La signification et l'évolution du logo de Rolls-Royce au fil des ans

Quelques mots sur la fondation de l’entreprise Rolls-Royce

Avant de passer directement au logo, prenons un instant pour en apprendre plus sur la fondation et les fondateurs derrière Rolls-Royce. En effet, ce sont souvent des éléments qui seront réutilisés par la suite par la marque.

Rolls-Royce est une entreprise anglaise fondée en 1906 par Henry Royce et Charles Rolls. Au départ, ils se spécialisent dans la construction d’automobiles de luxe, mais peu de temps après, ils se lancent aussi dans les moteurs d’avion, ce qui sera essentiel lors des conflits mondiaux qui suivront dans les années suivantes. C’est Henry Royce qui pensera les principes fondateurs de Rolls-Royce qui est toujours la base de la marque aujourd’hui: Chercher la perfection en tout. Prendre le meilleur de ce qui existe et l’améliorer. Et quand rien n’existe, le concevoir. Les véhicules se démarqueront par leur qualité, mais aussi la présence de leur fameux bouchon de radiateur et leurs calandres imposants.

Dans les années 1930, Rolls-Royce va racheter Bentley, un autre constructeur automobile anglais. Puis, en 1980, c’est une compagnie d’équipement militaire qui achète l’entreprise. Finalement, BMW met la main sur Rolls-Royce en 1998. 

Le premier logo de Rolls-Royce

Le premier logo de Rolls-Royce, utilisé dès 1906, est aussi complexe que le premier logo de Cadillac. Il faut dire qu’à cette époque, il était courant d’utiliser des armoiries pour représenter les marques luxueuses.

Au centre, on retrouve ce qui deviendra la base de la marque de Rolls-Royce, soit le monogramme des deux R pour rendre hommage aux noms des deux fondateurs. Ensuite, quatre symboles différents sont utilisés dans le badge. En haut à gauche, on retrouve le Spirit of Ecstasy qui le fameux bouchon de radiateur. Il s’agit de la silhouette d’une femme élégante, une représentation de la déesse Nike. En haut à droite, on retrouve un lion et deux roses. Le lion symbolise l’Angleterre, tandis que les deux roses viennent des armoiries de la ville de Manchester, la ville où fut fondée Rolls-Royce. En bas à gauche, un hippocampe est utilisé pour illustrer la force et la fiabilité. Finalement, en bas à droite, deux ailes sont ajoutées pour représenter encore une fois Nike, la déesse grecque de la victoire.

Malheureusement ou heureusement selon les cas, ce premier logo ne sera utilisé que quelques années.

L’évolution de la marque Rolls-Royce avec le temps

Rolls-Royce a eu plusieurs logos au fil de son histoire. Dès 1911, la marque anglaise mise sur un logo légèrement plus simple. On garde le badge avec le monogramme des deux R et le nom de l’entreprise, on ajoute deux lions se tenant de chaque côté, des ailes sur le dessus, une rose en bas, puis le slogan: The best car in the world. Cela a le mérite d’être clair. Une version simplifiée sera aussi créée pour répondre à différents besoins. Cette version ne comprend que les lettres R et R dans un ovale décoré comme des armoiries.
 

C’est finalement en 1973 que la marque se modernise en optant pour un logo beaucoup plus simple. Cette fois-ci, on garde les deux R, mais on leur donne un aspect 3D léger en utilisant une combinaison de gris et de blanc pour créer une ombre. L’arrière-plan est une forme rectangulaire bleu foncé. 

En 1998, Rolls-Royce décide de retourner aux sources en misant sur un nouveau logo. Cela coïncide avec le rachat de l’entreprise par BMW. La refonte est simple: on opte pour le centre du logo d’origine dans un badge rectangulaire et gris. Les deux R sont dans la même police avec empattements, tandis qu’une police sans empattements est choisie pour le nom de la marque. On donne même un léger effet 3D, ce qui était à la mode dans les années 2000 chez les constructeurs automobiles.

Comme vous l’avez probablement remarqué, dans les dernières années, de nombreuses marques et entreprises ont choisi de simplifier leurs logos. Rolls-Royce n’est pas une exception. En 2020, le constructeur anglais a décidé de ne garder que le côté monogramme de son logo afin de pouvoir utiliser son logo plus facilement un peu partout, par exemple sur son site web. Il est toutefois important de mentionner que la version badge avec le nom de la marque peut aussi être utilisée au besoin.

Comment s’inspirer de Rolls-Royce lors de la création de votre logo

Si vous êtes à la recherche d’inspiration pour créer votre logo, Rolls-Royce peut certainement vous donner quelques idées. Tout d’abord, les fondateurs ont misé sur leurs noms pour trouver leur nom de marque, mais aussi le coeur de leur identité visuelle. C’est un élément à prendre en compte si vous êtes à la recherche d’un nom parfait pour votre entreprise. Ensuite, au fil des ans, ils se sont inspirés d’éléments en lien avec leur patrie ou leur ville d’origine pour décorer leur emblème.

Sur un autre ordre d’idées, pourquoi ne pas opter pour un type de logo qui est peu utilisé comme les logos monogrammes? Plusieurs marques de luxe comme Louis Vuitton, Givenchy ou Chanel ont choisi cette option pour se démarquer. Si vous visez une clientèle haut de gamme, cela pourrait être une idée pertinente. 

En conclusion, en plus d’être une marque luxueuse, Rolls-Royce est un constructeur automobile qui a su renouveler son image de marque avec succès au fil des années. À partir d’un logo armoiries, ils ont su garder un fil conducteur fort à travers les refontes. Qui a dit qu’un logo de marque de luxe devait être compliqué? Au contraire, la simplicité et le minimalisme sont souvent de meilleures options.