L'évolution et la signification du logo de Mercedes-Benz

Quelques mots sur la création de Mercedes-Benz

D’où vient l’entreprise Mercedes-Benz exactement? Mercedes-Benz a officiellement été créé en 1926 à partir de trois entreprises existantes: Daimler-Motoren-Gesellschaft qui produit principalement des moteurs, Mercedes, un important concessionnaire, et Benz qui est aussi un constructeur automobile. Ces trois compagnies mettront leurs inventions en commun pour créer de nombreux types de prototypes, dont des automobiles, des motos, des autobus et des camions de qualité au fil du temps. Il est à noter que l’histoire d’origine de Mercedes-Benz est similaire à celle d’Audi qui est aussi le fruit d’une fusion entre quatre entreprises, d’où les quatre anneaux.

Mais pourquoi avoir choisi Mercedes comme nom d’entreprise? Il s’agit tout simplement du prénom de la fille du fondateur Emil Jellinek.

Les premiers logos de Mercedes et de Mercedes-Benz

Le premier logo de Mercedes date d’avant la fusion avec Daimler-Motoren-Gesellschaft et Benz. En effet, de 1902 à 1909, l’entreprise a alors opté pour un logo badge qui ressemble un peu à celui de Ford. Le nom de l’entreprise était alors inscrit en majuscule en blanc sur un fond noir. 

Puis, dans les années suivantes, il y a un accord entre Mercedes et Daimler. C’est en 1909 qu’on voit apparaître le fameux symbole qui restera l’emblème de l’entreprise au cours des décennies suivantes: l’étoile à trois pointes. Le symbole est créé par Daimler lui-même, l’étoile est là pour représenter l’excellence et la perfection, mais aussi le domaine aérien, maritime et terrestre. Le nom Mercedes est alors inscrit en doré et la forme principale change pour un cercle.

Lors de la création de Mercedes-Benz en 1926, l’entreprise s’inspire grandement du logo de Mercedes pour leur refonte. En effet, ils gardent l’étoile à trois pointes, le symbole de Daimler, qui en plus de représenter le luxe peut donner un clin d’oeil à la fusion des trois entreprises. La mention Benz et des feuilles de laurier sont ajoutées sur un fond bleu. Ce logo sera toutefois utilisé que pendant quelques années.

L’évolution des logos de Mercedes-Benz

C’est dans les années 1930 que Mercedes-Benz fait une refonte de son logo. En effet, tout est simplifié, plusieurs éléments disparaissent dont le nom de l’entreprise et les branches de laurier. Il ne reste plus que l’étoile à trois pointes entourée d’un cercle, le tout en 2D. Mercedes-Benz utilisera ce logo pendant près de 60 ans, ce qui n’est pas rien! 

C’est finalement en 1989 que Mercedes-Benz va présenter un nouveau logo. Cette fois-ci, il s’agit d’un logo combiné, soit d’un logo composé de son célèbre symbole et du nom de l’entreprise avec une police avec empattements. Le tout est de couleur argentée, à l’exception du texte qui est affiché en noir. Comme plusieurs autres constructeurs automobiles à cette époque, Mercedes-Benz mise alors sur un effet 3D qui apporte alors texture et profondeur. 

À l’exception de quelques modifications mineures au cours des dernières années comme l’épaisseur du cercle, Mercedes-Benz continue d’utiliser ce même logo. 

Que nous réserve l’avenir?

De nos jours, Mercedes-Benz n’a plus besoin de présentation. Il s’agit d’une marque connue à travers le monde. C’est sans doute pour cette raison que l’entreprise utilise la plupart du temps que la partie symbole de son logo. Toutefois, il est important de mentionner que plusieurs autres constructeurs automobiles ont fait des refontes majeures de leur logo au cours des dernières années. La plupart du temps, ils ont opté pour une version simplifiée de leur emblème.

Selon nous, il y a de fortes chances que Mercedes-Benz met de côté l’effet 3D de son logo actuel pour une refonte ressemblant davantage à son logo des années 1930. En effet, ce logo pourrait très bien fonctionner de nos jours puisqu’il est représentatif, simple, mais surtout flexible. Cette version peut autant être mise de l’avant sur des véhicules que sur le web.  Il y a aussi cette tendance de s’inspirer d’anciens logos lors de refontes. Bref, pour le moment Mercedes-Benz n’a pas annoncé de refonte de son image de marque, mais nous pensons que ce n’est pas impossible que ce constructeur allemand décide de retourner à cet ancien logo dans le futur. Seul le temps nous le dira!

Comment s’inspirer du logo de Mercedes-Benz

Le logo de Mercedes-Benz peut très certainement être une source d’inspiration lors de la création de votre logo. Tout d’abord, parlons de la création de l’entreprise. Mercedes-Benz a su parfaitement utiliser des symboles venant des trois compagnies fondatrices lorsqu’il fut le temps de créer un logo. Si votre entreprise subit un changement majeur comme une fusion, il pourrait être intéressant de penser à une refonte du logo.

Ensuite, l’entreprise a su rapidement se démarquer puisqu’ils ont su utiliser un symbole fort et unique, l’étoile à trois pointes. Pour Daimler, ce symbole représentait bien les valeurs de sa compagnie, ce qui est encore le cas aujourd’hui. 

Finalement, Mercedes-Benz a toujours voulu se positionner en tant que constructeur d’automobiles luxueuses. Ils ont pris en compte cela lors de la création des différents éléments de leur marque, que ce soit pour le choix de la couleur ou de la police. Ce sont tous ces petits éléments qui créent une image de marque qui envoie le bon message. 

En conclusion, que pensez-vous du logo de Mercedes-Benz? Pensez-vous qu’ils vont garder la version actuelle encore longtemps ou qu’ils vont faire comme d’autres constructeurs automobiles et choisir une version plus moderne et simplifiée? Peu importe, tant que le symbole d’étoile à trois pointes est présent, Mercedes-Benz peut compter sur une image de marque forte. 

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