L’évolution du logo de Delta

La petite histoire de Delta

Delta a commencé à transporter des passagers en 1929, mais son histoire commence en 1925, alors qu’elle opérait comme une société d’épandage aérien des cultures sous le nom de Huff Daland Dusters. Elle était la première au monde à offrir ce service! Après avoir contribué à l’effort de guerre en formant des pilotes et en fournissant des appareils, elle a officiellement adopté le nom de Delta Air Lines en 1945. En 1953, elle a inauguré son premier vol international. Aujourd’hui, avec plus de 4000 vols quotidiens et 700 destinations desservies, Delta est un acteur majeur de l’aviation mondiale.

Le premier logo de Delta

Le premier logo de Delta a été présenté en 1929, alors que l’entreprise lançait son service de transport de passagers aérien sous le nom de Delta Air Service. Dès ses débuts, l’identité visuelle repose sur un triangle, un élément encore présent dans le logo près d’un siècle plus tard. Ce triangle fait référence à la lettre «D» de l’alphabet grec, renforçant ainsi le lien entre le nom de la compagnie et son image de marque.

On retrouvait d’ailleurs Mercure, dieu du voyage et du commerce, au centre du logo. Ce premier emblème illustrait également les trois valeurs fondamentales de Delta: la vitesse, le confort et la sécurité. L’utilisation du triangle n’est pas anodine en design graphique: cette forme évoque la stabilité et la direction, des éléments parfaitement adaptés à une compagnie aérienne cherchant à inspirer confiance à ses passagers.

L’évolution de l’image de marque de Delta au fil des années

1930 à 1951: le triangle au centre du logo

Si la forme triangulaire est restée l’élément central du logo de Delta pendant plus de vingt ans, son apparence a évolué à plusieurs reprises.

En 1930, une nouvelle version du logo, initialement conçue pour Huff Daland Dusters, mettait toujours en avant la mythologie grecque. Cette fois, c’était le dieu Thor qui occupait la majeure partie de l’emblème. Toutefois, cette refonte globale ne fut utilisée que pendant cinq ans avant d’être remplacée.

L’image de marque a à nouveau fait peau neuve, ne conservant de son précédent logo que la forme. Le nom de l’entreprise occupait désormais une place au centre du triangle, accompagné des forces caractéristiques de Delta, inscrites en plus petit. C’est aussi à cette époque que les couleurs bleu et rouge ont fait leur apparition, et elles font d’ailleurs encore partie de l’identité visuelle de l’entreprise aujourd’hui.

Ce logo n’a toutefois pas fait long feu, rapidement remplacé par une version où les ailes du triangle blanc s’étendent davantage, évoquant davantage la silhouette d’un avion en plein vol.

1945 à 1959: le Flying D logo

Oui, c’est ainsi que Delta appelle les logos de cette époque, à cause de l’aile accolée à la lettre «D». Ce design rappelait d’ailleurs le casque ailé de Mercure, une référence au premier logo de la compagnie.

Dans ces trois variations, le nom de la compagnie se trouvait au centre d’un ovale. Une version spéciale a été utilisée de 1953 à 1955, après l’acquisition de Chicago & Southern Air Lines par Delta. La mention «C&S» a été ajoutée afin d’assurer la transition et la reconnaissance de la marque sur les lignes aériennes auparavant desservies par l’entreprise Chicago & Southern.

En 1955, Delta a mis davantage l’accent sur son positionnement avec l’ajout du slogan «Nothing faster - Nothing finer / To and through the South», intégré au cadre bleu autour du logo. Cette phrase était un rappel de la ligne directrice de la société et de l’expérience des consommateurs. Le contraste marqué entre le bleu vif et le rouge éclatant captait immédiatement l’attention et renforçait la visibilité de l’emblème.

Les similitudes entre ces trois logos ont permis à Delta de se bâtir une image de marque reconnue par les consommateurs.

1959 à 2000: l’époque Delta Air Lines

Si le logo lancé en 1959 ressemble au logo actuel de la compagnie, il a tout de même vécu plusieurs modifications au cours des décennies suivantes. L’élément distinctif de ce design était le symbole formé de deux triangles emboîtés, une représentation graphique de la vitesse des appareils de Delta. Cette forme, appelée le «widget» par la compagnie, évoquait également celle d’une aile d’avion, renforçant la reconnaissance de la marque. Les couleurs rouge et bleu sont restées présentes dans chacune des variations, mais avec des teintes différentes presque chaque fois.

Certaines déclinaisons de cette période se sont toutefois démarquées en intégrant un ovale ou un cercle autour des triangles et du nom de l’entreprise, apportant une touche différente à l’image de marque de Delta.

2000 à aujourd’hui: un logo combiné simple, mais efficace

En 2000, l’entreprise laisse tomber le nom Delta Air Lines au profit de l’appellation en un mot «Delta», qu’elle utilise dans son logo en compagnie de son widget. Au début des années 2000, plusieurs ajustements sont apportés à ce logo combiné, notamment des changements dans les couleurs et la typographie, avant d’aboutir à la version que nous connaissons aujourd’hui.

La compagnie joue sur les teintes de rouge pour créer une illusion de troisième dimension dans le symbole. Cet élément graphique, accompagné d’une nouvelle police sans empattements, confère à Delta une image contemporaine et intemporelle. Ces changements, effectués en 2007, illustrent la capacité de Delta de se transformer en une compagnie aérienne qui met le client au centre de ses préoccupations.

L’histoire du logo de Delta montre bien qu’un bon logo doit être à la fois intemporel et évolutif. En conservant des éléments distinctifs tout en s’adaptant aux nouvelles tendances, l’entreprise a su renforcer sa reconnaissance et sa crédibilité.

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Roxane écrit depuis toujours et rêvait de vivre de sa plume. Maintenant rédactrice web, réviseure et autrice, on peut dire que c’est mission réussie!