Quelle est la différence entre un logo et une identité visuelle

Qu’est-ce qu’un logo?

Commençons par le début: qu’est-ce qu’un logo exactement? En quelques mots, un logo est une représentation visuelle qui sert à identifier une entreprise, une association, une équipe sportive, etc. Ce type de représentation est utilisé depuis des centaines d’années pour identifier des entreprises, des produits, mais aussi des royaumes, des villes et des familles.

Il y a aussi différents types de logos. Par exemple, il y a des logos composés seulement de lettres comme les logos signatures et les logos monogrammes. Si vous préférez mettre une icône comme élément principal de votre logo, il y a aussi les logos symboles ou badges. Finalement, le type de logo le plus utilisé pour les logos d’entreprises est le logo combiné, car il a à la fois le nom de l’entreprise et une image. Cela est parfait pour que les gens puissent associer votre logo à votre nouvelle compagnie.

Le logo est l’un des éléments de l’identité visuelle, mais ce n’est pas le seul. Nous allons le voir sous peu. Le logo et l’identité visuelle sont deux choses distinctes et il arrive souvent qu’on les confonde.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle?

Mais alors, qu’est-ce qu’une identité visuelle? L’identité visuelle est un tout, il s’agit de tous les éléments visuels et graphiques utilisés par une entreprise. Cela ne se limite pas à votre logo. L’identité visuelle comprend aussi vos couleurs, les polices, le style, les valeurs et le ton, par exemple. C’est grâce à ces éléments qu’on est capable de reconnaître votre entreprise facilement, mais aussi ses valeurs et ses forces. 

Prenons par exemple l’identité visuelle de Guinness. Si l’on se fie seulement à son logo, nous pourrions penser qu’il s’agit d’une compagnie respectée, voire traditionnelle. Mais cela n’a pas toujours été le cas. Au fil des ans, cette compagnie irlandaise a su créer de nombreuses publicités ludiques pour faire la promotion de sa célèbre bière noire et cela a un impact sur la marque même encore aujourd’hui. Bref, comme nous l’avons mentionné plus haut, bien que le logo soit l’élément le plus connu et reconnaissable de l’identité visuelle, ce n’est qu’une de ses caractéristiques. 

Évidemment, lors de la création de votre logo il est essentiel d’utiliser les éléments de votre identité visuelle pour créer une cohérence pour votre marque. Vous pouvez aussi décider d’utiliser votre logo comme base pour votre identité visuelle.

Comment créer une identité visuelle?

Les étapes pour créer une identité visuelle sont similaires à celles pour créer un logo. Qu’il s’agisse de l’identité visuelle de votre entreprise ou de votre équipe sportive, si vous suivez ces étapes, vous deviez avoir en main tout ce dont vous avez besoin pour créer quelque chose de complet et représentatif. Par la suite, il vous sera facile d’utiliser votre identité visuelle pour créer votre logo, mais aussi lors de la création de votre site web ou de contenu pour les médias sociaux. Peu importe le médium, nous devons être en mesure de reconnaître votre entreprise. 

Par exemple, à quel restaurant pensez-vous lorsqu’on utilise la combinaison du rouge et du jaune? Il y a de fortes chances que vous ayez pensé à McDonald’s à cause de son identité visuelle à la fois simple, forte et reconnue mondialement!

1-Faites une analyse de votre entreprise

Que ce soit pour votre logo ou votre identité visuelle, la première étape reste de faire une analyse de votre entreprise. Notez vos forces et vos faiblesses et les valeurs de votre compagnie, puis prenez le temps d’étudier vos concurrents et le marché. Définissez ensuite votre clientèle cible. Tous ces éléments vous aideront à créer l’identité visuelle de votre marque.

2-Créez un tableau d’inspiration

Si vous désirez augmenter vos chances de créer une identité visuelle qui représentera bien votre entreprise, nous vous conseillons de créer un tableau d’inspiration. Le processus est simple, ajoutez dans ce tableau tout élément visuel en lien avec votre entreprise. Cela peut être des logos avec un style particulier, des couleurs, des textes, etc. À ce sujet, Pinterest peut très certainement être un outil bien utile pour regrouper vos idées!

3-Choisissez une palette de couleurs et des polices 

Les couleurs peuvent très certainement vous aider à donner un ton précis à votre identité visuelle, car elles ont des significations. C’est la raison pourquoi il est important de ne pas prendre les couleurs de votre marque au hasard. Lors de la création de votre identité visuelle, ne choisissez pas plus de trois couleurs principales. Jouez avec les contrastes ou les dégradés au besoin.

Faites le même exercice pour les polices. Comme il existe des centaines de polices différentes, cela peut prendre un moment pour trouver celle qui représentera parfaitement votre entreprise. Notez toutefois que les polices avec empattements, les polices sérifs, sont considérées comme plus traditionnelles ou sérieuses, tandis que celles sans sérifs sont plus ludiques ou modernes.

4-Utilisez votre identité visuelle partout!

Une fois que vous avez les éléments principaux de votre identité visuelle, vous pouvez les utiliser comme inspiration pour créer votre logo, votre site web ou des documents. Plus vous utiliserez votre identité visuelle, plus il sera facile de l’associer à votre entreprise. Par ailleurs, pour vous donner un coup de main, vous pouvez aussi noter tous les éléments de votre identité visuelle dans un guide de marque.

Saviez-vous que FreeLogoDesign vous offre maintenant une option de guide de marque lorsque vous créez votre logo avec notre éditeur? En effet, pour seulement quelques dollars, vous aurez en main un document expliquant les règles d’utilisation de votre logo, les codes de couleurs et les polices utilisées pour votre logo. 

En conclusion, est-ce que le logo est différent de l’identité visuelle? La réponse est oui! Le logo est l’élément le plus important de l’identité de votre marque, mais cela comprend aussi les couleurs, les polices et le ton utilisé. Maintenant que vous savez la différence, savez-vous où utiliser les éléments de votre identité visuelle? Découvrez 7 endroits où vous devez utiliser votre nouveau logo! Bon succès!