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Les refontes de logo en 2019

L’année 2019 fut une année riche en nouveautés et en refontes. Ces derniers temps, nous avons vu plusieurs logos être refaits pour être simplifiés. Ce fut le cas de MasterCard, de Starbucks et du Cirque du Soleil. D’autres entreprises ont, de leur côté, jugé qu’il était temps de se montrer plus à jour après avoir utilisé la même image de marque pendant plusieurs années. Bref, peu importe leurs raisons, voici un récapitulatif de quelques refontes de logo de 2019, qu’elles soient réussies ou non. 

Slack

En avril, nous avons rédigé un article complet sur pourquoi Slack devait changer son logo. Si vous n’êtes pas familier avec cet outil, sachez qu’il s’agit d’une sorte de chat interne très utilisé au sein des entreprises. Pour commencer, le logo original était très complexe. En effet, il était alors composé d’un fameux hashtag dans un angle de 18 degrés en 11 nuances différentes. Puisqu’il était difficile à utiliser et à reproduire, l’entreprise misa sur une refonte et une simplification de son image de marque. On passa alors de 11 couleurs à 4, puis aucun angle particulier ne fut utilisé. Quatre lignes ainsi quatre petites bulles de conversations composent le nouveau logo de Slack. 

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Source: Medium

Volkswagen

Que fait-on lorsqu’une entreprise souhaite redorer son image? Pour plusieurs, la solution est de faire une refonte complète de leur logo. C’est exactement ce que l’entreprise allemande Volkswagen a fait pour essayer de s’échapper de son dieselgate. Comme bien d’autres entreprises auparavant, Volkswagen a opté pour une simplification du logo original. Dans ce cas précis, tout élément superflu a été enlevé pour ne garder que le cercle et les lettres V et W. L’effet 3D a aussi été mis au rancart. Volkswagen dit avoir opté pour ce logo pour sa flexibilité à l’air du numérique et pour marquer la nouvelle ère des voitures électriques. Seul le temps nous dira si cette nouvelle image de marque pourra aider à redorer la perception publique de cette compagnie.

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Source: Underconsideration

IKEA

Saviez-vous que le géant suédois IKEA a changé son logo au cours de la dernière année? Oui oui, on vous le jure! Il s’agit en fait de quelques modifications subtiles pour accroître la lisibilité du texte de ce logo jaune et bleu très connu autour de la planète. Tout d’abord, l’espacement entre les lettres fut diminué pour les rapprocher légèrement. Cela a pour conséquence de créer un logo un peu moins long. Ensuite, les empattements sur les lettres qui étaient déjà très légers, furent adoucis. Bref, rien de majeur! 

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Source: Underconsideration

Zara

En parlant de changement d’espacement entre les lettres, êtes-vous tombé sur le nouveau logo de Zara sorti en début d’année? Ce changement a apporté à l’entreprise espagnole beaucoup de critiques. L’ancien logo composé du nom de l’entreprise en noir dans une police avec empattements a alors été modifié pour une version similaire, mais avec un espace très serré entre les lettres. Si serré que certaines lettres sont fusionnées. Ce changement a été moqué et parodié par les designers et créateurs de typographie. Même l’un de ces typographes a demandé si ce logo avait été conçu par un robot.  

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Source: Popbuzz

Yahoo!

Et oui, Yahoo! a encore changé son logo cette année! (Il s’agit de la troisième refonte en moins de 10 ans, ce qui est assez élevé lorsque la durée d’un logo est d’environ 5 à 7 ans.) Le nouveau logo de cet ancien roi du web utilise une police très différente du dernier logo, mais le violet a été conservé. De plus, le nom de l’entreprise est désormais en minuscule, ce qui a pour conséquence de donner un look à la fois plus jeune et plus moderne à ce nouveau logo. L’accent est aussi mis sur le point d’exclamation qui sert de déclinaison du logo actuel. Bref, il s’agit d’un vrai changement, mais est-ce que ce vent de fraîcheur sera suffisant pour compétitionner Google?

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Source: Underconsideration

Android

Cette année aussi, Android est passé d’un logo signature à un logo combiné. En effet, le logo d’Android était souvent composé seulement du nom de l’entreprise, bien qu’on reconnaissait bien le symbole du petit robot vert. Maintenant, Android 10 sera toujours accompagné de la tête de son petit robot connu. Cela n’est pas sans rappeler le logo de YouTube par exemple. Sinon, même la couleur du robot a changé pour une teinte appelée «Android Green». 

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Source: Androidcentral

Mozilla Firefox 

Bien qu’au moment où nous écrivons ces lignes le changement n’a pas été fait, Mozilla Firefox a annoncé plus tôt cette année une nouvelle identité de marque. Il faut dire cependant qu’il ne s’agissait pas d’un secret puisque l’entreprise avait annoncé depuis longtemps qu’elle travaillait sur une refonte. Cet acteur du web qui avait déjà une histoire très riche au sujet de ses logos a misé sur une évolution de leur logo d’origine. En effet, le renard (oui, on sait que c’est en fait un panda roux) sera toujours présent d’une certaine façon, mais le bleu du logo sera remplacé par une teinte plus violacée. Ce changement vient avec une gamme de nouveaux logos pour les différents produits qu’ils offrent. 

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Source: Underconsideration

En conclusion, il semble que nous avons eu le droit à des refontes assez réussies pour la plupart. Nous sommes loin des cas catastrophiques de BP, Gap et des Bluebirds de Cardiff. Quelle a été votre refonte de logo préférée de 2019? Et quelle entreprise devrait prendre le temps de refaire leur logo en 2020? Nous sommes certains que la nouvelle année apportera son lot de nouvelles tendances qui forceront d’autres entreprises à se moderniser! Bonne année!

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