Comment utiliser le logo de votre entreprise dans les campagnes e-mail?

Pourquoi avez-vous besoin d’inclure votre logo dans votre newsletter?

 1-Un logo bien conçu est essentiel pour construire une identité de marque solide et promouvoir sa reconnaissance. Les données visuelles sont généralement perçues plus rapidement que le texte, donc lorsque les gens voient votre icône, ils savent instantanément à qui ils ont affaire et sur quoi portera la conversation.

2-Un logo reconnaissable aiderait également à regrouper tous les canaux de communication client que vous pourriez utiliser: courriel, Web Push, Mobile Push, SMS - et à obtenir une expérience omnicanal fluide.

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Un logo, aux côtés des couleurs de l'entreprise, de la police du texte, des contacts et de la signature de courriel, permet de personnaliser davantage vos e-mails: c'est comme une image de profil Facebook ou LinkedIn, mais pour une entreprise plutôt qu'une personne. Et il est plus confortable psychologiquement de répondre au concept visualisé de l'entreprise plutôt qu'à des offres complètement anonymes.

N'oubliez pas que lors de la création d'un logo, il est préférable d'opter pour un design bien pensé et de proposer une édition appropriée. Ce sera un investissement ponctuel, mais assurez-vous que cela sera payant: votre logo est le visage de votre entreprise, il doit donc être aussi professionnel et de même qualité que votre service.

Comment faire fonctionner votre logo pour chaque courriel

Maintenant, lorsque vous avez un joli logo original entre les mains, il est temps de le faire fonctionner pour votre marketing par e-mail.

1. Assurez-vous qu'il est optimisé pour les mobiles.

Différentes recherches suggèrent des chiffres différents, mais en général, 65 à 75 % des utilisateurs ouvrent des e-mails sur un smartphone. Ce qui signifie que chaque élément de votre e-mail doit être conçu pour avoir fière allure sur PC et sur d'autres plateformes. Un logo déformé ou à la taille de l'écran ne rend aucune campagne attrayante.

2. Choisissez une association de couleurs

Le logo dicterait en partie la stratégie de couleur pour toutes vos futures campagnes. C'est pourquoi, lors du choix des couleurs, gardez à l'esprit que vous devrez vous en tenir à cette palette tout au long des futures newsletters.

3. Configurez un arrière-plan transparent.

Vous pouvez utiliser de nombreuses variantes de votre logo à des fins différentes, mais lorsqu'il s'agit de courriels, il est préférable d'opter pour un fond transparent. Sinon, vous devrez optimiser la couleur du modèle chaque fois que vous l'utiliserez pour de nouvelles campagnes.

4.  Se conformer à la conception globale.

Si vous menez des campagnes par courriel depuis un certain temps, vous avez probablement trouvé le design qui fonctionne le mieux et votre logo s'intègre parfaitement dans la structure générale. Cependant, si vous débutez dans le marketing, la tentation d’amplifier le logo peut être grande. Combattez-la! Le logo doit être conforme à la hiérarchie des e-mails et compléter d'autres éléments, et non voler la vedette.

5. Trouvez votre emplacement idéal.

Le positionnement en haut est l'endroit préféré pour les logos, le coin supérieur gauche est le premier choix. La raison en est que la plupart des abonnés scannent le message de gauche à droite, ce qui fait du logo la première chose qu'ils voient. Un emplacement centré en haut est également une option efficace, surtout si vous utilisez de grosses lettres ou des icônes basées sur des images.

Si la longueur des courriels le permet, vous pouvez placer le logo deux fois – en haut et en bas. Optez pour différentes variantes de logo (image uniquement, image + texte, image à l'intérieur du texte, etc.) pour rendre le modèle plus diversifié.

Le double placement du logo fonctionne particulièrement bien pour le B2C, les établissements d'enseignement et les organisations à but non lucratif. Leurs offres prennent généralement du temps à lire et à considérer, donc lorsque les abonnés arrivent à la fin de l'e-mail, le logo sert de rappel de la personne avec laquelle ils interagissent.

6. Utilisez des séparateurs ou des espaces blancs.

En fonction de ce qui l'entoure (images ou texte), envisagez d'utiliser des séparateurs ou des espaces blancs pour séparer le logo du reste du contenu. C'est un élément séparé et indépendant qui ne doit pas fusionner avec la copie. Ceci est particulièrement applicable aux modèles compacts et peu encombrants avec beaucoup d'informations à adapter. Un diviseur graphique ou glyphe aidera à tout organiser de manière plus propre et facile à percevoir.

7. Copiez l'en-tête de votre site web.

De nombreuses entreprises créent leur en-tête de newsletter pour ressembler à un en-tête de site web, avec le même logo et la même disposition de navigation. Cela crée un sentiment de navigation sur le site Web dans l'e-mail et permet une reconnaissance rapide de la marque. C'est comme si vous envoyiez votre site Web directement dans la boîte de réception.

8. N'oubliez pas les Alt-Text

Même si vous avez tout couvert de votre côté, il peut toujours y avoir des problèmes pour affecter le chargement de l'image, par exemple, des problèmes avec un serveur hôte ou l'appareil de l'utilisateur. Et puisqu'un logo est techniquement une image, l'abonné verrait un substitut par défaut au lieu de l'icône réelle. Pour atténuer les dégâts, écrivez un texte alternatif pour informer les gens de ce qui manque. 

9. Enregistrez le logo sous forme de bloc.

Si vous créez (espérons-le) vos campagnes dans un générateur de courriels adaptatif professionnel, vous avez la possibilité d'enregistrer tous les éléments de votre modèle, y compris le logo, en tant que bloc et de les faire simplement glisser vers toutes les futures campagnes. Cela vous fera gagner beaucoup de temps lors de la création de nouveaux messages, en particulier lorsque vous êtes pressé par le temps.

En résumé, quelle que soit la campagne que vous réalisez - e-mail de bienvenue, newsletter du blog, confirmation de paiement, etc. - rappelez-vous qu'un logo est le représentant officiel de votre marque et qu'il doit donc raisonner à 100% avec l'identité de la marque. Ne perdez pas de temps et d'efforts pour son optimisation:  étant un élément en apparence petit, le logo peut faire briller la personnalité de votre entreprise.

Cet article a été écrit par Iuliia Nesterenko. Elle est une écrivaine contributrice chez eSputnik. Elle se concentre sur l'exploration des tendances actuelles du marketing numérique et la description de nouvelles stratégies pour les spécialistes du marketing par e-mail.