Comment développer l'identité de votre marque

A logo is a graphical representation of how a company wants to be perceived. A brand is a collective perception of the experiences it creates for customers. ~Kapil

1. Analyser / Faire un plan

Pour commencer, vous devez bien analyser le marché et établir un plan, une direction pour votre marque. Faites un tour de votre domaine, qu’est-ce qui se fait présentement? Qui sont vos compétiteurs, quelles sont leurs forces et leurs faiblesses? Ensuite, définissez bien votre produit ou vos services, que vendrez-vous? Et comment votre produit se différenciera-t-il de la compétition? Cela pourrait vous aider de choisir 3 à 5 qualificatifs dans une liste comme celle-ci, pour bien définir la personnalité de votre marque

Photo:https://www.shopify.com/blog/how-to-build-a-brand

Il est important de vous poser plusieurs questions. Par exemple, quels sont vos valeurs et vos objectifs? Où vous positionnerez-vous? Serez-vous une marque accessible ou plus luxueuse? Qui sera votre public cible? Vendrez-vous votre produit à des adolescents ou à des personnes âgées?  Une fois que vous aurez rassemblé toutes ces informations, vous pourrez alors créer un persona, une personne fictive à laquelle vous attribuerez des caractéristiques et qui représentera votre public cible. Ce persona vous aidera à comprendre comment votre public cible interagira avec votre marque. Vous pourrez ensuite établir une stratégie de marque (Nous sommes _____, nous vendons tel produit à telle clientèle, de telle façon. Nous sommes différents parce que _______.)

2. Créer un logo

Une fois que votre plan sera bien établi, vous pourrez donc traduire ces critères en règles graphiques, et créez votre logo. Quelle couleur exprime bien les valeurs que vous désirez représenter? Quelle police se prête le mieux pour votre type d’entreprise? Est-ce que vous utilisez le bon style d’icône pour résonner avec votre public cible? Prenez quelques minutes pour lire notre blogue. Nous avons plusieurs articles intéressants sur la psychologie des couleurs, la symbolique des formes ou comment choisir la bonne police pour votre logo. En effet, toutes les décisions que vous avez prises à l’étape 1 auront une grande influence sur l’allure de votre logo. Utilisez notre éditeur pour créer le logo idéal, selon les critères que vous venez d’établir.

Vous avez défini votre marque comme étant professionnelle et sérieuse ou vous adressez-vous à des membres du gouvernement? Vous n’irez probablement pas inclure des arcs-en-ciels et une police manuscrite! Par contre, si vous êtes une garderie, et que vous avez défini votre marque comme étant flamboyante et enfantine, cela pourrait être des choix sensés. En effet, tous les choix de votre logo seront basés sur le plan et la recherche que vous venez de faire.

3. Développer la marque

Le logo n’est qu’une petite partie de votre identité, donc vous devez également penser à tout l’environnement autour de votre marque: de l’expérience en boutique, au choix de vocabulaire dans vos communications, en passant par le style de vos visuels sur les réseaux sociaux.  Pour créer un environnement graphique cohérent, créez-vous plusieurs éléments graphiques que vous pourrez utiliser dans divers contextes. Établissez une palette de couleurs, choisissez une police, créez des motifs, utilisez un ensemble d’icônes personnalisées. Faites-vous un dossier de ressources différentes que vous pourrez utiliser selon vos besoins graphiques. Toutes ces ressources vous aideront à créer une marque forte.

4. Appliquer la marque

Maintenant que vous avez créé une identité visuelle forte pour votre entreprise, il est important de prendre soin de bien la mettre en place. Pour bien communiquer votre toute nouvelle identité, vous pouvez suivre nos conseils de notre récent article sur quoi faire après la création de son logo. En gros, vous devez être constant à travers tous vos canaux de communications. Que ce soit pour vos réseaux sociaux ou vos cartes d’affaires, l’ambiance de votre magasin ou même votre site web, tout doit exprimer la même ambiance.

Pour vous aider dans ces démarches, vous pouvez vous créer un guide de marque, un document qui contient toutes les informations concernant votre identité visuelle (couleurs, utilisation du logo, polices, etc). Elle servira de référence lors de la création de nouveaux objets promotionnels, et vous serez certain d’être constant dans tout votre univers de marque.

Finalement, n’oubliez pas que votre marque évoluera avec le temps. Il est inutile de tenter de l’empêcher d’évoluer et de grandir. Il vous faut seulement garder la direction claire et faire une évolution constante à travers tous vos canaux. Si vous faites une mise à jour à un endroit, faites-la partout! Bonne création!