L'évolution du logo de Pepsi

Quelques mots sur Pepsi

Pepsi, aussi connue sous son ancien nom Pepsi-Cola, est une entreprise américaine fondée en 1898 par un pharmacien. Au départ, le célèbre breuvage devait combattre les problèmes d’estomac, mais lorsqu’ajouté à de l’eau pétillante, cela devint une boisson populaire. Bien que l’entreprise a eu certains problèmes financiers dans les années 1920 et 1930, elle perce rapidement les marchés internationaux et innove en lançant tout une gamme de produits, dont son célèbre Pepsi Diet et le 7Up. Depuis, les boissons Pepsi se retrouvent souvent en deuxième position derrière Coca-Cola, sauf dans quelques pays. Cela ne change en rien le fait qu’il s’agit d’une multinationale qui fait plusieurs milliards de dollars par année.

Pepsi est une entreprise qui, un peu comme Puma, a fait beaucoup de campagnes marketing d’envergures avec des célébrités dans les dernières années. Contrairement à sa rivale, elle n’a pas peur de faire la refonte de son logo au besoin, pour le meilleur ou pour le pire.

Le premier logo de Pepsi

Tout nouveau produit a besoin d’un logo fort et le premier logo de Pepsi est représentatif de son époque. Nous n’avons qu’à penser au premier logo de Ford et même celui de Cola-Cola pour voir que la tendance principale de ces années était les lignes arrondies avec le plus de détails possible (tout le contraire des tendances actuelles!) Pour Pepsi, dans l’espoir de se démarquer, plusieurs éléments décoratifs furent ajoutés aux lettres, au point où il est même difficile de lire le nom de l’entreprise. La couleur choisie à la base était aussi le rouge. Heureusement, cette version ne fut utilisée que pendant quelques années. Une nouvelle version fut créée en 1905.

Source: Huffpost

Les différentes refontes au fil du temps

Pepsi-Cola a misé sur une première refonte en 1905. Ce logo qui ne fut que brièvement utilisé fut surtout simplifié. Adieu à la plupart des éléments décoratifs et aux arabesques. Le tout était beaucoup plus lisible et reproductible facilement. 

Dès 1906, une nouvelle refonte du logo de Pepsi voit le jour. Le résultat est beaucoup plus travaillé. Il existe alors un équilibre entre les éléments décoratifs et la lisibilité du logo. Les lettres sont aussi plus épaisses et les empattements sont à la fois simplifiés et accentués. Le nom Pepsi-Cola est alors présenté légèrement en biais, rendant le tout dynamique. Finalement, le mot ‘’Drink’’ est ajouté tout en haut du logo, suggérant que les gens devraient boire du Pepsi-Cola. Cette version sera utilisée pendant 35 ans.

C’est à la fin de la guerre que Pepsi retrouve sa stabilité et gagne des parts de marché. En 1940, l’entreprise commande donc une nouvelle version de leur logo. Encore une fois, il s’agit d’une simplification du logo d’origine. Cette fois-ci, les empattements sont épurés au maximum. Le résultat final est assez moderne. Dix ans plus tard, Pepsi décline son logo en l’utilisant sur les capsules des bouteilles. Du bleu est ajouté pour la première fois au logo dans le bas, tandis que du rouge est ajouté dans le haut. C’est le début de l’utilisation du bleu, du rouge et du blanc dans les logos de Pepsi, un élément important pour se démarquer de l’image de marque de son concurrent Coca-Cola.

1962: Changement de cap! Nouvelle décennie, nouvelles idées. Cette fois-ci, le nom de l’entreprise est changé pour n’être que Pepsi. Adieu aux arabesques et aux empattements, le logo de Pepsi créé en 1962 va droit au but. Le nom de l’entreprise est présenté en noir avec une police sans sérif assez épaisse. À l’arrière-plan, on retrouve la fameuse capsule de bouteille avec la vague rouge au-dessus et la vague bleue en dessous. Cela n’est pas s’en rappeler le symbole du yin et du yang d’une certaine façon.

Et que fait Pepsi en 1973? Une nouvelle refonte! Le logo de 1962 est alors simplifié davantage et le noir est remplacé par un bleu foncé. C’est à partir de ce moment que le bleu devient la couleur la plus présente sur le logo de Pepsi. Les éléments de la capsule disparaissent au profit d’un cercle blanc simple qui agit comme contour. En 1987, la police est aussi légèrement modifiée.  

1991 marque la fin de l’URSS, mais aussi un nouveau logo pour Pepsi. Plusieurs éléments des anciens logos sont réutilisés, mais de manière différente. Tout d’abord, le nom de l’entreprise est présenté à l’extérieur du cercle. Une barre rouge est située au-dessous et à sa droite on y retrouve le symbole de Pepsi, soit son cercle bleu, blanc et rouge. Le tout donne un résultat assez dynamique, bien que ce logo aurait sans doute pu être utilisé par une entreprise associée au tennis. Un peu plus tard, le rectangle rouge disparaît et on donne une allure 3D au cercle, élément qui sera amplifié avec les années. Selon les versions, le lettrage sera en bleu avec une ombre blanche, tandis que sur d’autres ce sera l’inverse.

C’est en 2008 que nous retrouvons une refonte majeure de l’image de marque de Pepsi, plus de cent ans après la création de l’entreprise. Pour commencer, nous disons au revoir aux effets 3D pour un nouveau logo combiné et simplifié. À gauche, nous retrouvons le symbole de la capsule modifié dans un angle différent. Il n’y a plus d’équilibre entre les couleurs. À droite, le nom de l’entreprise est présenté dans une police sans sérif faite sur mesure. Les rumeurs disent que cette refonte aurait coûté un million de dollars à Pepsi, toutefois peu de gens jugent que ce logo est une réussite. Voyons combien de temps cette entreprise américaine passera sans nouvelle refonte!

Source: Médium

Mise à jour: un nouveau logo pour 2023

Comme nous l'avons vu, le rétro a été une tendance importante des dernières années. Pepsi a décidé de sauter à pieds joints dans cela en optant pour une nouvelle image de marque. Cette fois-ci, ils sont allés dans le passé pour trouver leur inspiration, plus précisément en 1973. Le nouveau logo de Pepsi ressemble à une mise à jour de leur logo de 1973. Étrangement, cela ressemble davantage à Pepsi que leur dernier logo. Nous espérons que Pepsi a finalement trouvé ce qu'ils recherchaient et qu'ils garderont cet emblème pendant un temps.

En conclusion, peu d’entreprises ont eu autant de logos au cours de leur histoire. Pepsi a souvent cherché à se réinventer et a souvent eu l’audace de changer leur logo pour suivre les tendances du moment. Voici deux points importants à se souvenir lors de la création de votre logo: sachez vous démarquer de vos compétiteurs avec une image de marque qui est unique et n’hésitez pas à faire la refonte de votre logo si vous jugez qu’il n’est plus à la hauteur. Bonne création

PS: Saviez-vous que Pepsi vient du mot grec pepsis qui signifie digestion?

Sources: 

https://fr.wikipedia.org/wiki/Pepsi

https://1000logos.net/pepsi-logo/