Tout ce que vous devez savoir sur le logo signature

Qu’est-ce qu’un logo signature?

Un logo signature, aussi appelé wordmark en anglais, est un logo composé uniquement du nom de l’entreprise dans une police qui la représente bien. Il n’y a pas d’icônes qui accompagnent le tout. Aussi, la plupart du temps, on utilise le nom complet et non une abréviation ou d’acronyme du nom. Par exemple, IKEA n’est pas considéré comme étant un logo signature puisque le nom complet de l’entreprise est Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Au contraire, la chaîne de vêtements espagnole ZARA a un logo de type signature.

Pourquoi choisir un logo signature?

Plusieurs personnes peuvent se demander pourquoi choisir un logo signature lorsqu’il y a les logos symboles ou combinés. Est-ce qu’un logo signature saura autant attirer l’attention? Nous croyons que oui. Choisissez un logo signature si vous désirez que les gens se souviennent de votre nom. Cela est particulièrement vrai si vous avez une nouvelle entreprise et que vous désirez vous faire connaître. Il est à noter que ce type de logo est mieux adapté aux entreprises qui ont des noms relativement court.

Ce que vous devez prendre en compte lors de la création de votre logo

• La police

Pour commencer, la police est bel et bien l’élément le plus important de votre logo signature. Elle devrait représenter vos valeurs au travers de ses caractéristiques visuelles. Vous devez choisir quelque chose qui saura à la fois bien vous représenter et attirer l’attention. Osez essayer des polices plus extravagantes ou alors des polices très sobres lors de la création de votre logo. Ne prenez pas non plus une police qui est trop utilisée. N’hésitez d’explorer diverses avenues. Au besoin, jetez un oeil à notre article sur les erreurs fréquentes concernant le choix d’une police pour votre logo.
 

• Les couleurs
  Bien que la police choisie soit importante, vous ne devez pas négliger les couleurs de votre logo signature pour autant. C’est souvent en choisissant les bonnes teintes que votre logo attirera l’attention. Contrairement à une vraie signature, vous n’êtes pas obligé d’utiliser du noir ou du bleu. Essayez diverses nuances, puis trouvez la couleur qui saura bien représenter ce que vous faites et vos valeurs. Au besoin, découvrez la signification des couleurs.
   

• Ajouter un slogan ou non
  Comme on ne peut pas toujours savoir ce que vous offrez comme produits ou services avec le nom d’une entreprise, surtout si vous en êtes à vos débuts, pourquoi ne pas ajouter votre slogan ou un mot-clé à votre logo signature? Par exemple, vous pourriez ajouter la mention photographe ou courtier immobilier. Ainsi, les gens qui verront votre logo sauront dans quel domaine vous êtes.

• L’espacement

L’espacement a aussi son rôle à jouer dans les logos signature. Il vous est possible de réduire ou augmenter l’espace entre les lettres pour créer divers effets. Si vous ne pensez pas que cela a de l’importance, pensez à la refonte du logo de ZARA. En 2019, l’entreprise espagnole a fait la refonte de son logo. Le résultat final avec un espace très serré entre les lettres fut loin de faire l’unanimité.

• La lisibilité

Peu importe la police que vous choisirez, il est essentiel qu’on puisse facilement lire le nom de votre entreprise et/ou votre slogan. Si les gens sont incapables de lire ce qui est écrit dès le premier coup d’oeil, cela indique que vous êtes passé à côté de la plaque. Lors de la création de votre logo, gardez en tête que votre logo doit être avant tout lisible. C’est la base.

Quelques exemples de logos signature

Ce n’est pas parce que vous choisissez d’avoir un logo signature que celui-ci ne peut être percutant. Voici donc 3 exemples de logos signature connus et très bien réussis.

Coca Cola

Voici bien un logo qui n’a pas besoin de présentation. Qui ne connaît pas le logo de Coca-Cola avec sa police si particulière et son rouge vif? Ce logo centenaire est le parfait exemple d’un logo signature qui n’a pas eu à se réinventer au fil des ans. Osez mettre à l’avant votre nom pour promouvoir vos produits.

Source: Wikipedia

Disney

Le logo actuel de Disney est un logo signature. Il est vrai que l’entreprise américaine a eu différents logos au cours de son existence. Toutefois, comme la mode est au minimalisme actuellement, Disney a retiré son célèbre château pour donner un effet plus corporatif. Le fil conducteur entre les versions est très certainement la police, la signature même de Walt Disney.

Source: Disney.com

Gilette

Il s’agit d’un logo simple, mais qui fonctionne. L’équipe de Gillette a opté pour une police simple, grasse et légèrement inclinée pour son logo signature. Pourquoi faire compliqué lorsqu’on peut faire simple? Gillette utilise aussi différentes couleurs pour son logo, afin que son logo puisse être toujours bien affiché, peu importe le produit. De plus, notez comment le point du “i” a un angle qui rappelle le côté tranchant d’une lame. Un logo signature laisse beaucoup de place à la personnalisation subtile.

Source: Pinterest

En conclusion, nous espérons que vous prendrez le temps de considérer le logo signature lors de votre création. Comme nous avons pu le voir, il s’agit d’un type de logo à utiliser si vous désirez mettre à l’avant-plan le nom de votre entreprise. Gardez en tête de choisir la police parfaite et vérifiez que le logo présente une bonne lisibilité et voilà. Si vous cherchez plus d’inspiration, voyez jetez un oeil aux logos des grandes marques françaises. Plusieurs de ces logos sont des logos signature!