Quels sont les éléments importants d’un logo?

Si vous vous êtes interrogé sur les facteurs clés de la conception de logo, alors vous avez de la chance! Plongeons dans les éléments les plus importants d’un logo et comment ils peuvent vous aider à créer une identité de marque visuelle forte.

La personnalité de la marque

 C’est un élément crucial d’un logo qui peut le faire ou le défaire. Avant de commencer à travailler sur la conception ou d’embaucher un professionnel, réfléchissez au message que vous souhaitez envoyer au public cible. Comment voulez-vous que les gens perçoivent la marque? Est-ce amical ou sérieux? Professionnel ou divertissant? Avec de telles questions, il est plus facile de clarifier la personnalité et de choisir des éléments de design pertinents pour votre logo.

 L’idée est de créer un symbole qui représente étroitement l’entreprise et fait ressortir une réaction positive du public. Une fois que vous êtes clair sur les directives, le message de la marque et la personnalité, vous pouvez sélectionner un style de logo, des couleurs, des polices, des formes, des icônes ou des images qui reflètent les valeurs.

 Prenons l’exemple d’une marque comme Coca-Cola qui a une personnalité amicale et joyeuse. Son mot-symbole distinct fait ressortir des sentiments de bonheur et un sentiment de communauté chez les gens. De même, Adidas envoie un message fort avec son icône à trois bandes qui donne également l’apparence d’une montagne. Il met en évidence une personnalité de marque sérieuse et confiante qui inspire le public cible.

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Style ou type de logo

Dans cette ère numérique, il y a une concurrence féroce, de sorte que les marques doivent choisir un type de logo approprié qui se démarque instantanément et attire l’attention sur diverses plateformes. Quand il s’agit des éléments d’un logo, cela prend certainement la prochaine place sur la liste.

Prenons l’exemple de certains des symboles de marque les plus reconnaissables à travers le monde. Coca-Cola, Nike ou IBM ont tous opté pour des styles de logos qui plaisent à leur public cible et nécessitent une mise à niveau minimale au fil du temps. Il existe principalement cinq types parmi lesquels vous pouvez choisir en fonction de vos besoins:

?       Le logo signature - Il s’agit simplement du nom de l’entreprise ou de la marque qui apparaît sans icône, forme ou imagerie. Le logo de Google est un exemple de l’un des mots-symboles les plus populaires au monde.

?       Le logo monogramme - Ces logos se composent d’initiales ou de lettres qui transmettent le message avec une typographie et des polices pertinentes. La BBC et McDonald’s ont tous deux choisi un symbole minimaliste pour représenter la marque.

?       Le logo symbole - C’est un type de logo qui se concentre sur un visuel ou une image pour informer les gens sur la marque. L’oiseau emblématique de Twitter est un exemple d’un tel logo et est devenu largement reconnu au fil du temps.

?       Le logo badge - Il s’agit d’un bouclier ou d’un badge avec le nom ou le slogan de l’entreprise. Starbucks a l’un des emblèmes les plus connus qui ne peut être manqué nulle part.

?       Le logo combiné - Celles-ci sont largement utilisées par les marques et les entreprises, car elles combinent des icônes, des images ou des lettres avec le mot-symbole. Burger King et Taco Bell ont opté pour des marques combinées pour attirer leur public avec succès.

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Choix de la police et de la couleur

Les polices et les couleurs peuvent avoir un fort impact sur le public. Dans la conception de logo, la signification des couleurs est très importante et chacune joue un rôle dans la création d’une perception positive de la marque. De même, les styles de polices sont également l’un des éléments les plus cruciaux d’un logo et peuvent indiquer aux gens si une marque est moderne, traditionnelle ou accessible.

Si vous considérez les couleurs, il est essentiel de choisir une combinaison ou de créer un contraste qui envoie le bon message. Pepsi a opté pour le rouge, le blanc et le bleu dans la conception de son logo, ce qui fait que les gens font confiance à la marque et font ressortir l’énergie ou l’excitation. La couleur blanche est associée à la pureté et peut également avoir un effet apaisant. Il est couramment utilisé pour créer un équilibre comme indiqué dans le symbole de la marque Pepsi.

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En ce qui concerne les polices, vous pouvez envisager des polices Sans Serif propres et contemporaines ou choisir un style Serif décoratif. Le New York Times a un mot-symbole largement reconnaissable avec une police de caractères créative qui se démarque instantanément dans la presse écrite, le site Web et les réseaux de médias sociaux.

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Simplicité

C’est un élément de la conception de logo qui peut être facile à manquer. Lorsque vous avez une idée pour le symbole de votre marque, il est important de vous assurer que le design est simple et facile à comprendre dès le premier regard. S’il y a beaucoup d’icônes ou de couleurs dans le logo, cela pourrait finir par submerger ou confondre le public.  Évitez donc tout ce qui est complexe et créez un design qui communique toutes les informations pertinentes avec quelques éléments de conception.

Prenons l’exemple du logo de Nike qui a été introduit dans les années 1970 et qui n’a subi aucun changement. C’est un simple swoosh qui transmet les valeurs de fiabilité, d’excellence et d’autorité de la marque. C’est une bonne idée de s’en tenir à un design de logo qui peut être facilement reconnu parmi les concurrents.

Évolutif

La conception du logo doit être visible et lisible dans différentes tailles ou sur plusieurs médiums. Si les éléments ou le nom de la marque prêtent à confusion, les gens pourraient ne pas être en mesure de reconnaître facilement la marque. Ainsi, lors de la conception du logo, vous devez choisir des symboles et une typographie qui se démarquent sur les cartes de visite, les en-têtes de lettres, les pages de médias sociaux et l’emballage du produit.

Considérez le design de la marque Chanel par exemple. La société a opté pour un logo signature clair avec les deux C interconnectés qui sont reconnus instantanément. C’est l’un des meilleurs exemples d’un logo polyvalent qui est resté inchangé depuis son introduction.

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Mémorable

La plupart des gens identifient les marques avec leurs logos, il est donc essentiel pour les entreprises de créer un design mémorable qui dure longtemps. Pensez à n’importe quelle grosse société comme Apple, Microsoft ou KFC.  Toutes ces entreprises ont opté pour un design d’identité de marque visuel qui met en valeur leurs valeurs de marque et peut être rappelé instantanément.

Lorsque vous pensez à une pomme à moitié mordue, vous vous souvenez peut-être de la marque ou de ses produits. C’est ainsi qu’un design simple et puissant peut avoir un impact sur le public. Les marques qui optent pour beaucoup d’éléments ou un design élaboré peuvent trouver un peu difficile de se connecter avec un public plus large au début.

Pertinence

Cela nous amène aux éléments les plus anciens d’un logo pour l’instant. Il existe de nombreuses entreprises dans divers secteurs qui choisissent d’utiliser un mot-symbole minimaliste ou un lettrage qui peut rester pertinent au fil du temps. Des entreprises comme Shell et Ford ont des logos qui continuent d’attirer leur clientèle depuis des décennies. Le symbole de la compagnie pétrolière a été créé en 1971 et est resté pertinent au fil des ans.

Il est extrêmement important d’inclure des symboles ou des icônes qui ne peuvent pas perdre leur signification. La plupart des designers et des entreprises se concentrent sur la création de logos pertinents et intemporels qui restent à l’écart des tendances.

Pour résumer

Ce sont quelques-uns des éléments les plus importants d’un logo. Essayez de les garder à l’esprit lorsque vous travaillez à la création de l’icône de votre marque. Faites votre choix judicieusement pour les couleurs, les icônes et les polices qui ne perdent pas leur sens avec le temps. Les éléments peuvent vous aider à augmenter la visibilité de votre marque et à atteindre une base de consommateurs plus large.