Créer un logo d'entreprise: 6 erreurs à éviter

Ne pas utiliser les éléments de marque

Il est possible que lorsque vous avez lancé votre entreprise ou vos premiers produits, vous ayez pris le temps de définir votre image de marque. Une image de marque est bien plus qu’un logo. En effet, cela comprend la palette de couleurs, les polices, le type d’images, le style, etc. Cela crée l’univers visuel de votre entreprise.

Par conséquent, le fait de ne pas utiliser les éléments de votre marque lors de la création de votre logo d’entreprise serait une erreur majeure. Il est essentiel que les différents visuels se ressemblent afin que votre marque puisse être cohérente et être reconnue facilement. À ce sujet, vous n’avez qu’à penser à la marque de Starbucks. Que ce soit l’établissement, les produits à emporter ou les différents récipients, vous retrouverez les éléments de leur image de marque un peu partout.

Ne pas prendre le temps de définir sa clientèle cible

Il est faux de penser que vos clients potentiels vont automatiquement aimer votre nouveau logo s’ils aiment déjà votre entreprise ou vos produits. Lors de la création de votre emblème ou lors d’une refonte, pour mettre les chances de votre côté, pensez à garder en tête votre clientèle cible. Vous devez savoir à qui s’adresse votre logo. Plus vous serez précis, plus vous augmentez vos chances de créer un logo qui sera aimé par vos clients. 

Donc, si vous faites un logo qui s’adresse à tous, il y a de fortes chances que celui-ci ne soit pas mémorable. Prenez le temps de définir votre clientèle cible, puis renseignez-vous sur ce qu’ils aiment ou leurs préoccupations. Par exemple, dans les dernières années, de nombreuses entreprises comme Burger King ont opté pour une touche rétro lors de leur refonte. La raison est simple: ils voulaient viser les plus jeunes générations qui affectionnent tout particulièrement des séries télévisées comme Stranger Things.

Ne pas avoir une idée de ce que vous voulez

Ensuite, l’une des erreurs les plus communes concernant les logos d’entreprises est de ne pas prendre le temps de définir vos besoins et ce que vous désirez. Certains pensent que le designer graphique saura magiquement ce que vous voulez. Certains se réfèrent aussi aux tendances du moment sans se poser de questions. Cela devient problématique si vous désirez un logo qui saura durer plusieurs années.

Commençons par le début. Il y a certainement des logos d’autres entreprises que vous aimez ou que vous trouvez bien réussis. Demandez-vous quel serait le type de logos le plus adapté à vos besoins. Que désirez-vous mettre de l’avant, une icône ou bien le nom de l’entreprise? Préférez-vous les couleurs chaudes ou froides? Il n’est pas nécessaire de tout choisir dès le début, mais en ayant quelques idées, vous faciliterez le processus de création.

Créer quelque chose qui n’est pas représentatif

Votre logo est l’un des ambassadeurs les plus importants de votre entreprise. En un coup d’oeil, nous devons donc être en mesure d’avoir une idée de ce que vous offrez ou vos valeurs. Vous pouvez avoir le plus beau logo du monde, mais s’il n’est pas représentatif, vous serez à côté de la plaque. Il ne faut pas oublier qu’un bon logo se doit d’être mémorable, flexible, simple, intemporel et distinctif.

Voici un exercice simple à faire. Lorsque vous créez les premières versions de votre logo, demandez-vous si un concurrent pourrait avoir le même logo. Si la réponse est oui, cela montre que votre esquisse n’est pas assez représentative. Il est possible d’utiliser les couleurs, les polices et la disposition des différents éléments pour montrer les valeurs de votre entreprise.

Utiliser trop d’éléments différents

Tous les jours, des milliers de logos sont créés avec FreeLogoDesign. Parmi les erreurs les plus courantes, il y a le fait d’utiliser trop d’éléments différents, que ce soit des icônes, des couleurs, du texte, etc. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il faut éviter d’utiliser trop éléments visuels différents lors de la création de votre logo.

Premièrement, l’une des tendances importantes des dernières années concernant les logos et le design en général est la simplicité et le minimalisme. Par conséquent, un logo avec trop d’éléments paraîtra obsolète ou amateur. Deuxièmement, de nos jours, il est important d’avoir un logo qui soit flexible. Cette flexibilité vous permettra d’utiliser votre emblème un peu partout, que ce soit sur les uniformes de vos employés, des cartes de visite ou votre site web. Plus il y a d’éléments différents, plus il saura difficile d’utiliser votre logo sur tous les supports de façon optimal.

Ne pas tester votre logo avant de le présenter

Une fois que vous avez votre logo d’entreprise en main, attendez avant de le présenter au monde entier. En effet, il serait judicieux de tester votre création auprès de vos proches ou de groupes tests si vous en avez l’occasion. En ayant leurs commentaires, vous aurez l’occasion de rectifier le tir au besoin. Comme nous l’avons mentionné plus haut, ce n’est pas parce que vous adorez votre nouveau logo que votre clientèle cible ressentira la même chose.

Il y a différentes façons de procéder, mais celle utilisée par Mozilla Firefox semble être l’une des plus adéquates. Cette entreprise a informé sa communauté qu’ils travaillaient sur un nouveau logo, puis ont présenté des esquisses tout au long du processus de création pour savoir ce qu’ils en pensaient. En faisant cela, ils se sont montrés transparents et ont augmenté leurs chances de réussite.

En conclusion, votre logo d’entreprise reste l’un des éléments les plus importants de votre marque. Par conséquent, prenez le temps de définir vos besoins et votre clientèle cible, puis misez sur un look à la fois simple et représentatif. Puis, ne vous inquiétez pas. Si vos besoins ou votre entreprise changent avec le temps, il sera toujours possible de rafraîchir votre marque en faisant une refonte. Bonne création!