Évolution du logo de marque: Quel est le bon moment pour rafraîchir votre marque?

Les questions à vous poser à propos de votre marque sur l’évolution du logo

Avant de vous lancer la tête la première dans l’embauche d’un professionnel pour redessiner le logo de votre marque, il est important de répondre d’abord à quelques questions.

Celles-ci vous aideront à mieux comprendre s’il est temps de procéder à une véritable refonte du logo de la marque, ou si vous devez vous concentrer sur d’autres aspects de la croissance de votre marque.

Q1: Votre démographie a-t-elle changé ?

L’une des principales choses que chaque entreprise doit surveiller avec sa croissance est sa démographie. Au fil du temps, votre public cible changera probablement. Si tel est le cas, une refonte du logo pourrait être de mise.

Un logo agréable et refait peut aider à capturer une plus grande partie de votre public cible, vous permettant de vous connecter (ou vous reconnecter) avec eux.

Par exemple, si votre entreprise s’est initialement concentrée sur les adolescents et que vos produits, ou services sont passés aux jeunes adultes, une actualisation du logo est idéale. Vous pouvez paraître plus polyvalent, fluide et moderne, et votre public appréciera sûrement.

Q2: Is there new competition on the horizon?

En tant que propriétaire d’entreprise vous devez être au courant des actions de la concurrence. Il peut être utile de vérifier vos meilleurs concurrents de temps en temps, car vous pourriez trouver des informations intéressantes.

Il est beaucoup trop courant pour les entreprises de prendre du retard sur leurs concurrents parce qu’elles refusent de changer et d’innover comme de nouvelles marques émergentes.

Si vous avez commencé à remarquer que les marques ayant un avantage concurrentiel sont sur votre lancée, il est temps de changer le style de conception de vos logos précédents. Vous voudrez vous démarquer des nouveaux arrivants et faire paraître votre marque plus fraîche sur le marché.

Q3: Avez-vous l’impression que votre logo semble obsolète?

Personne ne connaît votre entreprise mieux que vous, et si vous avez l’impression que votre logo est obsolète, c’est probablement le cas.

Les choses ont probablement changé depuis la conception de votre logo, surtout si vous êtes une entreprise familiale. Il est toujours préférable de garder une longueur d’avance afin que vos clients n’aient pas l’impression que votre marque est aussi vieille qu’elle pourrait l’être! Tout comme HowSociable l’a fait!

 Votre logo représente-t-il toujours votre marque ?

Peu importe à quel point nous sommes coincés dans nos habitudes, les entreprises changent au fil du temps pour s’adapter au marché. Si vous regardez votre entreprise, vous constaterez peut-être que la version actuelle de votre marque est très différente de votre concept original.

Cela dit, vous voudrez vous demander si votre logo représente toujours fidèlement votre marque ou s’il est temps de procéder à une refonte complète.

Saviez-vous que 75% des clients identifient une marque à partir de son logo?  Si votre logo ne représente pas fidèlement votre marque, il est temps de changer.

Q5: Est-ce que je veux rendre hommage au passé?

Il est important de se souvenir de l’histoire de votre entreprise, d’autant plus qu’elle vous a aidé à arriver là où vous êtes aujourd’hui. En tant que tel, vous voudrez peut-être utiliser vos logos précédents comme source d’inspiration pour concevoir votre nouveau logo.

Prenons l’exemple de Morton Salt. Leur nouveau logo rend hommage à leur ancien logo, mais avec des mises à jour modernes.

Pour de nombreuses entreprises, il peut être avantageux de faire un clin d’œil à votre logo précédent s’il est vraiment identifiable avec votre marque. C’est aussi un excellent moyen de garder une plus grande partie de votre public fidèle, car beaucoup préfèrent les marques qui tiennent compte de l’histoire de la marque.

Cela dit, cela dépend du type de rebranding qui vous intéresse.

Cherchez-vous à rompre complètement avec votre passé ou voulez-vous simplement apporter une amélioration ?

Quels sont les signes qu’il est temps de changer le logo de votre entreprise?

Une fois que vous avez décidé que vous êtes prêt pour une actualisation de la marque, l’étape suivante consiste à planifier la mise à jour de la marque. Savoir quel est le bon moment pour transformer les éléments importants de votre entreprise peut être difficile.

Passons en revue les quelques signes courants annonçant qu’il est temps de changer le développement de votre image de marque.

Vous avez créé un logo « DIY »

Les logos “bricolés” peuvent bien vous servir lorsque vous démarrez une entreprise. Cependant, alors que vous commencez à vous diversifier en tant que marque, il est temps de considérer de belles identités de marque développées par des professionnels.

Il est assez facile pour un consommateur de savoir si une marque a travaillé avec un professionnel pour créer son profil et son logo d’entreprise ou s’il l’a fait lui-même.

La dernière chose que vous voulez, c’est que votre entreprise soit associée à une mauvaise conception graphique et à des images de stock. Cela dit, si vous êtes propriétaire d’un logo DIY, il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour vous concentrer sur une refonte complète de la marque de votre logo.

Vous êtes à la recherche d’un changement de marque

L’un des moments les plus courants où les gens envisagent de modifier leur contenu est lorsqu’ils se lancent dans un changement de marque complet. Dans le cadre de la mise à jour complète de votre marque, il n’y a rien de mieux que de rafraîchir l’apparence de votre entreprise pour vous démarquer sur votre marché concurrentiel.

La première chose à considérer est de changer votre logo, vous permettant un nouveau départ sur le marché. Non seulement un changement de logo peut attirer vos clients existants, mais il peut également vous aider à attirer un nouveau public.

Les clients potentiels pourraient penser que votre marque est nouvelle et innovante plutôt qu’une entreprise existante. C’est une belle sensation de se sentir comme une nouvelle entreprise sans en créer une nouvelle.

Votre logo est trop chargé

Les entreprises avec un logo ont tendance à travailler contre les marques plus que de travailler pour elles. C’est pourquoi 76% des marques utilisent un ou deux tons de couleur dans la conception de leur logo, ce qui le rend plus attrayant pour le public.

En fait, 95% des 100 plus grandes marques dans le monde n’utilisent jamais plus de deux couleurs dans la conception de leur logo.

Cela dit, avoir un logo avec un style artistique occupé et des couleurs odieuses peut être incroyablement dommageable pour votre marque. Vous aurez besoin d’un concept original avec un style simple et facilement identifiable.

Par exemple, le rouge et blanc du logo Coca-Cola et la marque bleue et jaune de Walmart.

Votre trafic web a chuté

Garder un œil sur votre public cible peut être difficile à moins d’avoir accès à des mesures précises.

Quel est le meilleur endroit pour vérifier ces métriques ? Votre site web.

Le site web de votre entreprise  regorge d’informations précieuses, telles que le nombre de visiteurs que votre site attire. Si vous avez commencé à remarquer une énorme baisse de vos performances numériques, cela pourrait signifier qu’il est temps de lancer de nouvelles campagnes marketing, y compris une refonte du logo.

Lorsque vous utilisez l’aide d’un professionnel de l’image de marque, vous pouvez facilement attirer plus de trafic vers votre site web et vos réseaux sociaux.

Votre public le dit

S’il y a une chose que vous pouvez garantir en tant que propriétaire d’entreprise, vos clients donneront toujours leur avis. Si vous avez commencé à remarquer que votre public vous suggère de modifier vos efforts concernant votre marque, il est peut-être temps de faire une mise à jour.

Il pourrait même être utile d’organiser un sondage pour obtenir les commentaires de vos clients avant de commencer une refonte complète. Ce type d’étude de marché peut être inestimable, car il vous donne un aperçu de ce que votre public attend de votre marque.

Cela peut également vous aider à vous concentrer sur une structure de contenu dynamique plutôt que d’être victime d’un changement de marque ennuyeux et moyen.

Comment concevoir un nouveau logo de marque ?

Avoir un impact sur votre marché cible, en particulier sur les marchés américains, peut être difficile sans un logo distinctif et emblématique. En tant que tel, il est préférable d’avoir des conseils de pointe pour vous aider à démarrer avec l’actualisation ou la refonte de votre logo.

Explorons quelques conseils incontournables pour vous aider à plonger facilement dans le domaine de l’évolution du logo de marque ou de la refonte du logo.

Travailler avec des pros

En tant qu’entreprise professionnelle, il est préférable de travailler avec des experts en image de marque qui peuvent exposer leur point de vue professionnel sur vos initiatives concernant votre marque. À partir de là, vous pouvez commencer à trouver les bonnes combinaisons de couleurs et les styles de conception qui capturent efficacement la culture et l’image de votre entreprise.

Il n’y a rien de plus précieux que de travailler avec des experts dans leur métier, ce qui vous permet de faire un impact massif dans votre marché hyperconcurrentiel.

Avec leur expertise, votre logo portera une attention particulière aux tendances comme plusieurs des marques les plus célèbres. Vous pourrez également utiliser leur expertise dans votre image de marque marketing.

Par exemple, si vous modifiez le logo de votre entreprise pour vos profils de médias sociaux, vous aurez également besoin de nouveaux logos pour vos cartes de visite, vos marchandises et l’emballage de vos produits.

Choisir entre un changement de marque ou une mise à jour

Bien qu’ils puissent sembler similaires, il existe une différence considérable entre un changement de marque et une mise à jour de cette dernière.

Avec une nouvelle image de marque, vous construisez un nouveau logo à partir de zéro. Ceci est souvent recommandé pour les entreprises qui veulent se séparer d’une image ancienne ou ternie de leur entreprise existante.

Avec une actualisation de votre logo, vous conserverez de nombreux éléments fondamentaux de votre logo existant, mais vous le mettrez simplement à jour. Par exemple, vous vous en tiendrez aux mêmes couleurs de logo et au même design  général, mais vous passerez peut-être d’un design en majuscules à une police minuscule.

Pour de nombreuses entreprises, le choix entre un changement de marque ou une actualisation dépend principalement du budget, car un changement de marque vous oblige à changer le logo sur tous les produits liés à l’entreprise. Non seulement cela coûte cher, mais cela peut aussi prendre beaucoup de temps à mettre en œuvre.

Avec une actualisation du logo, vous pouvez choisir où afficher votre nouveau logo et où conserver votre logo existant. Par exemple, si votre site web n’est pas aussi populaire que vos profils de médias sociaux, vous pouvez utiliser votre nouveau logo sur votre Twitter et conserver votre ancien logo pour votre site.

Choisissez la palette de couleurs parfaite

Une chose à noter lors de la conception d’un nouveau logo est que les couleurs sont le visuel le plus important à porter une attention particulière. Jusqu’à 90% des clients suggèrent que leur opinion sur les produits est basée uniquement sur la couleur.

Cela dit, vous voudrez vous assurer que vous faites le bon choix pour le positionnement sur le marché.

Tout d’abord, il est important de considérer les émotions que vous souhaitez évoquer par votre image de marque, bien que lorsque vous travaillez avec un professionnel d’image de marque, il aura probablement cette connaissance.

En voici quelques exemples :

• Violet : Souvent associé au mystère, à la royauté et à la créativité
• Bleu : Représente généralement la fiabilité, la loyauté et l’honnêteté
• Vert : Généralement connu pour représenter la richesse, l’abondance et la nature
• Rouge : Habituellement associé au danger, à la passion et à la colère

Idéalement, vous voulez choisir des couleurs qui représentent votre marque et vos produits. Vous pouvez également constater que des couleurs spécifiques se rapportent à votre public cible plus que d’autres, ce qui en fait un choix facile.

Faire des études de marché

Avec tout le contenu dynamique que vous apportez sur le marché, vous devez obtenir l’opinion de votre audience avant de le diffuser au grand public. C’est là que les études de marché, comme les groupes de discussion, peuvent devenir incroyablement utiles.

En partageant votre nouveau logo à un pourcentage de votre public cible, vous pouvez clairement comprendre ce qu’ils aiment et n’aiment pas. En utilisant cette précieuse contribution, vous pouvez affiner la qualité du logo de votre entreprise pour mieux refléter ce que vous avez à offrir.

La meilleure partie est que vous pouvez obtenir les informations de vos clients à faible coût, car les groupes de discussion sont assez abordables. Vous serez en mesure d’affiner votre logo jusqu’à ce qu’il capte parfaitement l’attention de votre public avant de l’apporter à tous vos supports marketing, comme les e-mails.

Décidez des caractéristiques du logo

Sans aucun doute, il est important de décider des caractéristiques spécifiques du logo que vous souhaitez exploiter lors de la conception ou de l’actualisation de votre logo. Les facteurs les plus importants à considérer sont les suivants :

Le type de logo 

Un facteur important à examiner avec votre professionnel de l’image de marque est le type de logo que vous souhaitez changer. La majorité des entreprises du Fortune 500 utilisent des lettres (5 %), des emblèmes (2,4 %), des mots-symboles (31 %) ou une combinaison (61 %) dans leurs logos.

La police

Fait intéressant, votre choix de police est une autre chose importante à noter lors de la conception d’un logo.

Certaines polices, certaines avec empattements (marques de luxe comme Prada) et sans empattements (entreprises technologiques comme Facebook), semblent être les plus populaires. D’autres choix courants incluent Helvetica, Bodoni, Open Sans et Cursive.

Lorsque vous choisissez une police, vous devez faire un choix qui sera directement lié à votre image de marque. Vous voudrez également choisir une police reconnaissable qui n’enlève rien aux autres éléments de votre logo.

L’icône

L’icône du logo de votre entreprise est la troisième chose la plus importante à garder à l’esprit.

La bonne icône pourrait devenir la partie la plus reconnaissable de votre image de marque et contribuer à évoquer les bonnes émotions chez votre public. Par exemple, 88 % des adultes reconnaissent immédiatement les logos de Shell et McDonald’s.

Quels sont quelques exemples de refontes de logo réussies ?

Étonnamment, certaines des marques les plus populaires au monde ont subi des rafraîchissements de logo cette année. Voici quelques exemples de fantastiques refontes de logo que vous reconnaîtrez :

Sprite

Sprite est l’une des marques fascinantes de cette liste, car elle a eu un changement de marque de logo et un changement de marque d’emballage complet.

En tant que l’une des boissons les plus populaires produites par le groupe Coca-Cola, leur changement de marque a été une surprise. Non seulement ils ont délesté et modernisé leur logo existant, en supprimant l’image d’arrière-plan, mais ils ont également changé leurs bouteilles du vert au transparent.

S’il y a une chose à dire sur le changement de marque de Sprite, il apporte un nouvel attrait visuel à la table. De simples modifications apportées à la police du logo donnent un nouveau look rafraîchissant à la marque.

M&M's

M&M’s est un autre excellent exemple d’une marque populaire qui a fait un léger changement de marque qui fait toute la différence. En redressant leur logo et en éclaircissant la couleur, M&M's change complètement la perspective de leur logo.

Avec des changements subtils, vos yeux se concentrent maintenant sur l’esperluette, un élément de design subtil emblématique de la marque M&Ms.

Baskin Robbins

Si vous voulez un exemple d’une différence massive, la refonte de Baskin Robbins à leur logo existant est aussi proche que possible d’un changement de marque.

Leurs mises à jour stylistiques de leur image de marque sont beaucoup plus attrayantes pour un public plus large, abandonnant le style rétro original de leur ancien logo. Cela dit, ils n’ont pas complètement renoncé à leur passé.

Avec le nouveau logo, les nouvelles couleurs primaires de Baskin Robbins sont le rose et le marron, les deux couleurs utilisées dans leurs campagnes de marketing originales en 1953. De retour à leurs racines d’origine, ils conservent leur image familiale tout en rafraîchissant leur look.

Il n’y a pas de meilleur moment pour rafraîchir votre logo

Si vous constatez que votre entreprise est en retard dans votre concours créatif, il est temps d’envisager de rafraîchir votre logo.

Que ce soit en changeant votre typographie en majuscules, en vous concentrant sur les tendances de conception 3D ou en revenant à vos racines, les options sont infinies. Travaillez avec un spécialiste de l’image de marque dès aujourd’hui pour vos besoins en matière d’évolution du logo de marque et concevez le logo parfait qui capture votre marque aujourd’hui.

Bio de l’auteur:

Uday Tank est un passionné d’affaires astucieuses avec plus de huit ans d’expérience à aider les entreprises à atteindre leur plein potentiel. Il est le propriétaire de Rankwisely, fournissant un soutien et des services inestimables aux entreprises pour tirer parti du référencement, du marketing de contenu, de la recherche de mots clés et du Link Building pour multiplier par 25 leur retour sur investissement marketing.