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Adidas et Puma: Une histoire de famille

Il se dépense annuellement plusieurs millions de dollars en produits sportifs. Que ce soit pour le foot, la course ou le hockey, les compagnies oeuvrant dans ce domaine doivent user de beaucoup d’imagination et d’ingéniosité pour ravir les parts de marché. Aujourd’hui, nous vous racontons l’histoire peu connue d’Adidas et Puma, deux entreprises bien connues fondées par deux frères en Allemagne, ainsi que l’évolution de leurs logos respectifs au fil du temps.

De la petite fabrique à deux multinationales

C’est en Allemagne à Herzogenaurach dans les années 20 que deux frères, Adolf et Rudoft Dassler fondent une petite fabrique de chaussures. Leur père est un cordonnier et ils souhaitent alors percer le marché des sportifs. Au départ, Adolf, surnommé Adi, et Rudolf se complètent bien. Adolf est le responsable technique qui est à la recherche de nouvelles façons de créer des chaussures de sport tandis que Rudolf est un excellent vendeur qui commercialise les produits. Avec le temps, ils réussissent à équiper certains athlètes de l’équipe olympique allemande lors des Jeux olympiques d’Amsterdam en 1928, puis aux Jeux olympiques de Berlin de 1936. L’entreprise, alors appelée la «Gebrüder Dassler Schuhfabrik», semble promise à un avenir prometteur.

C’est pendant la Deuxième Guerre mondiale que les choses se mettent à se détériorer rapidement. Tout d’abord, l’entreprise devient contrôlée par l’armée. Ils doivent produire des souliers et des bottes pour les soldats au lieu de leurs chaussures pour sportifs. Puis, les disputes familiales surtout entre les épouses des deux frères deviennent de plus en plus fréquentes et importantes. En 1948, l’entreprise des frères Dassler ferme, mais deux nouvelles fabriques de chaussures voient le jour dans ce même village d’Allemagne, une de chaque côté du fleuve: Addas et Ruda. Comme vous pouvez le remarquer, les deux frères ont décidé d’utiliser les deux premières lettres de leur prénom, ainsi que les premières de leur nom de nom de famille pour leurs entreprises respectives.

Malheureusement ou heureusement, Adolf Dassler dut changer le nom de sa nouvelle entreprise pour Adidas puisque le premier nom choisi ressemblait trop à un qui existait déjà. Rudolf Dassler de son côté, après quelque temps, décida de changer le nom de son entreprise pour Puma afin que cela puisse être mieux commercialisé. Depuis, Adidas et Puma sont deux grands joueurs avec Nike dans le domaine de l’équipement et des vêtements sportifs, toutefois une grande rivalité semble encore exister entre les deux entreprises de Herzogenaurach malgré toutes ses années.

L’évolution du logo d’Adidas 

Malgré ce qu’on pourrait croire, ce n’est pas Adidas qui a trouvé son image de marque composée des légendaires trois lignes. En effet, le fondateur aurait acheté l’idée à une marque appelée Karhu Sports contre un montant d’argent et des bouteilles d’alcool. C’est en 1971 que la compagnie allemande a créé son premier logo légendaire en forme de trèfle traversé par trois bandes blanches. Le trèfle voulait signifier à l’époque les continents tandis que les lignes voulaient représenter la diversité. Grâce à cette nouvelle image, même des célébrités se mirent à afficher fièrement leurs produits Adidas.

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En 1990, Adidas voulut se reconcentrer sur les produits sportifs et décida de créer un nouveau logo. Appelé le logo performance, les trois lignes représentatives d’Adidas furent inclinées puis insérer de façon à créer une montagne, image symbolisant les obstacles que rencontrent les athlètes au cours de leur carrière. En 1997, le logo performance remplaça le logo d’origine. Depuis 2005, cependant, on peut retrouver Adidas avec un logo composé seulement de ses trois lignes bien connues. On les retrouve sur tous leurs produits et bien sûr sur leurs chaussures de sport.

L’évolution du logo de Puma

Lorsque Rudolf Dassler a changé le nom de sa compagnie pour Puma, celui-ci souhaitait que ses produits reflètent l’agilité, la puissance et la rapidité de cet animal. Le premier logo de l’entreprise était composé de la silhouette noire d’un puma traversant la lettre D, lettre du nom de famille du fondateur. On pouvait aussi retrouver autour du logo les mentions Rudolf Dassler et Schuhfabrik (fabrique de chaussures). En 1967, un caricaturiste allemand conçoit le nouveau logo de Puma en l’épurant, mais surtout en montrant l’animal représentant les caractéristiques voulues.

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 En 1979, on ajoute à l’image du puma le nom de la compagnie dans une police audacieuse, mais efficace. Depuis, le logo de Puma n’a eu que quelques modifications mineures et la marque est reconnue à travers le monde. De nombreuses vedettes du monde des sports, dont les joueurs de foot Pelé et Diego Maradona, ainsi que la joueuse de tennis Serena Williams et le champion olympique Usain Bolt deviennent porte-parole. Il semble que Puma a su garder les talents de commercialisation de son fondateur, même après toutes ses années.

En conclusion, il est intéressant de se demander ce que serait devenue l’entreprise des frères Dassler si elle n’avait pas été séparée en deux sociétés distinctes. La rivalité entre Adidas et Puma, toutefois, semble toujours d’actualité, malgré que les deux marques d’équipements sportifs soient toujours présentes dans la petite ville allemande où ils ont tous les deux vu le jour. Au moins, la haine entre les deux entreprises a eu comme conséquence de devoir innover pour gagner plus de parts de marchés. Et vous, quelle marque préférez-vous entre Adidas et Puma?


Sources:

https://www.sneakers-culture.com/adidas-vs-puma-histoire-dune-saga-familiale-fratricide/

https://besidesport.com/les-5-plus-grands-sportifs-de-lhistoire-du-canada/

https://www.creativebloq.com/logo-design/how-adidas-logo-earned-its-stripes-11135390

http://www.dewebsite.org/logo/puma/puma.html

https://about.puma.com/en/this-is-puma/history/history

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