Pourquoi prendre le temps de tester son logo avant de le présenter?

Assurez-vous d’avoir un logo qui sera aimé

Au cours des dernières années, de nombreuses entreprises ont présenté des logos qui n’ont pas été accueillis favorablement par le public, et cela malgré de grosses sommes et des équipes marketing importantes. Pourquoi? Comment pouvez-vous vous assurer d’avoir un logo qui sera aimé? Notre réponse: prenez le temps de le tester et d’inclure votre clientèle cible tout au long du processus de création. En les impliquant dès le départ, vous aurez l’occasion d’avoir leur avis. Ils se sentiront aussi impliqués et choyés que vous prenez en compte leurs commentaires.

En testant vos idées et vos créations auprès de votre clientèle cible, vous éviterez les erreurs, mais surtout le fait d’avoir gaspillé de l’argent et votre temps pour rien. Plusieurs compagnies connues comme Gap ont dû revenir à leur ancien logo parce que la refonte présentée n’a pas été une réussite.

Quelques façons de tester un logo avant de le dévoiler

Alors, comment faire pour s’assurer de réussir votre logo? Laissez-nous vous présenter quelques façons de tester votre logo et de préparer votre communauté en conséquence. Le fait d’être transparent vous aidera certainement à gagner leur confiance.

Ciblez une clientèle cible

Commençons par le début: ciblez une clientèle cible pertinente. Que ce soit pour un premier logo ou une refonte, celui-ci est très probablement destiné à un type de personnes spécifique. À qui s’adressent vos produits et vos services? Il est essentiel de refaire l’exercice de temps en temps, car la clientèle cible peut changer avec le temps. Une erreur ici serait de faire des tests auprès de la mauvaise communauté ou clientèle cible. 

Disons que vous venez de lancer votre entreprise et que vous voulez vous assurer que votre logo attire l’attention d’un groupe en particulier. N’hésitez pas à demander à des personnes de votre clientèle cible ce qu’ils en pensent. Ces commentaires sont précieux!

Annoncez le fait que vous travaillez sur un nouveau logo

S’il s’agit d’une refonte, il pourrait être intéressant d’annoncer à votre communauté que vous travaillez actuellement sur un nouveau logo ou une nouvelle image de marque. Vous pourriez même prendre leurs commentaires et leurs idées s’ils sont ouverts à vous en donner. En les informant dès le départ qu’il y aura bientôt une refonte, cela les préparera en conséquence. En effet, plusieurs personnes prennent mal le changement surtout si cela est en lien avec des produits ou une entreprise qu’ils ont a coeur. 

Vous n’avez pas besoin de tout dire ou tout présenter dès le début. Vous pouvez tout simplement affirmer que vous travaillez sur quelque chose de nouveau et que vous allez en dire plus sous peu. Tenez-les informés de l’avancement du projet.

Testez vos premières ébauches

Ensuite, lorsque vous avez vos premières ébauches et idées, choisissez certains membres de votre communauté et présentez-leur ce que vous avez. D’un côté, ces membres se sentiront privilégiés de pouvoir voir en exclusivité sur quoi vous travaillez. De l’autre, vous devez vous assurer que votre logo soit aimé par votre auditoire cible. Évidemment, demandez-leur de garder le tout secret et prenez en note leurs commentaires. Prenez aussi un échantillon significatif. Par exemple, si vous avez plus de 1000 abonnés sur Instagram, essayez de tester votre logo à une dizaine de personnes au minimum.

Une façon de faire serait de montrer plus qu’une idée ou ébauche de logo. Ainsi, il sera plus facile de dire lequel est leur favori et les raisons derrière cela. Il n’est pas impossible que votre logo final soit un mélange des différents logos présentés.

Faites des tests auprès de vos clients

Si votre processus de création est assez avancé, mais que vous souhaitez vous assurer d’avoir un bon logo qui sera aimé par votre public, pourquoi ne pas faire des tests à plus grande échelle? En effet, vous pouvez très certainement demander à vos abonnés ce qu’ils en pensent directement sur les médias sociaux.

Disons que vous hésitez entre deux options ou deux palettes de couleurs, vous pouvez très certainement montrer vos créations sur votre page Facebook ou Instagram et leur demander ce qu’ils préfèrent. Évidemment, ne faites pas une publication pour chaque élément de votre logo, à moins que votre communauté soit vraiment engagée dans le processus de création. Il faudrait aussi qu’ils aient été informés au préalable que vous travaillez sur une refonte. Si les avis ne sont pas favorables, vous aurez alors l’occasion de retourner à la table à dessin.

Mozilla Firefox: un exemple à suivre  

Parmi les entreprises qui ont su réussir une refonte de logo de A à Z, nous pouvons nommer Mozilla Firefox. En effet, ils ont commencé le processus en annonçant qu’ils travaillaient sur un nouveau logo pour leur navigateur web. Ensuite, ils ont montré différentes possibilités et fait voter les membres de leur communauté. Cela a eu comme impact d’impliquer leurs membres tout en récoltant de précieuses informations sur leurs préférences. N’hésitez pas à vous inspirer de Mozilla Firefox lorsqu’il sera le temps de créer un nouveau logo et de le tester. 

En conclusion, si vous devez créer un logo, nous vous recommandons fortement de prendre le temps de le tester. Cela est assez facile à faire, vous n’avez pas besoin d’une équipe de scientifiques pour y arriver. Commencez par définir votre clientèle cible, puis montrez-leur ce que vous avez pour avoir leurs commentaires. Ainsi, vous vous assurerez que votre logo soit un coup de circuit lorsqu’il sera enfin dévoilé. Si vous avez besoin d’un coup de main pour commencer, n’hésitez pas à jeter un oeil aux dernières tendances. Cela peut certainement vous aider à trouver des idées pour votre logo. Bon succès!