Refonte complète ou mise à jour: qu’est-ce qui est le mieux pour votre vieux logo?

Bien que la marque va au-delà de la simple création d’un logo, elle reste un élément essentiel à l’ensemble de la pièce. Il s’agit d’un exercice détaillé qui comprend ce qui suit :

• Création et narration de multiples versions d’une histoire
• Simplifier son ton de voix 
• Emballage dans des couleurs attrayantes 
• Construire un emblème sous forme de logo pour s’en souvenir
• Transmettre cette réalisation aux consommateurs au bon endroit et au bon moment 

Les marques doivent évoluer pour rester pertinentes et se rapprocher de leurs consommateurs en permanence. Si elles n’évoluent pas, elles risquent d’être dépassées. C’est un risque qui peut faire stagner une entreprise dans un marché en développement. Certaines marques de renom comme Apple et Microsoft ont subi des changements de logo et un rafraîchissement depuis leur tout début.

La différence entre la refonte complète et le renouvellement du logo doit être clarifiée. Bien que les deux termes puissent sembler très similaires, ils sont aussi différents que le jour et la nuit. En détail ci-dessous, voyons la différence entre une refonte complète et une mise à jour.

Définition d’une nouvelle image de marque et une mise à jour

La refonte complète est un processus complexe qui s’efforce de changer l’image de votre entreprise. Il est entrepris lorsque votre entreprise vise un nouveau marché. Également lorsque vous pensez que votre marque actuelle ou les offres d’affaires ne font plus le travail efficacement. Une nouvelle image de marque complète est nécessaire lorsque les entreprises font l’objet d’une fusion ou lorsqu’elles entrent dans une nouvelle industrie. Une nouvelle image de marque comprend la construction d’un nouveau récit pour l’entreprise, un nouveau look et une nouvelle identité de logo. 

Un rafraîchissement de marque n’est pas un changement fondamental, mais une amélioration cosmétique à l’entreprise. Il se concentre principalement sur l’apparence de votre logo, schéma de couleur, et la façon dont il gardera sa place dans la mémoire du public cible. Ces changements sont visuels. Un rafraîchissement de la marque est envisagé lorsque l’entreprise est pertinente sur le marché, mais qu’elle peut avoir besoin d’améliorer son apparence. Les entreprises qui veulent que les clients s'identifient à eux encore et toujours choisissent de rafraîchir leur image de marque. Cette mise à niveau préserve l’intégrité de la marque tout en atteignant un public plus large. Un exercice de rafraîchissement comprend la mise à niveau du slogan de la marque, la modification du logo et d’autres garanties de marketing.

La différence entre une refonte complète et une actualisation

Les gens ont souvent besoin de précisions sur le changement complet de nom et le rafraîchissement. Même dans sa forme la plus simple, le changement d’image est un exercice exhaustif mené pour lancer quelque chose de nouveau ou atteindre un nouvel ensemble de publics. Un rafraîchissement est une modification mineure du logo et d’autres documents de marketing en fonction des tendances. 

• Un exercice complet de changement de marque peut comprendre les éléments suivants :
• Construire un nouveau récit pour votre entreprise et sa source d’émergence
• Créer une nouvelle personnalité qui n’a jamais été représentée auparavant
• Élaborer une nouvelle ligne directrice sur la marque avec un logo et d’autres documents
  de marque
• S’exprimer sur un nouveau ton de voix qui plaît à un nouvel auditoire
• Utiliser un nouveau jeu de couleurs pertinent et attrayant pour le marché
• Refonte de votre image préétablie
• Communiquer ce changement aux auditoires fidèles, nouveaux et plus larges
• Dépenses plus élevées qu’une actualisation

L’un des meilleurs exemples d’un changement de logo complet est Airbnb. Ils ont changé leur perspective de marché d’un site de partage de lits à un partenaire d’expérience de voyage. Leur philosophie de croire aux gens, aux lieux et à l’amour se reflète fortement dans leur logo. Le logo fraîchement introduit était esthétiquement chic et a aidé à changer la perspective de marché de toute l’organisation. 

Une mise à jour de la marque peut comprendre ce qui suit :

• Modifier votre logo existant avec une nouvelle couleur, police ou design
• Mise à jour du slogan qui suit la tendance
• Mise à jour de la palette de couleurs tout en conservant les couleurs primaires telles quelles
• Utilisation d’une nouvelle police pour améliorer la lisibilité du logo et des garanties marketing 
• Mise à jour du matériel de marketing avec le nouveau logo et les éléments de marque
• Baisse des dépenses par rapport à une nouvelle image de marque

Un excellent exemple d’un rafraîchissement de la marque est Netflix. Ils ont simplement changé leur police et le schéma de couleur pour mettre en évidence l’approche de l’organisation. Leur ancien logo reflétait l’époque des années 90 avec une ombre plate, carrée et portée. Tout en gardant le nom intact, le nouveau logo est un jeu avec juste la police et la couleur. La société a adopté une police simple, facilement lisible dans une courbe, représentant les écrans de télévision originaux de la première époque. Netflix a entrepris cette mise à jour pour mettre en évidence les services et les mises à jour technologiques et attirer un plus vaste public. 

Les questions principales à se poser avant d’envisager un nouveau logo ou une actualisation

Les entreprises sont souvent dans un dilemme à savoir si elles devraient effectuer un rafraîchissement de la marque ou une refonte complète. Ces questions simples peuvent vous aider à trouver la meilleure solution pour votre entreprise. 

Pensez-vous que votre logo est dépassé?

Cette question est la plus simple, mais la plus importante à vous poser. Si vous avez établi votre entreprise dans les années 80 et utilisez toujours le même logo, il est temps de le changer. Un nouveau logo peut aider à établir une relation avec vos consommateurs en constante évolution, présenter des services élargis, et être fermement compatible avec les appareils numériques d’aujourd’hui. Des sites web comme FreeLogoDesign peuvent vous aider à créer un nouveau logo en quelques minutes. Vous pouvez créer un nouveau logo avec la trousse de conception avancée offerte sur ce site. Il a également une équipe de partenaires de conception qui s’occupent exclusivement de la conception de logo personnalisé pour les organisations et les individus. 

Vous sentez-vous intimidé par la nouvelle concurrence sur le marché?

La concurrence peut être intimidante. Il peut être difficile d’être toujours d'actualité et de ne jamais stagner. Un nouveau logo peut y remédier. Lorsqu’une marque crée un nouveau logo, elle élève les attentes du marché avec une nouvelle promesse – une promesse d’évoluer constamment et de fournir au-delà du mandat habituel en vertu duquel la marque était perçue auparavant. Une marque courageuse est plus digne de confiance.

Parlez-vous à un nouveau public?

En cette ère numérique, les auditoires évoluent constamment. Par conséquent, une marque doit faire en sorte que les auditoires se sentent constamment connectés. Vous pouvez établir ce lien grâce à un exercice d’image de marque qui plaît au nouveau public. Ce changement peut concerner un nouveau logo, un nouveau schéma de couleur ou un nouveau ton de voix. Il faut aussi se rappeler l’éventail des garanties de marketing au-delà des mandats réguliers, comme les sites web, les publicités numériques et les médias sociaux. 

Les valeurs ou la mission de votre marque ont-elles changé?

L’évolution est au cœur de toute entreprise en croissance. Quand une entreprise est fondée, le logo peut être créé, en gardant les sentiments du fondateur et le marché à un moment particulier. Avec l’expérience et l’exposition, l’histoire de l’évolution d’une marque peut également évoluer pour convenir à une nouvelle ligne de pensée. Cette pensée peut être un nouvel ensemble de valeurs, de vision et d’énoncés de mission. Un nouveau logo doit refléter ces changements, et un slogan qui communique exactement ce que vos consommateurs veulent ressentir, penser et faire.

Comment éviter une mauvaise image de marque?

Si vous croyez que la mauvaise réputation d'une marque voyage vite, une mauvaise image de marque dépasse la limite de vitesse. Diriger une entreprise prospère équivaut à établir une grande identité de marque. Souvent, les entreprises privilégient l’acquisition, les ventes et les coûts par rapport à l’image de marque. Dans de telles circonstances, l’exercice de l’image de marque est mis en veilleuse. 

L’image de marque devrait aller au-delà d’une simple mise à niveau du logo, ce qui suppose une clarté de pensée qui se traduit par une stratégie robuste fondée sur la logique et la recherche. Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à éviter les gaffes en matière de marque.

La signification d’un logo

Le logo est le cœur de votre marque. Un logo faible ne parvient pas à s’associer à l’entreprise en un coup d’œil. Des outils comme  FreeLogoDesign peuvent vous aider à élaborer une stratégie et à créer un logo personnalisé à l’aide de ses outils et de ses experts.

Un logo déconnecté de l’entreprise

L’image de marque doit refléter l’histoire, les valeurs et la mission d’une entreprise. C’est une mauvaise image de marque si votre marque s’écarte de s’associer à l’une d’elles. 

Être générique

L’essence d’une marque forte est son individualité. Assurez-vous de faire ressortir votre entreprise dans l’image de marque. Bien qu’unique est bon, il est sûr de rester simple et facile à comprendre. 

La protection des marques

Les marques de commerce aident à protéger votre identité de marque. Lorsqu’elles sont encadrées par le droit d’auteur, elles contrebalancent votre marque. Une marque de commerce aide les artistes et les entreprises à protéger leur travail contre le vol intellectuel et l’abus.

Pourquoi un changement d’image est-il mieux qu’un rafraîchissement?

Une refonte complète permet à une entreprise de repartir sur de nouvelles bases. Il vous donne le pouvoir de créer un nouveau départ pour votre entreprise et une nouvelle perspective sur le marché. Comparé à un rafraîchissement qui permet des changements mineurs ou parfois même imperceptibles dans votre logo, un changement de marque signifie la création d’une toute nouvelle identité de marque. Une nouvelle image de marque est souvent envisagée lorsque votre entreprise est fusionnée ou acquise. Il est également pris en compte lorsque votre entreprise pénètre un nouveau marché, rejoint un nouveau public ou crée une nouvelle gamme d’offres. 

Une nouvelle image de marque complète peut être exponentiellement bénéfique pour votre entreprise. Avec un nouveau positionnement, vous pouvez atteindre un plus large public et établir un lien solide. Il permet à la marque de gagner une clientèle plus fidèle. Un nouveau look frais permet également à une marque d’augmenter ses prix. De plus, ces primes augmentent la valeur marchande d’une marque rentable pour l’entreprise et ses intervenants.

Il existe deux types de changement d’image

Changement d’image réactif : Cet exercice de changement d’image est une réaction à une situation immédiate. Une mauvaise publicité, une fusion ou une acquisition, et une violation de la marque ou du droit d’auteur peuvent déclencher cette réaction des marques.

Changement d’image proactif : Le changement d’image de marque est proactif lorsqu’une entreprise anticipe les changements et se prépare pour l’avenir. Il résulte de la recherche solide, stratégie, philosophie, logo, et d’autres matériaux de marque.

Prochaines étapes après le changement de logo

Maintenant que vous avez changé votre logo, quelle est la prochaine étape?

La prochaine étape consiste à modifier le positionnement de votre marque pour attirer le public cible. Vous pouvez réaliser ce changement en développant un message fort qui communique les valeurs, la vision et la mission de votre entreprise.

Après avoir établi une ligne de communication claire, vous devez faire ce qui est le plus évident - vérifier que tout est fidèle à la marque. Vous devez vérifier chaque matériel de marketing et vous assurer qu’il correspond exactement à la palette de couleurs, à la taille de la police, au ton de voix et au positionnement du logo. 

Ce qui est également important est la compatibilité du logo. Vous devez vérifier si le logo est facilement adaptable sur les plateformes numériques et hors ligne. Y a-t-il des versions compatibles avec la plateforme dans lesquelles un logo doit être créé, comme un fond coloré, une exagération des icônes, etc.? 

Enfin, faites une grosse affaire de votre exercice de refonte. Une nouvelle image de marque est un nouveau chapitre dans votre entreprise, alors n’oubliez pas de partager ce plaisir avec d’autres. Pour les intervenants internes, organisez une annonce de célébration qui consiste à donner de nouvelles papeteries. Pour les parties prenantes externes comme les clients, un grand cadeau d’entreprise avec les éléments de la nouvelle marque peut être personnalisé et donné. Un courriel à toutes les parties est indispensable pour assurer un rappel solide. 

La recherche est essentielle pour s’assurer que vous êtes sur la bonne voie. En exposant votre nouveau logo et votre nouvelle identité à un plus petit groupe de personnes, vous pouvez obtenir un aperçu de la façon dont votre public cible potentiel réagira. Chaque fois que vous remarquez que vos efforts ne sont pas appréciés par le public, enquêtez pour trouver la raison exacte. Improvisez ce que vous avez créé et changez-le dynamiquement avant de le tester à nouveau. 

Au fil du temps, vous verrez comment les clients acceptent votre nouvelle marque.