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• 2/19/2018 11:34:15 AM
Par : Sarah

L’histoire derrière le logo de Nike

On peut penser qu’un logo aussi populaire que le logo de Nike doit avoir coûté des milliers de dollars et pris des dizaines d’heures de travail acharné pour arriver à un résultat aussi réussi.  Pourtant, les meilleures idées ne proviennent pas nécessairement après des centaines d’heures de travail et l’histoire derrière la swoosh de Nike le prouve très bien.

La swoosh bien connue a été créée en 1971 par Carolyn Davidson, une étudiante en graphisme, pour l’entreprise qui s’appelait à l’époque Blue Ribbon Sports. Le fondateur, Phil Knight, qui est alors son professeur de comptabilité, l’a contacté pour concevoir un logo inspiré de celui de la marque Adidas. Il désirait un logo qui inspirait le mouvement. Davidson lui produit donc plusieurs propositions de logo et Knight pose son choix sur la virgule, forme inspirée de la forme des ailes de la déesse Niké. Même si Knight n’est pas complètement satisfait du travail, son budget ne lui permet pas d’élaborer un autre logo et il se dit qu’il va développer là-dessus.

Davidson sera donc rémunérée 35$ pour son travail (soit 2$/heure), ce qu’elle considère suffisant selon son travail effectué. Elle continua par la suite à s’occuper des éléments graphiques de l’entreprise, jusqu’à ce que le travail devienne trop encombrant pour une seule personne, et qu’il soit confié à une agence de publicité, en 1976.

En 1983, Davidson fut invitée à un repas exécutif de la compagnie et reçut une bague sertie de diamants engravée de la swoosh, ainsi que des actions de la compagnie, qui ont plus que triplé de valeur depuis.

Par la suite, d’autres éléments graphiques ont été ajoutés à l’identité visuelle de Nike, comme le Jumpman conçu en 1984 pour les Nike Air Jordan, qui se trouve à être la silhouette du joueur de basketball, Michael Jordan. Ou bien encore, le slogan Just Do It, qui a été ajouté au logo en 1988.