10 idées fausses populaires sur la conception de logo

Même pour les entreprises qui ont des dépenses importantes, certaines sont pertinentes. Cependant, si vous voulez devenir un homme d’affaires raisonnable et gérer vos finances raisonnablement, cet article pourrait être en mesure de vous aider à optimiser votre budget.

Idée fausse 1. Le logo doit paraître chic et haut de gamme

Tout le monde veut être le meilleur ; un bon produit, un service utile, et la conception claire de site Web sont tous des facteurs qui améliorent les possibilités de succès.

Mais vaut-il la peine de gaspiller tous les matériaux afin de produire un autre chef-d’œuvre de design graphique de la meilleure qualité?

Ne sautez pas aux conclusions. Peut-être que vous avez besoin d’un logo qui fera des merveilles pour votre entreprise, vous aidera à vous démarquer de la concurrence, paraîtra fantastique et qui ne videra pas votre porte-monnaie.

Le succès d’un logo dépend moins du coût de la conception et plus sur la façon dont il a été fait.

Par exemple, une étudiante de l’Université de Portland nommée Carolyn Davidson a créé un logo pour une entreprise sans nom en 1971 pour un coût modeste de 35 $. C’était pour la marque Nike.

À l'époque, est-ce que dépenser follement son argent pour créer le logo Nike en valait la peine? Non. Fonctionne-t-il efficacement? Oui.

Il y a beaucoup de cas comme celui-ci. Voyons combien il en coûte pour concevoir les logos d’entreprises bien connues.

Le logo de Coca-Cola a été créé gratuitement; Nike a payé 35 $; Twitter a payé 15 $; néanmoins, le logo de Pepsi a coûté 1 million de dollars et le rebranding de BP a coûté 221 millions de dollars. Tous les logos sont rentables dans leurs domaines respectifs malgré des coûts variables.

Idée fausse 2. Le succès n’est possible qu’avec un design de qualité

Le design est important, sans aucun doute. Par exemple, 80 % des propriétaires de petites entreprises croient que le succès d’une entreprise dépend de la qualité de la conception de son logo, de son site Web et d’autres composantes de l’image de marque. Seulement 3 % des répondants sont en désaccord avec l’importance de la conception.

Mais dans une compétition serrée, vaut-il la peine de s’appuyer uniquement sur un design de qualité ? La réponse possible est non. Ce n’est qu’un instrument. Le succès à long terme de votre entreprise dépend de vos produits, du marketing, de l’innovation, etc., même si vous réussissez à attirer des clients.

Selon Sagi Haviv, un logo est un symbole simple et pratique que les gens peuvent utiliser pour trouver et reconnaître votre marque. Cependant, un logo doit être soutenu par une entreprise réputée et bien connue pour réussir. Un logo seul ne garantit pas le succès d’une entreprise.

Aussi triste que cela puisse paraître, de nombreuses entreprises ne prennent même pas la peine de créer un logo.

Selon TJ McCue, environ 50 % des propriétaires de petites entreprises n’ont pas de site Web, de page Facebook ou compte LinkedIn. Cependant, beaucoup de gens construisent des entreprises réussies en utilisant la publicité de bouche à oreille et sans avoir une présence en ligne. Quelques-uns d’entre eux utilisent des logos textuels fabriqués par des services comme Flamingtext. Bien sûr, ils remplaceront leur logo quand ils auront honte de le regarder.

Cependant, prenez les deux premières options si vous devez choisir entre améliorer le service, tourner un bénéfice, ou protéger votre logo.

Idée fausse 3. Je veux le logo le plus tendance

Évidemment que vous aimeriez développer un logo qui va surfer sur la vague des dernières tendances de conception lorsque vous lisez l’article à venir sur les tendances de conception de logo pour 2022.

Néanmoins, comme l’a noté David Airey dans son livre "Logo design love. Un guide pour créer des identités de marque emblématiques" il est préférable de laisser les tendances de l’industrie de la mode à ceux qui conçoivent des logos et d’autres identités d’affaires.

Vous ne voulez certainement pas dépenser beaucoup d’efforts et d’argent sur un design qui deviendra rapidement obsolète parce que les tendances vont et viennent.

Le logo doit être aussi durable que l’entreprise qu’il symbolise, et la longévité est de la plus haute importance. L’idée fondamentale peut parfois être révisée pour clarifier certains détails, mais cela ne doit jamais être compromis.

Idée fausse 4. Mon logo doit correspondre à celui de Starbucks ou d’Apple

Bien que ce soit un objectif admirable, il est peu probable que vous serez en mesure de reproduire les réalisations d’entreprises bien connues. En outre, ce n’est pas une bonne idée d’utiliser l’idée de quelqu’un d’autre comme étant la vôtre. Pour attirer l’attention des clients, vous devez vous démarquer et ne pas répéter les idées de quelqu’un d’autre.

Par conséquent, les concepteurs d’un site web de confiance admettent qu’il est beaucoup plus bénéfique d’examiner les facteurs qui ont contribué au succès des logos d’entreprise bien connus et de suivre leur modèle. Par exemple, le logo Nike est un excellent exemple d’un design fort et reconnaissable qui fonctionne même sans couleur, et le logo de Coca-Cola qui n’a pas changé depuis 1987.

Idée fausse 5. Tout le monde devrait être en mesure de dire ce que je fais juste en regardant mon logo

Une des idées fausses les plus répandues sur la conception d’un logo est ceci.

La majorité des petites entreprises utilisent des clichés visuels usés pour créer des logos qui représentent directement les produits qu’elles vendent.

Comment votre entreprise se distinguera-t-elle de ses concurrents si tous les autres utilisent le même concept?

La mission de l’entreprise n’a pas besoin d’être figurée dans le logo. Par exemple, le logo Audi n’est même pas une voiture. Le logo de Hawaiian Airlines ne représente pas non plus un avion.

Idée fausse 6. Comme FedEx, je dois avoir un message secret dans mon logo

Oui, rendre votre logo plus reconnaissable et différent des concurrents est une idée fantastique. Mais soyons honnêtes : votre opinion de FedEx a-t-elle changé une fois que vous avez découvert qu’une flèche était cachée entre les lettres E et X?

Avez-vous augmenté vos achats Amazon depuis que vous avez découvert la ligne de sourire secret?

Peu probable. Parce que les clients n’accordent pas d’importance à cela. Le service, les coûts raisonnables et la qualité des produits sont importants pour eux. Ils seront prêts à soutenir une entreprise avec un logo peut-être pas cool en échange de cela.

Nous ne disons pas que votre logo ne devrait pas contenir de détails cachés. Cependant, ne le forcez pas si vous ne savez pas comment le faire de façon subtile et efficace. On peut toujours mettre à jour le logo et l’inclure dans une campagne publicitaire.

Idée fausse 7. Les clients aimeront tout autant le logo si l'équipe l'aime

Le logo n’a pas été fait pour vous, vos amis ou vos collègues; il a été fait pour vos clients. Vous devez comprendre qui sont vos clients et ce qu'ils recherchent.

Pour ce faire, énumérez les caractéristiques de l’entreprise que vous souhaitez transmettre à votre public et travaillez à concevoir un logo qui peut le faire.

Idée fausse 8. D’abord le logo, puis les ventes et la marque

Que font beaucoup de futurs propriétaires d’entreprise lorsqu’ils lancent une entreprise en démarrage? Oui, ils conçoivent ou achètent un logo et une identité d’entreprise. Cependant, ils y ont consacré beaucoup de temps et d’argent.

Un logo exige beaucoup de créativité et de ressources pour la création. Économisez votre temps et vos ressources pour le développement de produits pendant que vous essayez de démarrer une entreprise.

Donc peut-être que dans les premières phases du développement des affaires, vous devriez porter votre attention à vos produits et vos ventes.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez utiliser un logo de mauvaise qualité ou que vous ne devriez pas en avoir du tout. Il existe de nombreuses façons de concevoir un logo de qualité sur un budget serré.

Idée fausse 9. Un seul aspect de l’entreprise doit être produit et c’est le logo

De nombreuses personnes sous-estiment la valeur d’un logo et le considèrent comme un simple graphique à créer et à utiliser partout où c’est possible, comme sur un site Web, une plateforme de médias sociaux, une carte de visite, etc. étant supérieur à tout le monde.

Le problème est que bien que vous ne devriez pas compter entièrement sur elle, vous devez considérer le logo comme un outil pour faire de l’argent.

Si vos produits sont de haute qualité, vos prix sont équitables et vos compétences en marketing et en affaires sont à égalité avec celles de vos concurrents, un joli logo peut vous aider à vous démarquer des concurrents et attirer plus de clients.

Dans l’épicerie, par exemple, vous pouvez choisir entre deux paquets de lait : un avec le logo et un sans. Quel paquet choisissez-vous? Vous êtes plus susceptible d’acheter du lait portant le logo lorsque tous les autres facteurs sont les mêmes (prix, volume et teneur en matières grasses). Le visage de l’entreprise peut être vu dans le logo, qui est également un précurseur de qualité. Comparé à un emballage sans logo, un emballage avec un logo inspire plus de confiance.

Idée fausse 10. Si je ne comprends pas le design, le designer sera en mesure de tout faire

La conception graphique comprend la création de logos. Mais cela ne signifie pas que si vous n’avez aucune expérience de conception, un professionnel fera tout le travail de base et produira un logo utile pour vous.

Les valeurs de votre entreprise et les traits du marché dans son ensemble doivent être compris par vous en tant que propriétaire de l’entreprise. Vous devriez être activement impliqué dans la conception du logo en conséquence. Un designer professionnel vous posera toujours quelques questions pour en savoir le plus possible sur votre entreprise, votre industrie et vos concurrents. Vous devriez également partager autant que vous le pouvez sur votre vision d’entreprise et les valeurs de celle-ci.

Le concepteur ne sera en mesure de traduire le logo en images qu’après avoir su à qui le logo est destiné, à qui il devrait faire appel, et quelles informations doivent être exprimées. Naturellement, vous n’avez pas à être à proximité du concepteur tout le temps. Le mandat devrait commencer par une discussion constructive. Vous devriez tout expliquer et fournir le plus de détails sur vous-même à ce stade. Après cela, le travail sur les clarifications et l’édition commence.

Vous obtiendrez un bon logo qui vous servira bien de cette façon.