Comment créer un logo qui se démarque de la concurrence?

Rappel: les critères d’un bon logo

Avant de commencer, laissez-nous vous rappeler quels sont les critères d’un bon logo. Si vous désirez que votre logo ait une chance de se démarquer de la concurrence et d’attirer l’attention positivement, il faut qu’il soit réussi. Pour résumer le tout, un bon logo sera représentatif, flexible, simple et intemporel.

Par conséquent, lors de la création de votre logo, vous devez vous assurer de respecter ces critères. N’oubliez pas qu’il s’agit de l’image de marque de votre entreprise ou de vos produits et non celle d’un concurrent. Un logo simple et flexible sera aussi plus facile à utiliser sur tous les supports et plus votre logo sera vu, plus il sera facile de l’associer avec votre entreprise.

Comment créer un logo qui se démarque des autres?

Si vous décidez de lancer votre entreprise dans un domaine où il y a déjà beaucoup de concurrence, comment faire pour que votre logo se démarque? Tout est une question de préparation et d’analyses. Voyons voir cela de plus près.

Analysez votre entreprise et ses produits

Si vous désirez que votre logo ait une chance de se démarquer de la concurrence, la première étape du processus de création est de faire une analyse de votre entreprise, mais aussi de vos produits. Qu’est-ce que vous offrez et pourquoi quelqu’un devrait-il choisir vos produits au lieu de ceux d’une autre compagnie? Prenez une feuille de papier et inscrivez tous les mots qui vous viennent en tête lorsque vous pensez à votre entreprise. Vous pouvez aussi y ajouter vos valeurs.

Gardez ensuite votre feuille de papier pas très loin. Elle nous servira lorsqu’il sera le temps de choisir les éléments de votre image de marque.

Analysez votre clientèle cible

Maintenant que vous en savez un peu plus sur votre entreprise, il est temps de passer à votre clientèle cible. Lorsque vous avez conçu vos produits, vous aviez sans doute un type de personne en tête. Qui est votre clientèle cible? Ces derniers vont avoir un impact sur l’allure générale de votre logo puisque vous devez créer un emblème qu’ils vont aimer. Par exemple, le logo d’une entreprise spécialisée dans la gestion d’événements pour enfants sera différent d’une organisatrice de mariages.

Un exercice intéressant à faire est celui du persona. Un persona est un client fictif que vous utilisez pour représenter votre clientèle cible. Trouvez-lui un nom, une histoire, mais aussi ses besoins.

Analysez la concurrence et leurs logos

Passons maintenant à la concurrence. Si vous désirez augmenter les chances de créer un logo qui se démarque des autres compagnies de votre secteur d’activité, il serait pertinent de prendre le temps de les analyser. Prenez les logos de vos principaux concurrents et étudiez-les. Est-ce qu’ils ont des similarités? Par exemple, est-ce qu’ils utilisent une palette de couleurs similaire ou le même type de logos? Évidemment, il n’est pas question ici de copier les logos de vos concurrents ou même ceux d’entreprises connues.

Si tous vos concurrents utilisent une palette froide et un logo de type signature, pour se démarquer il pourrait être intéressant d’opter pour des couleurs chaudes et un logo combiné ou badge.

Jetez un oeil aux tendances du moment

Lorsque vous décidez de créer un logo, il est essentiel d’avoir une idée des principales tendances du moment. Toutefois, il faut les prendre avec un grain de sel. Ce n’est pas parce que vous décidez d’utiliser les dernières tendances que votre logo va nécessairement se démarquer de la concurrence. En effet, il est possible que les autres entreprises s’inspirent des mêmes idées pour créer leur logo ou faire une refonte. Quoi faire alors? C’est simple, comme nous venons de le voir, commencez le processus de création en analysant votre entreprise et votre clientèle cible. Il sera alors plus facile de voir quelles tendances pourraient s’avérer pertinentes lors de la création de votre image de marque. 

Gardez en tête que ce n’est pas parce que l’Art déco est à la mode en ce moment que vous devez obligatoirement vous y fier pour votre logo.

Choisissez les éléments de votre image de marque

Maintenant que vous avez en main plusieurs analyses et informations, il vous sera plus facile de créer votre logo et choisir les éléments parfaits pour votre image de marque. Parmi les éléments importants, il y a la palette de couleurs et la police. Tous les éléments choisis donneront une signification particulière à votre logo. 

Premièrement, il y a les couleurs. Vous pouvez très certainement utiliser les couleurs pour promouvoir les valeurs de votre entreprise. Disons que vous visez un secteur haut de gamme. Les couleurs comme le noir, le marron ou le violet pourraient être des choix intéressants. Puis, comme vous savez quelles couleurs sont utilisées par vos compétiteurs, vous savez celles qu’il faut éviter.

Ensuite, il y a les polices et la typographie. Si vous choisissez de créer un logo monogramme ou signature, soit des types de logos sans la présence d’une icône, la police est l’un des principaux éléments qui vous permettra d’afficher votre personnalité. Pour cela, vous n’avez qu’à penser au logo de Netflix ou de Google. Bref, encore une fois, choisissez une police qui vous représente bien et qui est loin de ressembler à celle utilisée par vos concurrents.

En conclusion, nous espérons qu’avec tout ça vous serez mieux outillé pour créer un logo qui se démarque de la concurrence. Commencez par analyser votre entreprise, votre clientèle cible et les autres entreprises, puis jetez un coup d’oeil aux dernières tendances. Finalement, n’oubliez pas de créer quelque chose qui soit unique et représentatif. 

S’il s’agit de votre première création ou que vous ne savez pas par où commencer, n’hésitez pas à découvrir 10 fausses idées populaires sur les logos afin d’éviter plusieurs faux pas. Bonne création!