élégante et de luxe. Surtout, il a décidé de le mettre sur absolument tous ses produits et en gros format afin qu’il soit bien visible. Cette dernière stratégie a été critiquée à l’époque et pourtant elle fut un succès. 

Morale de l’histoire: parfois une simple stratégie peu «réfléchie » peut aider votre entreprise.