L'origine et l'histoire du logo de Walmart

Quelques mots sur Walmart

C’est en 1962 que Walmart est fondé par Sam Walton en Arkansas, aux États-Unis pour devenir aujourd’hui l’un des plus grands distributeurs et employeurs de la planète. Dès ses débuts, le fondateur a une idée en tête: ouvrir le plus de magasins et négocier les meilleures ententes possibles avec les fournisseurs. Il diminue aussi sa marge de profits dans l’espoir de gagner rapidement des parts de marché. Par conséquent, il peut offrir des prix souvent moins chers que ses compétiteurs. Six ans plus tard, il agrandit son marché hors de l’Arkansas pour créer des magasins dans le Missouri et l’Oklahoma. C’est finalement dans les années 90 que Walmart sortira des États-Unis pour s’établir au Mexique, au Canada, mais aussi dans divers pays en Europe et en Asie.

À ce jour, Walmart compte près de 11 000 magasins à travers le monde, mais principalement situés en Amérique du Nord. Il s’agit de l’une des entreprises les plus lucratives au monde avec un chiffre d’affaires de plus de 500 milliards en 2020. Par conséquent, vous avez sans doute déjà vu ou entendu parler de ce géant de la distribution.

Le premier logo de Walmart

Mais qu’en est-il du premier logo de Walmart? Étrangement, il ressemble un peu au logo actuel de l’entreprise. Le premier logo de Walmart était un logo signature, soit un logo composé seulement du nom de l’entreprise. Une police sans sérif relativement simple fut choisie et le bleu fut utilisé. Ce logo de Walmart ne fut utilisé que pendant deux ans.

L’évolution des logos de Walmart au fil du temps

Dès 1964, une nouvelle image de marque voit le jour chez Walmart. Tout d’abord, le nom change légèrement pour devenir Wal-Mart, mais le changement le plus drastique est la police utilisée. En effet, un look western très prononcé est alors choisi, élément qui peut être en lien avec le fait que l’entreprise vient de l’Arkansas. Le bleu est aussi enlevé pour laisser place au noir. Quelques années plus tard, ce logo a aussi une déclinaison. En effet, on en fait un logo badge où l’on y ajoute des phrases reliées à l’entreprise: We sell for less et Satisfaction guaranteed. Ce logo sera utilisé pendant plus de vingt ans.

C’est finalement en 1981 qu’on retrouve un logo un peu plus neutre, l’effet western disparaît. Cette refonte tombe en même temps que le désir de l’entreprise de s’établir en dehors des États-Unis. Walmart décide d’opter de nouveau pour un logo signature et une police sans sérif. Les lettres sont alors toutes en majuscule. La couleur choisie à cette époque est le brun. En 1992, Walmart décide alors de changer la couleur pour le bleu, puis au lieu d’un trait d’union, on ajoute une étoile. La police reste alors la même. 

Ensuite, en 2008, il y a une nouvelle refonte majeure. Walmart souhaite changer son image de marque avec un nouveau logo qui est, cette fois-ci, un logo combiné. En effet, une icône de couleur jaune ressemblant à un soleil est ajoutée à la droite du nom de l’entreprise. Wal-Mart redevient aussi Walmart et un bleu moins foncé est choisi. Les lettres passent aussi des majuscules aux minuscules, mais on garde une police sans empattement. L’effet final semble alors plus sympathique et accessible que ceux des anciens logos des dernières décennies.    

Comment s’inspirer de Walmart pour créer votre logo

Il y a plusieurs éléments de l’histoire du logo de Walmart qui peuvent vous inspirer lors de la création du vôtre. Tout d’abord, parlons de la couleur. Les couleurs sont l’un des éléments des plus importants de votre logo, car elles ont des significations bien particulières. Selon notre page sur la signification des couleurs, le bleu est une couleur très utilisée pour les logos d’entreprises, car c’est une couleur associée à la confiance, mais aussi à l’accessibilité. Il s’agit aussi d’une couleur qui est aimée par la plupart des gens. Veillez aussi à avoir un contraste suffisant entre les différentes couleurs de votre logo. Par exemple, Walmart a choisi d’ajouter du jaune, couleur complémentaire du bleu lors de la création de son nouveau logo.

Ensuite, lors de la création de votre logo, n’oubliez pas que vous pouvez vous inspirer de votre région et de ses éléments distinctifs. En effet, dès 1964, Walmart a décidé de mettre de l’avant un côté western et rural en choisissant une police très décorative. C’était directement en lien avec l’endroit où l’entreprise a été fondée. Walmart n’est pas la seule entreprise qui s’est inspirée de sa région d’origine lors de la création de son logo. Par exemple, le logo de la Croix-Rouge ou de BMW ont su s’inspirer de leur patrie pour créer un logo qui les représentait bien. Par ailleurs, si votre logo existe depuis plus d’une décennie ou qu’il semble désuet, n’hésitez pas à penser à faire une refonte en lien avec les nouvelles tendances.

En conclusion,  Walmart a su se démarquer en offrant de grandes surfaces, des prix compétitifs et une image de marque relativement simple, mais efficace. Nous espérons toutefois que l’entreprise n’optera pas pour un nouveau logo western dans un futur proche. Saviez-vous que le logo d’Ikea a déjà été rouge et blanc? Comme Walmart, ce géant suédois a eu plusieurs logos au cours de son existence.