Ce n’est pas parce qu’une compagnie est bien connue et possède un département marketing qu’elle est à l’abri d’erreurs. En effet, ces dernières dépensent souvent des montants d’argent astronomiques lors de refonte de leur logo, en plus de le tester à de multiples reprises avec des groupes tests. Qu’est-ce qui pourrait alors aller mal? Il peut arriver que malgré tout le long processus, le logo final ne soit pas à la hauteur des attentes des clients et qu’il soit même détesté par ceux-ci. Il faut tout de même comprendre que les gens en général sont réticents au changement et trouvent un certain réconfort dans les marques qu’ils connaissent. Voici 3 histoires différentes de changement de logos qui ont été considérés par plusieurs comme de gros échecs.
Il n’y a pas que de mauvais changements de logo et d’image de marque. En effet, plusieurs compagnies, avec leur immense équipe marketing ou non, ont su au fil du temps se démarquer en actualisant leur logo démodé ou trop ordinaire. Comme mentionné dans notre article 3 histoires de logos changés qui se sont mal passés, les gens sont naturellement réticent au changement et s’attachent souvent aux icônes qu’ils aiment. Qu’est-ce qui peut faire en sorte que les clients adhèrent facilement à une nouvelle image? Voici 3 histoires de logos changés qui se sont bien passées. Nous commandons fortement de les étudier si vous désirez retravailler votre marque cette année.
L’est contre l’ouest. L’indémodable contre l’éclectique. Deux métropoles s’affrontent le 3 février prochain pour remporter le 53e Super Bowl devant le monde entier. D’un côté, nous avons les Rams de Los Angeles, de retour dans la ville californienne après plusieurs années à St-Louis. De l’autre, nous avons les Patriotes de la Nouvelle-Angleterre qui ne semblent pas se lasser de se présenter aux différents championnats. Ces deux équipes de la NFL n’ont pas grand-chose en commun, encore moins l’histoire de leurs logos respectifs. Jetons-y un coup d’oeil de plus près.
Peut-être avez-vous remarqué que la compagnie Dunkin Donuts a fait une refonte de son fameux logo cette année? Est-ce que cela vous a mis la puce à l’oreille qu’il serait peut-être temps de retravailler votre logo pour le mettre au goût du jour? Pour vous inspirer dans votre refonte, voici 5 tendances qui seront au top en 2019!
Avez-vous déjà remarqué en regardant les Olympiques que le violet est absent des drapeaux du monde? Cela est plutôt étrange, car cette teinte est tout de même l’une des six couleurs perçues par l’oeil humain. Le violet appelé aussi le pourpre ou le mauve a une histoire assez peu commune et a été réservé jusqu’à tout récemment aux puissants et aux riches de ce monde.
Peut-être avez-vous dans votre entourage quelques amis travaillant en mode, en publicité ou comme graphistes qui attendent toujours le mois de décembre avec impatience? Passent-ils beaucoup de temps à regarder frénétiquement le web durant la première semaine du mois? Contrairement à ce que vous pouvez penser, ce n’est pas Noël qui les rend dans cet état, du moins pas complètement. En effet, plusieurs d’entre eux attendent tout simplement que Pantone dévoile enfin sa couleur de l’année.
Qu’ont en commun les compagnies Esso, Bell, Tabac du Prince Albert, Jell-O, Coca-Cola et Kodak? Ce sont toutes des entreprises qui ont par le passé utilisé l’image actuelle du Père Noël ou de Saint-Nicolas dans leurs publicités. Bien qu’il soit de plus en plus fréquent de voir le vieil homme habillé de rouge être commercialisé pendant le temps des Fêtes, cela fait déjà plus de 100 ans que son image est sélectionnée afin de vendre différents produits.
1998
En 1998, comme projet de graduation de l’université Stanford, Larry Page et Sergey Brin, créent Google, après deux ans de recherche. Le premier logo officiel est créé dans l’application GIMP, et utilise la typographie Baskerville Bold. Même si le logo n’aurait certainement pas gagné de prix pour son design à l’époque, on peut déjà voir quelques principes du logo actuel déjà en place, notamment l’utilisation des couleurs.