L'origine et l'évolution du logo de Harley-Davidson

Quelques mots sur l’origine de Harley-Davidson

C’est aux États-Unis et plus précisément à Milwaukee que Harley-Davidson sera créé en 1903 par William Harley et Arthur Davidson. Les deux jeunes hommes conçoivent une première bicyclette motorisée, puis divers autres prototypes. Quelques années plus tard, Harley-Davidson remporte divers prix, ce qui popularisa la marque. Puis, lors des guerres mondiales, la production sera augmentée pour répondre aux besoins de l’armée. 

Avec les années, le style des motos de Harley-Davidson se définit et devient facilement reconnaissable. La marque sera aussi présente dans la culture populaire, liée au stéréotype du mauvais garçon. Malgré tout, Harley-Davidson reste encore l’un des plus importants constructeurs de motos et l’un des plus anciens au monde.

Le premier logo de Harley-Davidson

C’est quelques années après la fondation de l’entreprise que Harley-Davidson crée un premier logo pour sa marque. Bien que cet emblème a plus de 100 ans, on ne peut passer sous silence le fait que la version d’aujourd’hui lui ressemble encore beaucoup.

Ce que Harley-Davidson a voulu mettre de l’avant avec ce logo est leur nom. En effet, c’est le nom de leur entreprise qui reste l’élément le plus important de leur marque. Toutefois, au lieu d’y aller avec un logo signature, soit un type de logo composé seulement du nom de l’entreprise, ils ont décidé d’utiliser un badge. Les logos badges et armoiries ont l’avantage d’utiliser à la fois un côté crédible et traditionnel. 

Le nom Harley-Davidson est utilisé en plein centre puisqu’il s’agit de la chose la plus importante sur le logo. Ici, le blanc est utilisé pour faire un contraste important avec les autres couleurs. La mention Motor Cycles est aussi ajoutée pour indiquer ce que fait l’entreprise exactement. Cela était pertinent surtout lorsqu’une nouvelle compagnie était lancée et n’était pas encore connue du public. Il est aussi à noter que la partie Motor Cycles est dans une police avec empattements, tandis qu’il n’y a pas d’empattements pour la mention Harley-Davidson, tandis que tout est en lettres majuscules.

Ce n’est qu’en 1933 que les couleurs de la marque devinrent le noir et l’orange, des teintes encore utilisées aujourd’hui.

L’évolution de la marque Harley-Davidson au fil du temps

Malgré ce que l’on pourrait croire, l’entreprise n’a pas toujours eu un logo en forme de bouclier. En effet, il y eut une refonte majeure du logo de l’entreprise lorsque Harley-Davidson a fêté ses 50 ans. Cette version sera utilisée jusqu’en 1965.

Tout d’abord, la forme utilisée pour l’arrière-plan est changée pour un cercle. Par la suite, un V est utilisé pour représenter le moteur spécifique des motos Harley-Davidson. Puis, pour faire un lien avec le premier logo de l’entreprise, le nom Harley-Davidson est toujours présenté en plein centre dans un rectangle. Cependant, la police choisie est très différente de l’originale avec une allure qui représente bien les années 1950. Le tout est complété par une mention pour les 50 ans et sur le fait que les produits sont faits aux États-Unis. Cette mention a été ajoutée puisqu’après la guerre il s’est mis à y avoir plus de concurrence dans le monde de la construction de motos.

C’est finalement en 1965 que fut créé le logo que nous connaissons tous aujourd’hui. Fortement inspiré par le premier logo de l’entreprise, l’emblème est mis au goût du jour. Le badge et les dimensions sont retravaillés et modernisés. Le nom Harley-Davidson reste en plein centre, toutefois on change Motor Cycles pour Motor Company. Il s’agit encore à ce jour de l’un des logos badges les plus connus.

Depuis 1965, le logo de Harley-Davidson a connu quelques versions pour des occasions spéciales. Comme ce fut le cas pour les 50 ans de l’entreprise, il y a eu un logo spécial pour les 100 et 105 ans de fondation. Si vous connaissez les motos Harley-Davidson, vous avez peut-être déjà vu un aigle être ajouté à l’emblème. En effet, cet aigle a été utilisé sur les motos, mais aussi en tant que logo pour le Harley Owners Group, une association de fiers propriétaires de motos Harley-Davidson.

Comment s’inspirer de Harley-Davidson pour votre logo

Le logo de Harley-Davidson peut certainement être une inspiration pour votre propre logo. Tout d’abord, l’entreprise est connue pour son choix de couleurs original. En effet, très peu d’entreprises ont pris l’orange comme l’un des couleurs de la marque. Cela permet de se démarquer et d’attirer l’attention. Par conséquent, n’hésitez pas à oser essayer d’utiliser des couleurs qui ne sont pas très présentes dans votre secteur d’activité.

Ensuite, Harley-Davidson a su montrer qu’il était possible de promouvoir le nom de l’entreprise sans avoir à utiliser un logo de type signature. Les logos badges et armoiries peuvent donner une touche de caractère à une image de marque, tout en mettant de l’avant le nom. Il est alors important de choisir une police qui respecte bien l’atmosphère générale de la marque. 

Finalement, n’hésitez pas à afficher votre logo un peu partout, tout particulièrement sur des objets promotionnels. Comme nous avons pu le voir avec Harley-Davidson, le fait d’utiliser votre logo sur des vêtements ou vos produits vous permettra d’être reconnu plus facilement et de créer un lien d’attachement entre vos clients et vous plus facilement.

En conclusion, si l’on vous demande de nommer une marque de motos, il y a de fortes chances que la première qui vous vient en tête soit Harley-Davidson. Comme nous avons pu le voir, c’est son image de marque forte et ses clients fidèles qui lui ont permis de passer à travers les années et les décennies. Si le style de cette marque vous intéresse, retrouvez nos conseils sur les étapes à suivre pour créer un logo badge. Bon succès!