3 histoires réussies de refonte de logo

Un logo plus moderne pour Instagram

Peut-être avez-vous eu un choc en 2016 lorsque vous avez cru avoir perdu votre application Instagram sur votre téléphone? L’application n’avait pourtant pas disparu, son logo avait seulement changé drastiquement. En effet, le petit logo carré représentant une caméra Polaroid au look rétro a su représenter la compagnie pendant un peu plus de quatre années avant d’être actualisé. Lors du changement, l’arc-en-ciel et l’effet de cuir disparurent pour laisser une nouvelle image plus simplifiée et moderne, sous un fond coloré de plusieurs teintes. Chose certaine, ce nouveau logo réussit assez facilement à faire parler de lui!

Comme la tendance du moment était le minimalisme, les responsables d’Instagram ont jugé bon de miser sur une nouvelle image forte. Comme le mentionne Ian Spalder, chef du design pour la compagnie, «le logo d’Instagram et son design commençaient à être, comment dire… ils n’étaient plus le reflet de la communauté et honnêtement, nous avons cru que nous pouvions faire quelque chose de meilleur.» Par ailleurs, l’application avait également évolué avec le temps, étant devenue bien plus qu’un simple service de partage de photos, bien qu’il est maintenant estimé que 80 millions de photos sont partagées à tous les jours. Instagram profita aussi de ce changement pour apporter quelques améliorations sur la plateforme elle-même. Finalement, il est très probable que certaines personnes ont pu se montrer réticentes face à cette nouveauté, cependant beaucoup ont dû oublier l’ancien logo depuis le temps. Puis, avec la quantité d’applications qu’on retrouve désormais sur nos téléphones, le fait qu’Instagram a pu se créer une image très reconnaissable dès le premier coup d’oeil a certainement dû faciliter son utilisation quotidienne.

Rendre accessible le Huffington Post

Vous avez probablement déjà entendu parler du journal électronique The Huffington Post. Fondé peu après le début du millénaire, puis développé dans différentes langues et différents pays, l’entreprise a connu un nouveau souffle lorsque la fondatrice Arianna Huffington a décidé de partir en 2016. Le premier logo était assez traditionnel et commun, ressemblant certainement aux logos des autres journaux papier. C’était aussi probablement le désir premier de la compagnie voulant convaincre les gens qu’un hebdomadaire en ligne était tout aussi sérieux qu’un hebdomadaire papier. Il s’agissait alors simplement du nom du journal avec une police avec Serif dans les tons d’un vert forêt.

Le Huffington Post ne se contenta pas seulement de changer son logo en 2017. Effectivement, l’entreprise journalistique changea son image et même son nom, le raccourcissant pour HuffPost. Le visuel du nom changea également avec l’utilisation d’une police plus épaisse, audacieuse, italique et sans sérif. Les responsables de l’image chez Huffington Post, Julia Beizer et Alison Zack, décrivirent leur expérience ainsi: «nous sommes tombées amoureuses de la nouvelle police de caractère (National, pour les nerds du design) parce qu’il projette une image forte et un peu excentrique.» Il est certain que ce changement a su rafraîchir sa marque, la rendant surtout unique et plus accessible. Le logo sort aussi maintenant du lot lorsqu’on la compare aux journaux traditionnels.

Une marque reconnaissable pour AirBnb

Est-ce que vous vous souvenez de l’ancien logo d’AirBnb? Il est très probable que non. La compagnie surtout célèbre pour ses tracas avec différences instances judiciaires à travers le monde dernièrement, a décidé de s’offrir une image de marque unique et bien reconnaissable en 2014. AirBnb venait alors de passer à une présence dans plus de 34 000 villes et 190 pays à cette époque. Passant d’un logo créé rapidement composé simplement du nom de l’entreprise avec la police Bello et un contour bleu, l’agence anglaise DesignStudio s’est inspirée de quatre éléments afin de créer la nouvelle image de marque: les gens, les endroits, l’amour et le A d’AirBnb. En effet, DesignStudio avait également pris le temps d’envoyer certains de ses employés tester et découvrir l’expérience offerte par la compagnie d’hébergement.

Et qu’est-ce que toute cette étude approfondie a donné? Bien plus qu’un logo, ce symbole unique est composé d’un mélange à la fois distingué et simple d’un trombone avec la lettre A. Surnommé le Bélo (à ne pas confondre avec la police du premier logo), le cofondateur d’AirBnb Brian Chesky a affirmé que le logo avait été conçu pour représenter la notion d’appartenance (belonging en anglais). Puis, c’est la police Lineto Brown qui a été choisie pour illustrer le nom de la compagnie lorsqu’elle est présente sur le logo. Par ailleurs, la teinte Rausch, un rose orangé s’apparentant beaucoup à la couleur Living Coral nommée couleur de l’année 2019 par Pantone, accompagne désormais le Bélo dans ses aventures. Bref, c’est souvent les logos simples qui sont le plus facilement reconnaissables et il est certain qu’AirBnb n’y fait pas exception.

Pour conclure le tout, il est probable qu’Instagram, HuffPost et AirBnb ont réussi leur évolution dans le temps en prenant bien le temps de connaître et cerner leur clientèle cible. Ce sont aussi trois compagnies qui sont populaires auprès des plus jeunes générations. Par conséquent, votre logo, s’il est unique et moderne, saura vous aider à gagner de la popularité. Il existe bien sûr plus de trois histoires de changements réussis de logo ou d’image de marque. Quelles sont vos favorites? N’hésitez pas à les marquer dans les commentaires!

Photos: UnderConsideration