Comment puis-je protéger ma marque et mon logo?

Qu'est-ce qu'une marque ?

Pour commencer, une marque est un projet créé pour représenter les éléments essentiels de toute entreprise. Ces éléments pourraient inclure :

• La relation qu'il a, ou que vous voulez construire avec les consommateurs;
• Un accord sur les valeurs qu'une marque défend et exerce;
• La nature de l'entreprise;
• Les particularités des offres, des visuels, ou du style de communication de la marque qui lui permet de se démarquer sur le marché.

Pourquoi avez-vous besoin de créer une image de marque pour votre entreprise ?

L'image de marque est essentielle pour toute entreprise qui a l'intention d'être intensément impliquée, considérée et liée aux consommateurs. Une grande marque ne se limite pas aux produits et services fournis par une entreprise. C'est un sentiment. L'image de marque permet à vos clients, et aux consommateurs de savoir exactement à quoi s'attendre de votre organisation. C'est un processus qui évolue avec les besoins des consommateurs, des marchés et des entreprises.

L'image de marque peut augmenter la valeur de toute entreprise au fil du temps et fidéliser les consommateurs. Par exemple, chaque fois que les gens regardent une image de Coca-Cola, ils la rapportent avec un sentiment de bonheur. Ce n'est pas le goût de la boisson qui compte, mais les occasions auxquelles elle peut apporter des moments heureux. Si l'entreprise devait seulement vendre des boissons sucrées, pétillantes et de couleur foncée, elle n'aurait pas si bien réussi, n'est-ce pas ?

En quoi consiste un exercice d’image de marque?

Pour effectuer un exercice structuré d'image de marque, il faut commencer par identifier vos parties prenantes soit toutes les personnes qui seraient touchées par votre projet. Commencez par comprendre l'impact que cela a sur les parties internes et externes impliquées avec votre marque. Ensuite, positionnez-vous autour des éléments qui séduisent ces parties prenantes. Et enfin, assurez-vous de gérer en permanence tous les éléments environnementaux et internes pouvant influencer le positionnement de votre marque.

Un exercice d’image de marque peut s'étaler sur des mois ou des années. Cela implique de rassembler tout: des visuels, des valeurs fondamentales, des ressources expérimentées, des études de marché. Mais aussi de créer des images crédibles, qui restent attrayantes pour les consommateurs.

Les pièces essentielles d'une marque sont :

• Un logo qui représente visuellement les produits, les personnes et leur passion
• Une ligne de communication ou un slogan qui personnifie la marque dans l'esprit des consommateurs
• Des visuels et textes inspirés du logo de la marque et de sa ligne de communication
• Une protection de la marque qui sauvegarde tous les éléments de l'entreprise

Le processus de protection de la marque

Le processus de protection de la marque évolue en 2 phases essentielles.

Le premier aspect de la protection de la marque est la « marque déposée».

Une marque déposée permet d’enregistrer une entreprise, lui donnant le pouvoir de devenir un nom de marque unique qui ne peut pas être copié. Ceci est généralement représenté par un logo de marque, son nom et parfois même un slogan. Les logos sont conçus pour rendre l'histoire de la marque, ou tout élément reconnaissable par le plus de gens. Le logo est propre à la marque et devient sa principale marque de représentation.

Les logos peuvent aider les entreprises à se différencier de leurs concurrents. Une marque déposée peut aider à protéger la propriété intellectuelle telle qu'un « logo » ou un « design d'emballage » contre la contrefaçon. Le propriétaire de la marque est le propriétaire de l'entreprise.

Par exemple, Coca-Cola Zero et Coca-Cola Diet sont souvent confondus avec des alternatives sans sucre. Mais en regardant les ingrédients et la communication, l'un propose "Zéro Calories" tandis que l'autre a inscrit "Édulcorants", distinguant fortement les produits les uns des autres.

Et puis, il y a les “droits d’auteur".

Tout comme une marque déposée protège les logos, slogans et autres éléments de la marque contre la violation, les droits d'auteur protègent la conception créative. Encore une fois, tout comme les marques déposées, elles appartiennent aux entreprises et non aux designers de logos. Cependant, les designers de logos peuvent également protéger leurs créations et détenir le pouvoir de vendre leurs droits d'auteur au plus offrant.

De nos jours, les logos sont créés de façon élaborée et plutôt artistique, les définissant à la fois comme une marque déposée et comme droit d'auteur. L'application d'un logo sur des objets promotionnels de la marque tels que des livrets et des panneaux publicitaires peut également être protégée par le droit d'auteur.

Par exemple, Coca-Cola a poursuivi Pepsi en 2014 pour avoir lancé les « bouteilles en verre de Caroline ». Pepsi a allégué que la bouteille avait pour but de semer la confusion dans l'esprit du consommateur, de sorte qu'il confondrait les nouveaux produits avec la bouteille de Coca-Cola, qui existe depuis des lustres. Coca-Cola a poursuivi Pepsi pour des problèmes de marque déposée et de droit d'auteur.

Qu'est-ce qu'un logo ?

Tout en essayant d'établir une résonance visuelle solide pour votre marque, le logo peut être un élément crucial. C'est un moyen mnémotechnique représentant avec précision le nom, les offres et les caractéristiques de la marque. Il devient essentiel pour tout exercice d’image de marque, car chaque élément tourne autour du logo. Le logo d'une marque devient un symbole stratégique qui aide la marque à créer une valeur de rappel substantielle dans l'esprit des consommateurs tout en gardant ses intérêts à cœur.

À quel point la protection du logo et de la marque est-elle nécessaire? 

Un logo est la représentation visuelle la plus vitale de toute marque. La protection du logo par les droits d'auteur devient le devoir principal d'un dépositaire de marque. Un logo protégé par les droits d'auteur est protégé en tant qu'œuvre artistique de l'entreprise et du designer.

Un exercice de protection de l’image de la marque peut non seulement protéger les actifs et les intérêts d'une entreprise, mais aussi l'aider à gagner une compensation pour les utilisations illégales par d'autres parties. Cela peut se produire lors de «rachats de propriété intellectuelle» ou de «reprises d'entreprise». En cas de violation de contrats ou d'utilisation abusive de toute propriété de marque, la marque peut poursuivre l'entreprise et gagner des millions dans le cadre du procès. De même, si la marque a déformé des valeurs ou une communication par rapport à ce qui est prédéfini lors du changement de conception de la marque, elle peut être poursuivie par des parties internes ou externes.

Processus de création de logos

Lorsque vous vous apprêtez à créer le logo de votre marque, vous avez besoin d'une clarté totale sur ce que représente votre marque. Vous devez bien comprendre le domaine d'activité de votre entreprise, ses valeurs fondamentales, la personnalité des gens et le style de communication que vous souhaitez adopter. Par exemple, Wendy's ne serait pas une marque aussi amusante si elle avait un logo d'entreprise formel et sérieux.

Un logo est censé se suffire à lui-même et décrire votre marque. Cela ne dépend pas nécessairement de facteurs tels qu’une description. Même lorsqu'ils sont vus dans une publicité sur un bus à grande vitesse, vos clients doivent réaliser que c'est votre marque qu'ils regardent.

Dans le processus de création de logos, une personne doit:

• Plonger dans la personnalité de la marque qu'ils essaient de construire
• Analyser le travail visuel de la concurrence et les réactions du consommateur face à celui-ci
• Étudiez les polices qui dépeignent les émotions que vous voulez que vos consommateurs ressentent en lisant votre communication
• Finaliser les images ou les éléments visuels qui représentent la personnalité et l'idéologie de l'entreprise
• Choisir les couleurs qui reflètent l'ambiance et les valeurs de la marque
• Simplifier le processus de conception et créer un langage visuel marquant

Construire un logo qui protège les intérêts de votre marque peut prendre un certain temps. Il s'agit d'un exercice exhaustif qui implique une étude de marché approfondie, une solide compréhension de l'état d'esprit du consommateur et une analyse de la manière dont on peut se différencier de la concurrence.

Les délais de création de logos dépendent de la complexité de l’entreprise et de la personnalisation souhaitée par la marque.

Il existe de nombreux sites web concevant des  logos tels que FreeLogoDesign.

Avec FreeLogoDesign, nous vous permettons de concevoir le logo de vos rêves. Avec son outil d'édition, et la mise à disposition d'une vaste banque de modèles prédéfinis, vous pouvez facilement utiliser la méthode du “glisser-déposer” pour créer un logo pour votre marque.

Les marques s'associent également à des designers du monde entier pour co-créer un logo qui correspond au point de vue de l'artiste, et au caractère de la marque.

Légalités

Pour protéger votre marque et votre logo, vous devez commencer par définir l'échelle de votre entreprise. Si vous avez l'intention de maintenir votre entreprise dans la juridiction limitée de votre état ou de votre comté, les aspects juridiques du droit commun peuvent s'appliquer.

Si vous avez l'intention d'étendre votre marque à l'échelle nationale et que vous habitez aux Étaits-Unis, pensez au Bureau des brevets et des marques des États-Unis (USPTO). Sinon, n’hésitez pas à vous renseigner auprès du bureau de votre pays.

Mais tout d'abord, la protection de la marque et la conception du logo commencent par la recherche pour éviter la contrefaçon et le gaspillage d'argent en essayant de déposer une marque qui existe déjà. De nombreux sites, tels que la « base de données sur les marques de commerce », fournissent un aperçu détaillé des organisations qui peuvent avoir une entreprise et un logo similaires.

Cet exercice peut identifier le positionnement d'une entreprise et des structures de logo par rapport aux domaines de vos concurrents et expliquer comment ils se représentent le mieux. Cela ouvre également des possibilités de commentaires, de noms innovants et d'idées de logo.

L'étape suivante consiste à remplir un formulaire de demande détaillé qui comprend vos coordonnées, une définition détaillée de votre service ou produit, une version définitive de votre logo et d'autres éléments de conception associés, un spécimen de votre produit et l'application de votre logo sur les supports marketing. Le dépôt de cette demande est accusé dans un délai de trois mois. Dans le même temps, le processus d'approbation peut prendre environ six mois.

Une marque doit être parfaitement claire sur l'idée de son logo et de ses déclinaisons, car chaque modification appelle une nouvelle série de formulaires à remplir. Par exemple, supposons que vous souhaitiez que votre marque et votre logo soient disponibles avec plusieurs options telles que la couleur et le noir/blanc. Dans ce cas, vous avez besoin d'une marque distincte pour chaque version, ce qui nécessite des efforts et des coûts supplémentaires. Reprenons l'exemple de Coca-Cola. Supposons qu'il doive enregistrer une nouvelle marque et un nouveau droit d'auteur pour son utilisation du « logo original », puis l'ajouter au « nouveau logo » sur du matériel de marque préprotégé, tel que la couleur rouge et la police « Frank Mason Robinson ».

L'enregistrement de « Coca-Cola » et de « Coca-Cola Zero » est traité comme une entité commerciale distincte. La dernière étape du processus de création de marques est qu'une fois le logo approuvé, une organisation peut engager une « surveillance des marques » dans laquelle un groupe d'avocats peut avoir un œil sur le marché pour éviter toute contrefaçon.

Avantages de la marque déposée pour votre logo

Un propriétaire d'entreprise peut bénéficier d'une protection supplémentaire de la propriété présumée et du pouvoir de preuve avec la marque de commerce. Cela peut aider à renforcer la résonance de la marque et la confiance avec les consommateurs. Il permet à la marque de se démarquer tout en protégeant juridiquement son offre de services et son identité artistique. Cela aide également à créer une clientèle fidèle composée de personnes qui croient en la véracité et la qualité du produit. Comme un nom de domaine, une marque est disponible pour un temps limité. À la fin de la période de licence, vous pouvez choisir de la renouveler ou de l'annuler, en fonction de la croissance de l'entreprise. Une marque peut être renouvelée tous les dix ans. Le droit d'auteur pour les particuliers dure environ 70 ans, même après la mort du créateur du logo d'origine. La marque déposée vous permet d'intenter une action en justice contre toute organisation qui tente même de créer une identité, un produit, un logo et un nom de marque similaires.

Par exemple, si votre nom de marque est "Apple Pie" et que quelqu'un crée un nouveau nom de marque sous le nom de "Apple's Pie", vous avez le droit de poursuivre cette organisation pour contrefaçon.

Cette infraction est connue sous le nom de «clause de similarité trompeuse». Dans cette clause, les modifications mineures qui représentent ou imitent votre marque peuvent être considérées comme une infraction. Ces modifications incluent l'utilisation de couleurs similaires à votre marque, la typographie, la forme et la taille du produit, ou la recréation d'un nom de marque avec des modifications pouvant être considérées comme une protection de marque.

Pour chaque élément, comme la forme, le son, le nom, la couleur et bien d'autres, des marques distinctes peuvent être obtenues à un coût donné.

Une marque déposée offre des avantages comme:

• Porter un litige devant le tribunal fédéral;
• Créer une protection de marque dans d'autres pays ou frontières internationales;
• La confiscation des contrefaçons présumées par l'équipe des douanes. De plus, la protection des frontières des États-Unis peut confisquer les contrefaçons présumées.

Les droits d'auteur sur le logo et les éléments de conception de votre marque vous donnent un pouvoir de propriété. Il garantit que l'aspect artistique ou unique de votre logo ne soit pas copié ou reproduit.

Toute modification du logo ou de tout élément de marque nécessite le consentement légal exclusif du propriétaire de la marque et de l'organisation qu'elle représente. En cas de litige où une marque tente de reproduire l'identité visuelle de l'autre, les deux parties peuvent intenter une action en justice contre l'autre et facturer une somme d'argent à titre de compensation.

Sur le long terme 

Mettre de l'ordre dans votre image de marque et créer d'importantes barrières de protection de la marque peuvent grandement contribuer à garantir la tranquillité d'esprit et la sécurité de votre marque. Cela garantit que votre marque se démarque sur le marché et dans l'esprit de vos consommateurs.

L'enregistrement confère des droits exclusifs au propriétaire de l'entreprise et empêche les tiers de commercialiser des produits ou services similaires. Une marque déposée peut estimer la confiance et la loyauté des consommateurs. L'enregistrement et l'octroi de licences peuvent constituer une source potentielle de revenus à long terme si une marque ne parvient pas à atteindre ses objectifs. Une marque déposée a une durée de vie de 10 ans, permettant à son propriétaire de gérer avec succès l'entreprise et de la renouveler ou de la vendre pour couvrir les pertes.

La protection de votre logo par les droits d'auteur protège votre propriété artistique et intellectuelle des imitateurs. Cela évite à vos idées et à vos concepts des poursuites judiciaires longues, coûteuses et distrayantes. Les droits d'auteur peuvent être flexibles pour améliorer la protection de la marque de toute entreprise ou personne. Aux États-Unis, il a une durée de vie de 70 ans, soit jusqu'au décès du créateur du logo pour un particulier.

Tout comme les 5P du marketing concernent le Produit, le Prix, la Promotion, la Place et les Personnes en matière de stratégie de marque, il s'agit d’Objectif, Promesse et Personnalité.

Si vous croyez en votre marque, vous devez la protéger en la déposant et avec des droits d'auteur. Cela compte pour tous les efforts que vous et votre équipe avez déployés pour développer votre passion.

Il faut considérer qu'une grande marque doit être adossée à un produit tout aussi bon. Si vous dépensez toutes vos énergies à construire la marque idéale sans vous concentrer sur la qualité de votre produit, cela n'aura pas l'impact que vous souhaitez créer.

Si vous avez l'intention de créer une entreprise qui pourra être appréciée pendant des générations et construire un héritage, alors développer une marque et la protéger est la première étape.