La signification du logo de Spotify

Quelques mots sur Spotify

Avant de commencer l’analyse de l’image de marque de Spotify, parlons un peu des origines de cette compagnie. Spotify est tout d’abord un logiciel de streaming musical qui a vu le jour à Stockholm en Suède en 2008 après deux ans de développement. Il est possible d’accéder à des listes de lecture et à ses artistes favoris gratuitement avec de la publicité ou bien sans publicité en choisissant leur forfait Premium. C’est en 2011 que Spotify a son premier million d’abonnés et en 2019, l’entreprise en a plus de 100 millions. Bref, cette compagnie suédoise a certainement le vent dans les voiles!

Le premier logo de Spotify

Contrairement à IKEA qui est une autre compagnie suédoise qui affiche fièrement les couleurs nationales dans son logo, Spotify a décidé de ne pas miser sur cet élément. Le premier logo de Spotify n’est pas sans rappeler le style utilisé à la fin des années 2000 (le premier logo d’AirBnB en est un excellent exemple). Le logo était alors constitué du nom de l’entreprise de couleur blanche dans une police avec empattements. L’arrière-plan était d’un vert avocat, ce qui est assez inusité pour un logo de compagnie. En effet, il existe que peu de logos d’envergure qui choisissent le vert comme couleur principale d’image de marque, car c’est une teinte qui est plutôt associée avec la nature. Un vert un peu plus foncé a aussi été utilisé pour le contour des lettres pour en augmenter le contraste avec l’arrière-plan. 

Découvrir la signification de la couleur verte

Finalement, trois barres courbées et légèrement inclinées furent ajoutées au-dessus de la lettre O située en plein centre et surélevée. Bien que cela aurait pu être un clin d’oeil aux ondes sonores, il s’agit plutôt d’une représentation du streaming. Ce logo a été utilisé de 2008 à 2013.  

Une première refonte majeure en 2013

Cinq années après son lancement, l’équipe derrière Spotify a jugé qu’il était temps de moderniser leur logo. Ils ont alors opté pour un logo combiné, soit un logo qui comprend le nom de l’entreprise et un symbole, dans une version plus simple. Spotify n’est pas la seule compagnie qui a décidé d’avoir un logo plus minimaliste, il s’agit de l’une des tendances les plus importantes dans la création de logos actuellement.

Tout d’abord, ils ont choisi une police sans empattements et ont laissé tomber l’arrière-plan couleur avocat. La couleur du texte est aussi passée du blanc au noir. Ce qui est intéressant pour cette refonte est le fait qu’ils ont su utiliser les mêmes barres courbées du premier logo dans ce nouveau. En effet, ils ont été insérés en blanc comme icône dans un cercle vert à la gauche du texte. Si vous voulez réussir votre refonte, il est important de garder des éléments qui connectent vos différents logos ensemble. 

Le logo actuel et le changement de couleur

C’est en juin 2015 que Spotify fit une refonte qui leur sembla mineure, soit un changement de couleur. En effet, au lieu de continuer avec le vert avocat qui était utilisée depuis leurs touts débuts, l’entreprise suédoise choisit d’y aller avec un vert plus moderne. Cela simplifia aussi en même temps leur logo principal, n’utilisant plus que deux couleurs au lieu de trois. Même les lettres en noir furent remplacées par ce vert. Il faut rappeler que la clientèle de Spotify est jeune, il était donc normal qu’ils aient cherché à rajeunir leur image de marque en y allant avec une couleur plus près du web que la nature. Il fut alors décidé que les couleurs de la marque seraient cette nouvelle teinte de vert, le blanc et le noir.

Ce qui aurait dû être un changement mineur provoqua un tollé au sein de leur communauté. Au départ, ce changement fut détesté: plusieurs membres s’exprimèrent sur les médias sociaux en disant que cette couleur était affreuse après avoir remarqué que l’icône sur leur téléphone avait changé. Spotify décida de garder le cap et de ne pas retourner à leur ancien vert avocat, mais ils en tirèrent une bonne leçon. Les gens n’aiment pas les changements, il faut donc les préparer en conséquence. Slack, une autre entreprise numérique, a vécu une situation similaire lors de la refonte de leur logo.

Comment s’inspirer de Spotify lors de la conception de votre logo 

Voici trois façons de vous inspirer des logos de Spotify lors de la création de votre logo. Pour commencer, osez choisir une couleur qui n’est pas associée à votre domaine. Souvent, il s’agit d’une façon pour vous démarquer. Peu de logos utilisent la couleur verte lorsqu’ils ne sont pas liés à la santé ou à la nature. Cela ne veut pas dire qu’il s’agit d’une couleur à exclure pour autant. Ensuite, si vous avez à faire la refonte de votre logo, n’hésitez pas à utiliser des éléments du premier logo pour le nouveau. Cela créera un fil conducteur entre les versions. Finalement, si vous pensez changer votre logo, il serait sans doute pertinent d’en informer votre communauté afin qu’elle ne sursaute pas en découvrant le changement. 

En conclusion, Spotify a actuellement un logo qui correspond bien aux tendances actuelles. Il serait étonnant qu’ils décident de simplifier davantage leur image de marque pour le moment. Suite à la lecture de cet article, peut-être verrez-vous le logo de Spotify d’un autre oeil ou oserez-vous utiliser le vert lors de la création de votre logo? Bonne création!