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Comment créer un logo intemporel

Vous avez plusieurs choses à penser lors de la création de votre logo. Vous devez choisir les couleurs qui représentent bien votre entreprise et vos produits, promouvoir votre image de marque et essayer diverses polices pour trouver celle qui est parfaite pour votre logo. Avec tout ça, vous voulez sans doute un logo qui résistera au passage du temps. Voici nos trucs pour créer un logo intemporel.

Pourquoi devriez-vous créer un logo intemporel?

Pour commencer, il y a plusieurs raisons pourquoi vous devriez prendre le temps de créer un logo intemporel. Il s’agit d’un des critères d’un bon logo dans le sens qu’un logo intemporel vous permettra d’éviter des refontes coûteuses tous les ans. Cela vous permettra aussi d’avoir une image de marque forte qui vous aidera à être reconnu facilement. Il peut être tentant de s’inspirer beaucoup des dernières tendances lors de la conception de votre logo, toutefois nous le vous conseillons pas. En effet, les tendances du moment vieillissent souvent très mal. La preuve, souvenez-vous du premier logo d’AirBnb qui semble tout droit sorti du début des années 2000. Si vous planifiez avoir le même logo pendant de nombreuses années, il est mieux d’y aller avec des touches classiques et la simplicité. Les logos intemporels ont aussi l’avantage de donner de la crédibilité. Si votre logo reflète bien l’expérience de votre entreprise, les gens auront plus tendance à vous faire confiance facilement.

Quelques trucs pour créer un logo intemporel

Tout d’abord, il est important de concevoir un logo qui vous ressemble. Il ne s’agit pas d’un logo avec les valeurs ou les produits d’une autre entreprise, mais bien de vous. Qu’est-ce qui selon vous a fait en sorte que le logo d’Apple soit un succès après toutes ses années et qu’il soit reconnu à travers le monde? Malgré quelques refontes mineures pour moderniser leur image, l’entreprise californienne est restée simple avec le symbole d’une pomme. Ce n’est pas parce que vous faites un logo qu’il doit rester figer dans le temps. Au contraire, il doit être facilement déclinable afin que vous puissiez l’utiliser longtemps et ainsi rendre votre image de marque intemporelle. Si vous avez à moderniser votre logo, essayez de reprendre des éléments connus de votre entreprise tels que les couleurs ou bien la police. Cela créera alors un fil conducteur entre les différentes versions de votre logo.

Avez-vous déjà pensé créer un logo armoiries? Cela pourrait être une bonne option si vous désirez attirer l’attention sur l’âge et l’expérience de votre entreprise. Ces logos en forme de bouclier sont directement inspirés des armoiries des grandes familles, des pays ou des universités prestigieuses par exemple. Pensez au logo du fabricant automobile Porsche. Leur image de marque est directement inspirée des armoiries de la ville allemande de Stuttgart et on pourrait croire qu’il s’agit d’un logo ayant plusieurs centaines d’années. Vous serez sans doute surpris d’apprendre que le logo de Porsche a vu le jour dans les années 1950! Un autre petit truc pour créer un logo intemporel est d’ajouter l’année de création de votre entreprise. Une petite mention du genre «depuis 1967» montre votre sérieux. Remarquez que plusieurs grandes compagnies le font et cela donne beaucoup de crédibilité, surtout si vous devez vous démarquer de la compétition.

3 logos qui sont utilisés depuis plus de 100 ans

Qu’est-ce qui fait en sorte qu’un logo est utilisé longtemps? Qu’est-ce qui le rend indémodable? Regardons de plus près l’histoire de trois logos utilisés depuis plus de 100 ans.

Stella Artois

Il est estimé par plusieurs que la brasserie belge Stella Artois a l’un des plus vieux logos toujours utilisé aujourd’hui. L’origine de leur image de marque daterait du 14e siècle lorsque la brasserie s’appelait «Den Hoorn», ce qui signifiait la corne. Depuis, cet instrument de musique a été utilisé comme symbole pour représenter la brasserie même lorsqu’un homme nommé Sebastien Artois a acheté l’endroit et a utilisé son nom pour l’entreprise en 1708 C’est ensuite en 1926 que le nom fut changé pour Stella Artois, toutefois la corne fut encore présente sur le logo. Bref, il s’agit d’un bel exemple de continuité malgré des changements importants avec le temps.

Stella Artois - Wikipedia

Source: Wikipedia

La Compagnie de la Baie d’Hudson

Connaissez-vous la Compagnie de la Baie d’Hudson? Il s’agit d’une entreprise canadienne dont le logo remonterait au 17e siècle. À cette époque, la compagnie en question était spécialisée dans le commerce des fourrures. Désormais, ils ont plusieurs magasins à grande surface. Le logo de la Compagnie de la Baie d’Hudson est un logo armoirie représentant bien la faune du pays nordique. En effet, on y retrouve des chevreuils, un renard et quatre castors. Évidemment, le look de leur logo a depuis été mis à jour, mais on retrouve encore les éléments principaux de leur image de marque. Ils ont aussi fièrement indiqué qu’ils existent depuis 1670. 

The Branding Source: New logo: Hudson's Bay

Source: Brandinsource

Twinings

Twinings est une entreprise anglaise créée au début du 18e siècle. Au départ, il ne s’agissait que d’un salon de thé situé à Londres à une époque où ce breuvage n’était pas encore très connu de la population. Le logo de cette entreprise a été créé en 1787 et n’a subi que des modifications mineures depuis. On retrouve des armoiries au-dessus du nom de l’entreprise comportant, entre autres, un lion qui est un symbole anglais très connu, ainsi qu’une devise en latin signifiant «fortement et fermement». La marque Twinings est ensuite inscrite dans une police sérif très classique. À notre avis, le logo de Twinings sait et a su bien représenter l’industrie du thé pendant toutes ses générations.

Twinings logo

Source: Goodlogo

En conclusion, vous avez le droit de regarder les dernières tendances pour trouver de l’inspiration pour votre logo, toutefois n’oubliez pas d’avoir une vision à long terme. Ce n’est pas parce que Pantone choisit une teinte orange éclatante comme couleur de l’année que vous devriez absolument l’utiliser pour votre logo. Restez simple, sobre et élégant comme les logos des grandes marques françaises!

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