La structure d'une newsletter réussie

L’objet de la newsletter

Avant même de penser au design de votre newsletter, il est important de prendre un moment pour rédiger l’objet de celui-ci. En effet, il s’agit d’une petite phrase qui indiquera au receveur de quoi cet envoi s’agit. C’est aussi cela qui va faire toute la différence concernant l’ouverture ou non de la newsletter en question. Comme les gens reçoivent des dizaines de courriels tous les jours, vous devez susciter l’intérêt des personnes visées. Si vous échouez, votre newsletter sera tout simplement supprimée.

Il y a différentes stratégies que vous pouvez mettre en place lors de la rédaction de l’objet de votre newsletter. S’il s’agit d’un envoi plus promotionnel, vous pouvez indiquer qu’il y a une offre ou un rabais d’une durée limitée. S’il s’agit d’un envoi plus informatif, essayez d’utiliser une donnée intéressante pour attirer l’attention. Au besoin, faites des tests A/B et différents essais pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre clientèle cible.

Exemples d’objet de newsletter:

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Le branding de votre newsletter

Point important: il est essentiel d’utiliser les éléments de votre branding lorsque vous allez créer votre newsletter. Il faut qu’il y ait une certaine cohérence de marque afin que vos clients puissent reconnaître facilement qu’il s’agit de votre envoi. Tout d’abord, votre logo devrait être présent dans l’entête de la newsletter, un peu comme sur votre site web. Vous pouvez aussi l’utiliser dans le pied de page au besoin. Ensuite, pensez à utiliser les couleurs et les polices de votre marque.

Par ailleurs, votre newsletter devrait être relativement simple et courte. Essayez de viser un message important par envoi. Pensez aussi à utiliser des images attrayantes pour augmenter vos chances de conversion.

L’entête de la newsletter

Passons maintenant à la structure de votre newsletter. La première partie est l’entête. Comme nous venons de le mentionner, l’entête de votre newsletter devrait comprendre votre logo, c’est l’élément le plus important de cette partie. Il est recommandé d’utiliser une version de votre logo sans arrière-plan, par exemple en format PNG.

Ensuite, c’est à vous de décider quels sont les autres éléments que vous désirez ajouter dans l’entête. Cela peut être votre slogan ou des liens vers des sections de votre site web. Voici notre conseil à ce sujet: si votre site web est très épuré, il sera important de donner le même look à votre newsletter. Aussi, toutes les newsletters envoyées par votre entreprise devraient se ressembler.

Le corps de la newsletter

C’est dans cette partie que vous devez aborder l’objectif de votre newsletter. Mettez l’offre ou la nouvelle la plus importante tout de suite après l’entête et utilisez une couleur vive ou un titre plus gros pour attirer l’attention.Complétez le tout avec un petit texte explicatif, une image pertinente de bonne qualité et ajoutez un bouton d’appel à l’action. 

Il est très important de ne pas oublier les boutons d’appel à l’action sur votre newsletter, car c’est ce qui va vous permettre de convertir ou d’encourager votre communauté à prendre une action bien précise. Par exemple, si vous voulez que votre clientèle cible lise votre dernier article, vous pourriez utiliser un bouton du genre: lire la suite ou en apprendre davantage. Si vous voulez que ces derniers visitent votre site web pour y faire un achat, choisissez quelque chose comme acheter ou visiter la boutique en ligne. Comme c’est le cas pour les titres, les boutons d’appel à l’action devraient pouvoir se démarquer facilement du reste du contenu de la newsletter. Vous pouvez utiliser une couleur différente ou bien une teinte plus vive afin qu’ils puissent être remarqués facilement.

Nous vous conseillons de ne pas mettre plus de trois nouvelles ou offres importantes par newsletter afin qu’elle ne soit pas trop longue et que trop d’éléments distraient votre clientèle cible. Rien ne vous empêche de faire un autre envoi quelques jours plus tard au besoin.

Le pied de page de votre newsletter

Le pied de page est la dernière section de votre newsletter, toutefois elle n’est pas à négliger. Tout d’abord, il y a des règles à respecter concernant les envois de newsletter. En effet, plusieurs pays demandent qu’on ajoute l’adresse de l’entreprise qui fait l’envoi à la fin de la newsletter et qu’on mette disponible un bouton pour pouvoir se désinscrire. 

Une fois les éléments obligatoires ajoutés, c’est libre à vous. Certaines entreprises ont décidé d’utiliser le pied de page de leur newsletter pour ajouter des badges de médias sociaux, d’autres liens vers leur site web (par exemple vers leur centre d’aide ou leur foire aux questions) ou une plus petite version de leur logo. Encore une fois, gardez les informations importantes pour le haut de votre newsletter.

En conclusion, les newsletters peuvent très certainement être un outil marketing intéressant où vous pouvez utiliser votre logo. Commencez par définir quel est le but de votre envoi, rédigez l’objet de façon à intéresser votre clientèle cible, puis ajoutez votre contenu. Maintenant que vous avez créé votre première newsletter, savez-vous où utiliser votre logo d’entreprise? Découvrez 7 endroits où utiliser votre nouveau logo!