Trouver la police parfaite pour son logo: les erreurs à éviter

Ne pas connaître sa clientèle cible

Comme c’est le cas concernant les campagnes marketing, avant de créer votre logo vous devriez prendre le temps de bien connaître votre clientèle cible. Qui sont-ils? Quels sont ses intérêts, ses préoccupations? Quels médias consultent-ils? Vous désirez sans doute créer un logo qui saura être attrayant pour vos clients, n’est-ce pas? C’est en faisant des recherches que vous pourrez savoir ce qui leur plaît et donc de choisir une police adéquate. Par exemple, si vous désirez concevoir un logo pour un cabinet comptable, il vous faudra sans doute trouver une police plus sérieuse comme Cinzel, Exo ou Fjalla One si vous désirez être crédible. 

Ne pas connaître le message qu’on veut véhiculer avec son logo

Ensuite, demandez-vous quel est le message que vous désirez véhiculer avec votre logo? Il faut qu’en un clin d’oeil, on puisse voir les valeurs de votre entreprise. Il faut donc choisir une police qui fonctionne avec vos produits, votre compagnie, mais aussi ses intérêts et valeurs. Si vous aviez à décrire votre projet en trois mots, lesquels prendriez-vous et pourquoi? Gardez en tête ces adjectifs lorsque vous serez à la recherche de la police parfaite pour votre logo. Par exemple, si vous avez choisi des mots comme jeune, ouvert et différent, vous pourriez opter pour des polices comme Bangers, Fascinate ou Kavoon pour vous démarquer. 

Ne pas prendre le temps d’essayer plusieurs polices

Si vous ne savez pas par où commencer, pourquoi ne pas tout simplement prendre le temps d’essayer différentes polices pour voir leurs effets? Soyez en mode exploration et gardez l’esprit ouvert On ne sait jamais quand nous allons avoir un coup de coeur ou sentir qu’il s’agit de la police qui saura bien représenter votre entreprise. Rendez-vous sur l’éditeur de FreeLogoDesign et amusez-vous. Il y a près de 200 polices différentes que vous pouvez essayer gratuitement. Nous vous suggérons d’essayer aussi diverses combinaisons, ainsi que votre texte en lettres minuscules et majuscules jusqu’à ce que le résultat vous plaise.

Choisir une police trop utilisée

L’une des erreurs les plus communes concernant le choix de la police parfaite pour votre logo est de choisir une police trop utilisée et de ne pas oser. Dans les polices les plus utilisées, on retrouve Impact, Trajan, Arial, Franklin Gothic et Helvetica. On a trop eu recours à elles dans les dernières années, elles ne sont plus du tout originales. Par ailleurs, il n’est pas conseillé d’utiliser une police qui est très similaire ou associée au logo d’une entreprise très connue, par exemple Bebas Neue pour Netflix ou Segoe pour Microsoft. Vous ne devez pas copier ce qui existe déjà si vous désirez vous démarquez avec le logo de votre entreprise.

Utiliser trop de polices

Connaissez-vous des entreprises dont le logo est composé de plus d’une police? Oui, il y en a quelques-unes comme comme Subway ou Audi lorsqu’on prend les versions avec leurs slogans. Maintenant, connaissez-vous des logos professionnels qui utilisent plus de 2 polices? Probablement que non. Si vous désirez un résultat harmonieux pour votre logo, il est conseillé d’utiliser le moins de polices possible. La plupart du temps, les entreprises choisissent une police principale qu’ils vont utiliser un peu partout. Cela aide à garder une image de marque cohérente. Il est toutefois possible d’utiliser une deuxième police pour votre slogan par exemple. L’important est que le résultat final soit bien équilibré.

Prendre une police illisible

Si l’on cherche à se démarquer, on peut être tenté par une police plus extravagante. Il n’y a pas de problèmes avec ça, nous avons même recommandé un peu plus haut que vous ne devriez pas hésiter à oser différentes polices. Cela dit, il faut impérativement que votre police soit lisible. Vos clients potentiels doivent être en mesure de bien lire le nom de votre entreprise avec la police choisie, il s’agit de la base. S’ils ne peuvent lire ce qui est écrit, ils ne pourront pas se souvenir de vous. Au besoin, jouez avec les espacements entre les lettres ou les mots et faites valider votre choix à vos proches.

Choisir une police qui se décline mal

Lorsque vous créez un logo, c’est sans doute pour pouvoir l’utiliser partout: sur le web, vos médias sociaux, comme entête, sur des affiches, etc. Il peut être nécessaire de décliner votre logo en différentes versions afin qu’il puisse bien répondre à tous vos besoins. Comme les médiums peuvent être très différents, il faut garder en tête de choisir une police qui sera aussi belle sur le web que sur de l’imprimé. Généralement, les polices avec empattement, aussi appelées polices sérif, sont surtout utilisées pour l’imprimerie. Si vous savez que votre logo sera principalement utilisé dans des livres ou sur papier, il pourrait être intéressant de choisir de type de police. Si au contraire vous pensez utiliser votre logo surtout sur le web, les polices sans empattements seraient plus faciles à lire sur les écrans d’ordinateur. Par ailleurs, la plupart des géants du web ont actuellement un logo sans sérif.

En conclusion, nous vous recommandons de prendre le temps de trouver la police parfaite pour votre logo. C’est un élément qui est aussi important que les couleurs. Demandez-vous ce que vous désirez que votre logo véhicule comme message, puis essayez différentes options. Si vous désirez éviter d’autres faux pas, retrouvez notre article sur les 7 erreurs à éviter lors de la conception de votre logo.