Analyse du logo des Jeux olympiques de Tokyo

Le logo de candidature

Avant d’analyser le logo définitif des Jeux olympiques de Tokyo, jetons un oeil à celui qui a été utilisé lors de la candidature de la ville pour devenir l’hôte de l’édition de 2020. C’est un étudiant en arts nommé Ai Shimamine qui l’a conçu et sa création fut dévoilée en 2011. Le logo de candidature était en forme de rond et composé de plusieurs fleurs de cerisier, le sakura, la fleur emblème de la ville. Les couleurs utilisées, soit le rouge, le jaune, le vert et le bleu, ne sont pas sans rappeler les couleurs du logo olympique. Toutefois, le noir fut remplacé par le violet, couleur qui représente Tokyo depuis de nombreuses années. Finalement, une police sans sérif fut utilisée pour l’écriture du logo de candidature et lorsque Tokyo fût confirmée ville hôte, on ajouta le logo officiel des Jeux olympiques sous le logo de candidature en attendant le dévoilement du logo officiel des Jeux d’été de 2020.

Source: wikipedia

La controverse du logo officiel des Jeux olympiques de Tokyo

C’est en juillet 2015 que ce qui devait être le logo officiel des Jeux olympiques de Tokyo fut dévoilé. Le logo était composé d’un rectangle noir central et de deux formes triangulaires, une en haut à gauche de couleur dorée et un autre en bas à droite en gris clair. Cet ensemble forme la lettre T pour être associée, selon son créateur Kenjiro Sano, à la ville de Tokyo, ainsi qu’aux mots anglais «Tomorrow» et «Team». Puis, un rond rouge était placé en haut à droite rappelant le drapeau du Japon, mais aussi la position géographique du pays. La police avec empattements Clarendon fut utilisée pour le texte situé sous le logo.

Malgré que le créateur eût gagné plusieurs prix d’excellence au cours de sa carrière, les avis concernant ce logo furent mitigés. Toutefois, ce fut la controverse avec le Théâtre de Liège qui fut la goûte qui déborda le vase. En effet, il se trouve que le logo proposé par le comité olympique japonais ressemblait étrangement au logo du théâtre belge composé aussi d’un rectangle central et de deux triangles opposés. On accusa le créateur japonais d’avoir plagié le logo belge et bien qu’au départ le comité organisateur des jeux défendit son logo, ils décidèrent finalement de le laisser tomber afin de ne pas nuire à la crédibilité des jeux moins de deux mois plus tard.

Source: wikipedia

À la recherche du nouveau logo définitif

Les Jeux olympiques de 2020 utilisèrent alors leur logo de candidature en attendant de trouver un nouveau logo officiel. Ils demandèrent alors l’aide de tous les Japonais pour cette tâche, qu’ils soient en design ou non. En effet, tous les habitants du Japon pouvaient soumettre leur logo au comité organisateur et en moins de deux semaines, ils reçurent 14 599 propositions de personnes âgées de 1 à 107 ans! 4 logos furent sélectionnés parmi ceux reçus après plusieurs rondes d’évaluation par un comité indépendant. Comme vous pouvez le deviner, le processus de sélection fut très rigoureux. Le comité olympique japonais ne pouvait se permettre une autre catastrophe reliée à leur image avant même que les jeux ne débutent. 

Signification du logo des Jeux olympiques de 2020

Ce fut finalement le design d’Asao Tokolo appelé l’emblème du damier de l’harmonie qui devient le logo officiel des Jeux olympiques de 2020. Le résultat n’est pas sans rappeler le logo de candidature par sa forme ronde avec un espace vide au milieu, mais aussi par l’utilisation de la police sans sérif Din. Au moins, le sakura, la fleur représentative de Tokyo, fut utilisé comme inspiration pour la torche olympique.

Source: BBC

Le logo est composé de trois types de rectangles de différentes grandeurs répétés de façon à ce que le tout crée un damier. Ce style japonais est connu sous le nom de ichimatsu moyo et fut populaire sous l’ère Edo. Les rectangles de formes variées représentent les nations, qui séparément peuvent paraître très différentes, mais qu’ensemble forment un tout uni. De plus, contrairement au logo de candidature et au premier logo, le logo définitif n’utilise que deux couleurs, soit l’indigo, une couleur considérée comme traditionnelle dans la culture nippone, et le blanc pour rappeler la paix. 

Le logo des Jeux paralympiques est aussi composé d’un damier utilisant la couleur indigo, toutefois les rectangles sont plus ordonnés et le centre fut remplacé par une ouverture située dans le haut du logo. Fait intéressant, on retrouve autant de rectangles dans le logo pour les Jeux olympiques que pour les Jeux paralympiques. 

En conclusion, vous allez pouvoir dire à tous ce qu’est la signification du logo des prochains Jeux olympiques d’été lorsque vous regarderez les différentes compétitions à la télé. Vous pouvez très bien vous inspirer du processus de création du logo des Jeux olympiques de Tokyo lorsque vous utiliserez FreeLogoDesign. En effet, commencez par trouver quelles sont vos valeurs, puis les couleurs qui représentent bien votre message. Finalement, veillez à ce que votre logo ne ressemble pas à quelque chose qui existe déjà! Bonne création!

Sources:

https://fr.wikipedia.org/wiki/Jeux_olympiques_d%27%C3%A9t%C3%A9_de_2020

https://www.huffingtonpost.fr/2016/04/25/jeux-olympiques-tokyo-2020-logo-asao-tokoro_n_9770678.html

https://tokyo2020.org/fr/games/emblem/

https://tokyo2020.org/en/games/emblem/archive/

https://logos.fandom.com/wiki/Tokyo_2020