L’évolution du logo de Yves Saint Laurent

Quelques mots à propos de la marque Yves Saint Laurent et son fondateur

Avant de commencer par notre analyse et l’histoire du logo de la marque, prenons un instant pour raconter sommairement l’histoire du célèbre couturier Yves Saint Laurent. Ce dernier est né en Algérie en 1936. Rapidement, il s’intéresse à la mode et déménage à Paris en 1954 pour suivre des études en couture.

Dès 1955, il se fait remarquer par le grand couturier Christian Dior qui l’embauche. C’est aussi Yves Saint Laurent qui le remplacera comme directeur artistique lors du décès du créateur en 1957. Malgré un grand succès, il rencontre des différends avec la marque Dior et est licencié quelques années plus tard.

C’est à la suite de ces événements que Yves Saint Laurent décidera enfin à lancer sa propre maison de couture de luxe, se démarquant principalement en réinventant la mode féminine et en s’inspirant de plusieurs oeuvres d’art et peintures célèbres pour ses créations. Cela sera suivi d’une diversification de la marque en offrant du prêt-à-porter, des chaussures et des accessoires. Après la mort du fondateur, la marque Yves Saint Laurent connaîtra des hauts et des bas et deviendra Saint Laurent Paris.

Les différents logos de Yves Saint Laurent

Maintenant, passons au monde des logos et du design. Comme la plupart des marques de haute couture, Yves Saint Laurent avait besoin d’un logo représentatif, simple et mémorable. Voyons voir de plus près l’histoire derrière les différents emblèmes.

La création du célèbre monogramme YSL

Lorsque notre couturier quitte Dior et décide de lancer sa propre maison de haute couture, il sait qu’il doit s’entourer des meilleurs pour réussir. C’est pour cette raison que Yves Saint Laurent demande à l’un des designers les plus en vogue de l’époque de réaliser ce qui sera la base de la marque. Le designer, connu sous le pseudonyme de Cassandre, a déjà travaillé avec Christian Dior et a une approche moderne et raffinée. C’est ce dernier qui créera le célèbre logo monogramme composé des lettres YSL.

Contrairement au logo de Chanel qui mise sur une duplication et une inversion des lettres, le logo monogramme de Yves Saint Laurent entrelace les lettres du nom du créateur verticalement, dans une police élégante avec de légers empattements. Le logo est encore utilisé sur plusieurs vêtements et accessoires de la marque, en plus d’être le Favicon du site web officiel.

Une version signature

Comme ce n’est pas tout le monde qui connaît la signification des lettres YSL, la marque opte aussi pour un logo signature en addition au logo monogramme. Comme son nom l’indique, un logo signature est composé seulement du nom de l’entreprise, dans ce cas-ci du nom du fondateur. 

Dans un souci de cohérence de marque, Cassandre crée le lettrage utilisé pour cette version, qui est le même que pour le logo utilisant seulement les lettres YSL. À noter que les lettres sont légèrement inclinées et qu’il n’y a pas d’espace entre les différentes parties du nom, créant un tout uni. 

YSL devient Saint Laurent

Après la mort du fondateur, la marque semble être en recherche d’identité. Plusieurs directeurs tentent différentes choses et certaines parties de l’entreprise seront vendues à d’autres marques. C’est toutefois en 2012 que Yves Saint Laurent devient tout simplement Saint Laurent et mise principalement sur le prêt-à-porter. Il n’est pas rare de voir des entreprises ou des marques opter pour une refonte lorsqu’il y a un changement important.

Saint Laurent n’est pas la seule marque de luxe qui opte pour un nom en caractères gras, sans empattements. Cela est choisi pour mettre en valeur le côté moderne et épuré, souvent associé aux entreprises haut de gamme. En dessous, la mention Paris est dans une police avec empattements. La couleur utilisée ici est le noir pour les deux parties. 

Il faut dire que cette refonte n’est pas des plus originales. De nombreuses marques luxueuses ont choisi d’utiliser ce type de logo lors de mises à jour de leur marque dans les dernières années. Il semble y manquer la petite touche élégante apportée par Cassandre dans les années 1960 à notre humble avis.

Ce que nous aimons du logo de Yves Saint Laurent

Comment pouvez-vous vous inspirer de Yves Saint Laurent lors de la création de votre logo? Tout d’abord, son logo d’origine est un exemple parfait de simplicité et de raffinement. Le designer Cassandre s’est basé sur les initiales du nom du fondateur pour créer un emblème qui a su perdurer. Aussi, contrairement à d’autres marques de mode, il a opté pour un alignement vertical au lieu d’un alignement horizontal et a créé un lettrage personnalisé avec de légers empattements pour l’occasion. Si vous êtes à la recherche d’une police avec une allure élégante similaire, sur FreeLogoDesign vous pouvez utiliser Cinzel ou Italiana.

Par ailleurs, pourquoi ne pas utiliser un monogramme pour votre logo d’entreprise? En plus de ne pas être un type de logo très utilisé, cela donne un résultat simple et minimaliste la plupart du temps. 

En conclusion, il n’est pas toujours nécessaire d’avoir accès à la meilleure agence marketing pour avoir un logo remarquable. Il faut savoir miser sur quelque chose à la fois simple et représentatif, exactement comme le logo de Yves Saint Laurent. Même aujourd’hui, cet emblème est utilisé sur de nombreux vêtements et accessoires de la marque, preuve de l’excellence du symbole.

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