L'histoire du logo d'Amazon

Quelques mots à propos d’Amazon

Maintenant l’un des géants du commerce de détail, il va sans dire qu’Amazon s’est rapidement taillé une place au sein des marques influentes. Cette entreprise a été fondée en 1994 à Seattle, et s’appelait «Cadabra» à l’époque. Cependant, le nom a été changé parce qu’il avait une trop grande ressemblance avec le mot « cadavre ». Au départ, Amazon faisait uniquement de la vente de livres en ligne, ce qui leur a permis d’avoir une croissance très rapide, en générant un revenu de plus de 20,000$ par semaine dès les deux premiers mois d’activité. En investissant toujours leurs profits dans la compagnie, ils ont pu avoir une très grande croissance et ainsi devenir un des plus grands joueurs dans le domaine du commerce en ligne, tel qu’on le connaît aujourd’hui.

Tout d’abord pourquoi Jeff Bezos a -t-il choisi le mot Amazon ? Tout simplement, car il voulait un mot qui commence par « A » pour être dans le premier dans le classement alphabétique. De plus, il aimait la représentation du mot Amazon représentant la forêt amazonienne et son côté sauvage, inconnu ou encore exotique. Mais aussi, vendant des livres, il voulait avoir une bibliothèque de livres grande comme le fleuve Amazon situé en Amérique du Sud.

Les premiers logos d’Amazon

En 1995, Jeff Bezos  a donc voulu représenter cette idée dans son logo. Il décide alors d’utiliser un fond bleu rivière avec un trapèze formant le « A » avec le fleuve Amazon ou un chemin de la forêt traversant ce trapèze.

Dans les deux années qui suivent, c’est une version noire et blanche qui apparaîtra ainsi qu’une version « zébrée », si on peut dire,  qui existera seulement 1 an.

Les logos subséquents d’Amazon

Jeff Bezos décida de faire une refonte de son logo. Il engagea alors des designers afin d’avoir le logo parfait. Il fit appel à la firme Turner Duckworth. En 1998, deux logos vont encore être créés. Une première version plus épurée, avec seulement Amazon.com accompagné du slogan “Earth’s biggest bookstore” dans une police noire avec sérif. Ce nouveau logo était alors trop sobre et la nouvelle version ajouta un peu de couleur avec un « O » jaune.

Un nouveau logo, approchant celui que l’on connaît de nos jours a représenté la compagnie entre 1998 et l’an 2000, en introduisant la courbe jaune, orangé pour souligner le mot Amazon. 

Le logo actuel a été présenté en 2000, en reprenant la courbe jaune représentant cette fois un sourire, qui passe de A à Z. Jeff Bezos a gardé tous ses éléments de départ, le « A » est toujours présent, le fleuve ou le chemin aussi et ça montre ainsi qu’il offre une immense diversité de produits allant de la lettre A à Z. Il indique que sur son site vous trouverez tout ce dont vous avez besoin et avec le sourire. Il a réussi à garder son sens de départ en déclinant son logo.

L’agence Turner Duckworth a mentionné que ce fût un projet de branding assez rapide puisque Jeff Bezos lui-même assistait à toutes les réunions et approuvait le tout lui-même. Par le fait même, il a pu sauver beaucoup de coûts en coupant dans la recherche marketing et toutes les rencontres d’approbations et les révisions qu’elles pourraient entraîner. 

Jeff Bezos, étant très préoccupé par les coûts, il ne voulait pas payer pour d’autres éléments de branding ou pour le design d’emballage. Turner Duckworth a donc proposé d’utiliser seulement le sourire comme élément de design pour les boîtes d’envoi, transformant donc les boîtes en “boîtes sourires”. Cette décision permit d’utiliser les boîtes comme véhicule marketing et de donner une bonne impression de l’entreprise lors des millions d’envois mensuels, tout en leur permettant donc de “livrer des sourires jusqu’aux portes”.

Finalement, le sourire est devenu un élément de branding autant reconnaissable que le logo lui-même. Ceci est un bon exemple de l’importance des déclinaisons du logo. N’hésitez pas à changer et chercher le logo qui représente le mieux votre entreprise et surtout que vous aimez. Quitte à faire comme Jeff Bezos et changer au moins 7 fois de logo en l’espace de 5 ans avant de trouver celui qui fonctionne à la fois pour vous et la société.