L'origine et l'évolution du logo de Burberry

Quelques mots sur la création et l’origine de Burberry

C’est en 1856 que le jeune Thomas Burberry crée un imperméable qui répond à ses besoins, mais surtout au climat anglais. Au fil des ans, le drapier perfectionne son art et crée la gabardine, une sorte de tissu qui permet autant de se protéger du froid que de la pluie. Ses produits deviennent rapidement très aimés et le fondateur arrive même à obtenir des contrats très intéressants avec l’armée qui souhaite de nouveaux uniformes de qualité pour ses officiers. À la base, Burberry s’écrivait Burberry’s jusqu’en 1998.

Burberry se démarque davantage en s’associant avec d’importants explorateurs du début du 20e siècle, comme Roald Amundsen. Puis, les manteaux et imperméables arrivent aussi à se tailler une place de choix parmi les habitants du Palais de Buckingham. Plusieurs membres de la royauté adopteront les vêtements créés par Thomas Burberry et ses fils. C’est finalement en 1924 que Burberry décide de mettre son célèbre tartan beige au centre de ses créations. Ce motif reste encore aujourd’hui la base de l’identité de la marque.

Au cours des décennies suivantes, l’entreprise anglaise diversifie ses produits et points de vente à travers le monde, devenant l’une des marques de mode anglaises les plus connues et respectées, du moins jusque dans les années 2000 où Burberry sera associé à des fauteurs de trouble. Cela lui prendra alors un moment pour redorer son image et continuer sa lancée.

Le premier logo de Burberry et la signification du chevalier

Passons maintenant au sujet qui nous intéresse: les logos de Burberry. Au cours des dernières années, nous avons rédigé de nombreux articles sur les logos des marques luxueuses et nous avons remarqué que ces emblèmes ne changeaient pas ou très peu. Contrairement au logo de Chanel ou de Louis Vuitton, on compte cinq logos pour Burberry depuis sa fondation.

Le premier logo de la marque anglaise est affiché pour la première fois en 1901. Surnommé le Esquestrian Knight, le chevalier à cheval, il s’agit d’un logo combiné, soit un type de logo composé à la fois du nom de l’entreprise et d’un symbole. En effet, la mention Burberry et Established 1856 en lettres capitales dans une police avec empattements complète le tout.

Mais quelle est la signification du célèbre chevalier? Burberry choisit ce symbole parce qu’il représente la protection et l’intégrité, deux valeurs essentielles de l’entreprise. On peut aussi remarquer que l’homme tient dans ses mains une bannière où est inscrit un B et le mot latin Prorsum. Le B est tout simplement un rappel de Burberry, tandis que Prorsum, une fois traduit, veut dire en avant. 

L’évolution et les refontes de Burberry au fil du temps

C’est en 1968 que Burberry fera une première refonte de son logo. Cela coïncide aussi avec la volonté de la marque de se faire connaître davantage en dehors de l’Angleterre et de rafraîchir son allure pour plaire aux plus jeunes générations. 

On décide alors de n’utiliser que la silhouette du chevalier, enlevant au passage tous ses détails. On change aussi drastiquement la typographie: on met dehors les lettres capitales et on sélectionne une police avec empattements plus raffinée. Finalement, en dessous on retrouve la mention OF LONDON pour montrer la provenance et s’en servir comme gage de qualité.

Plus tard, des changements importants au sein de l’entreprise demandent une nouvelle identité visuelle. Burberry présente donc un nouveau logo en 1999, en s’inspirant beaucoup du premier emblème. Un chevalier plus détaillé est de retour et on choisit de n’utiliser que des lettres majuscules pour présenter le nom. En plus de l’utilisation d’une nouvelle police avec empattements à l’allure sérieuse et haut de gamme, on remarque des espaces entre chaque lettre. Finalement, on simplifie la mention sous le logo pour ne garder que LONDON. 

Changement de cap en 2018

Avec l’arrivée d’un nouveau directeur artistique, Burberry souhaite une toute nouvelle image de marque plus moderne en 2018. Tout est alors simplifié: le chevalier disparaît et on décide d’opter pour une police sans empattements cette fois-ci. On garde cependant une mention en lien avec le lieu d’origine comme élément distinctif.

Malheureusement, en dénudant la marque de tous les éléments en lien avec les derniers logos, le résultat semble perdre sa personnalité et son identité. On peut facilement confondre le logo de Burberry avec d’autres marques luxueuses utilisant le même genre de logo, en particulier l’une des refontes d’Yves Saint-Laurent.

Une nouvelle refonte en 2023

Il faut croire que Burberry s’est rendu compte que son nouveau logo n’était pas à la hauteur. Cinq ans plus tard, la célèbre marque britannique a décidé d’y aller avec une autre refonte. Le résultat est un logo combiné, où le nom et le symbole peuvent être utilisés seuls au besoin. Le cavalier d’origine est aussi de retour, avec tous ses détails. On opte aussi pour une nouvelle police avec empattements cette fois-ci, à l’allure élégante et qui suit bien les dernières tendances concernant les typographies.

C’est au niveau des couleurs qu’il y a le plus grand changement. Le noir était la couleur de base de la marque depuis des décennies et cette fois-ci, on décide d’utiliser le bleu. Est-ce que cette refonte est une réussite? Les opinions sont mitigées, mais le nouveau logo de Burberry semble préférable au précédent. Cela aurait toutefois été une occasion parfaite pour arriver avec un chevalier simplifié pour mieux répondre aux attentes d’aujourd’hui.

En conclusion, que pouvez-vous faire pour vous inspirer de Burberry lors de la création de votre logo? Tout d’abord, pensez à un symbole fort et représentatif de vos valeurs. Même après 100 ans, le chevalier reste très associé à la marque et ses valeurs. Ensuite, si vous pensez à faire une refonte, n’oubliez pas de garder une ligne directrice entre les différents emblèmes pour garder une certaine cohérence. 

Désirez-vous en savoir plus sur l’histoire des logos de marques luxueuses? N’hésitez pas à consulter notre blogue pour y retrouver des articles qui pourront vous aider à trouver des idées pour votre image de marque.