L'origine et l'évolution du mythique logo de Jack Daniel's

Quelques mots sur la création de Jack Daniel’s et son fondateur

Que sait-on sur Jack Daniel exactement? Tout d’abord, son vrai nom est Jasper Newton Daniel et comme on peut le présumer, il vient du Tennessee aux États-Unis. Venant d’une famille nombreuse, Jack commence à travailler dès un jeune âge chez un ami de la famille qui fait du whiskey. C’est là qu’il apprend le métier et quelques années plus tard, il rachète le tout pour fonder sa propre distillerie en 1866. L’un des grands changements de Jack Daniel sera d’opter pour une bouteille plus carrée qui deviendra l’un des éléments les plus distinctifs de la marque.

Après la mort de Jack Daniel, l’entreprise vit de grands défis à cause de la prohibition et des grandes guerres. C’est toutefois à partir des années 1950 que la distillerie connaîtra énormément de succès, en devenant une marque reconnue à travers le pays, tout spécialement auprès de plusieurs célébrités comme Frank Sinatra et groupes de musique populaires. 

Avec le temps, la distillerie Jack Daniel’s sortira différents whiskeys et recettes pour plaire aux nombreux amateurs d’alcools. Il s’agit de l’une des distilleries les plus vieilles en Amérique du Nord encore en activité et certainement l’un des whiskeys les plus populaires à travers le monde.

Les premiers logos de Jack Daniel’s

Il est difficile de dire quel fut le premier logo utilisé par la distillerie Jack Daniel’s, car à l’époque de la fondation de l’entreprise, ce n’était pas encore très courant d’utiliser la même image pour représenter une marque. Le nom de la distillerie pouvait être estampillé sur les barils, les cruches et les bouteilles directement. Dans les années 1880, les inscriptions Old Time Distillery, Old No,7, Jack Daniel et Lyncheburg, Tenn. étaient gravés à même le verre des bouteilles. 

Dans les années suivantes, on ajouta diverses étiquettes aux whiskeys, dont plusieurs ressemblent au logo qu’on connaît aujourd’hui. C’est toutefois en 1950 que la distillerie opte pour une étiquette commune pour les bouteilles, un vrai logo de marque, à l’époque où Jack Daniel’s commence à connaître un grand succès.

Le premier vrai logo de Jack Daniel’s de 1950 est très similaire à la version actuelle. Toujours avec la forme d’une étiquette, on pourrait considérer le tout comme un logo badge vu sa forme rectangulaire. Du côté des couleurs, c’est minimaliste, car on n’utilise que le blanc et le noir. Il s’agit cependant de la seule chose simpliste, car le logo comprend plusieurs éléments.

 En plus des petites décorations qu’on retrouve tout autour, il y a plusieurs éléments distinctifs. En effet, sur le premier logo officiel de Jack Daniel’s, on retrouve le nom de la marque avec la mention Old Time dans la partie supérieure. Ensuite, on retrouve un badge décoré avec le nom du whiskey en tant que tel, ici le Old No.7 brand. En dessous, il y a inscrit Quality Tennessee Sour Mash Whiskey et des informations sur la distillerie. Au moins trois polices différentes sont utilisées sur cette version et elle sera utilisée telle quelle jusqu’en 1990.

Il est cependant vrai qu’on peut considérer que c’est seulement le nom de la marque qui compose le logo. Dans ce cas, il s’agit d’un logo signature beaucoup plus flexible, car il peut être utilisé seul au besoin. La police utilisée serait Jasper, une typographie sur mesure dont le nom est un hommage au fondateur.

L’évolution de la marque Jack Daniels’s à travers le temps

Le logo de Jack Daniel’s a subi quelques changements au fil du temps. Ce n’est rien de majeur, puisque les éléments principaux de la marque sont présents peu importe la version.

En 1990, la distillerie apporte des modifications à son célèbre logo. On garde les diverses inscriptions et malgré le peu de place disponible, on ajoute une mention sur la quantité et le pourcentage d’alcool. Les dimensions du rectangle et de certains textes changent légèrement aussi.

Ensuite, en 2011, Jack Daniel’s fait une nouvelle refonte. Cette fois-ci, comme la marque est très connue, on se permet d’enlever certains textes. On garde les petites décorations tout autour du rectangle, le nom Jack Daniel’s et le badge Old No. 7 qui restent le coeur du logo. La quantité et le pourcentage d’alcool disparaissent, ainsi que certaines informations sur la distillerie. Cette version est beaucoup plus épurée. 

On le sait, pour survivre les marques doivent souvent se réinventer. Depuis 2010, Jack Daniel’s a sorti plusieurs nouveaux whiskeys avec des goûts différents. Afin de les différencier du classique No.7, la marque a opté pour l’utilisation de nouvelles couleurs pour l’étiquette et le logo. Par exemple, pour la version au miel, la couleur de l’étiquette est jaune pâle, tandis que le rouge est utilisé pour la version à la cannelle.

Comment s’inspirer de Jack Daniel’s lors de la création de votre logo

Si vous êtes à la recherche d’inspiration pour votre logo, certains éléments de la marque Jack Daniel’s peuvent certainement vous donner des idées. Toutefois, avant de commencer, il est essentiel de mentionner qu’il n’est pas recommandé d’utiliser autant de textes et de polices différentes. Dans le cas de Jack Daniel’s, ça fonctionne parce qu’il s’agit une marque existant depuis plus de 100 ans.

Peu importe la version, Jack Daniel’s a su miser sur un contraste de couleurs important, le noir étant utilisé comme arrière-plan. Cela donne un effet très intéressant. Aussi, le fait de mettre le nom de l’entreprise tout en haut permet de le promouvoir plus facilement. Par ailleurs, n’hésitez pas à créer différentes versions de votre logo lorsque vous sortez des produits spéciaux.