Signification et évolution du logo de H&M

Quelques mots sur H&M

Il est très probable que vous soyez familier avec les boutiques H&M, mais pas nécessairement avec l’histoire de cette entreprise. Tout commence en 1947 lorsque Erling Persson revient d’un voyage aux États-Unis et lance sa première boutique appelée Hennes, ce qui signifie le mot elle en suédois. Erling souhaite mettre en oeuvre ce qu’il a vu en Amérique et offrir des vêtements à la mode à un prix compétitif.

En 1968, le fondateur fait l’acquisition des magasins Mauritz Widforss, qui était alors spécialisée dans les articles pour la pêche. Ce ne sont pas les hameçons ou les cannes à pêche qui intéressent Erling, mais sa collection de vêtements pour homme. L’entreprise change alors son nom pour Hennes & Mauritz, puis H&M. 

C’est à partir des années 1990 que les magasins H&M commencent à sortir des pays scandinaves et après quelques années, on peut autant retrouver ces boutiques aux quatre coins du monde, que ce soit aux États-Unis, en France, au Chili et en Chine. Au fil du temps, l’entreprise suédoise fera plusieurs partenariats avec des célébrités ou des designers et fera face à de nombreuses controverses.

Le premier logo de H&M

Le premier logo de H&M est en fait le logo des boutiques Hennes. À cette époque, il n’y avait pas encore eu l’acquisition de Mauritz Widforss pour créer la marque H&M que nous connaissons aujourd’hui. Le logo de Hennes était un logo signature, soit un logo composé uniquement du nom de l’entreprise. Le tout était légèrement incliné et dans une police script, rappelant l’écriture manuscrite. 

C’est en 1968 que Hennes & Mauritz est créé et il faut un nouveau logo, ce qui pourrait être considéré comme le premier logo officiel de H&M. Cette fois-ci, on mise sur deux styles à la fois. Premièrement, le nom de Hennes et Mauritz sont inscrits de chaque côté en utilisant une police sans empattements plus tôt simple et classique. Deuxièmement, on utilise un acronyme avec les lettres H&M dans un cercle dans le centre. Pour les initiales, c’est une police script qui est utilisée. On y reconnaît bien le logo de H&M d’aujourd’hui.

L’évolution de la marque de H&M

Malheureusement, le logo comprenant le nom complet de Hennes et Mauritz ne sera pas utilisé très longtemps. En effet, H&M décidera d’utiliser une version simplifiée dès 1968 composée seulement de la partie avec les initiales de son nom. Surprenant de savoir que le logo de H&M a plus de 50 ans, non? Le logo de H&M est un très bon exemple de logo monogramme, soit un logo composé seulement de lettres. 

Comme il n’y a pas d’icônes sur les logos monogrammes, il faut se servir des éléments visuels comme la palette de couleurs et la typographie pour créer un style graphique particulier et transmettre le bon message. Dans le cas de H&M, la couleur principale de marque choisie est le rouge, car il s’agit à la fois d’une couleur associée à la passion, à la jeunesse et qui attire l’attention. Du côté de la police, on utilise une police script simple, mais efficace et jeune. Cela rappelle l’écriture avec un marqueur. À noter que le symbole & n’a pas la même taille que les lettres pour mettre en avant le H et le M.  
 

On pourrait croire qu’il n’y a pas eu de changements au logo de H&M depuis, mais il y a effectivement eu une légère refonte en 1999. Le rouge est resté la couleur principale de la marque, mais il y a eu un changement au niveau de la police. En effet, on peut remarquer que les extrémités des lettres sont plus droites et les traits légèrement plus prononcés. Même le & a été amélioré. Le tout donne une allure encore plus professionnelle et lisible, ce qui est un changement réussi. Par ailleurs, ce changement arrive en même temps que l’expansion de la marque à travers le monde.

Comment s’inspirer de H&M lors de la création de votre logo

Maintenant, si vous désirez créer un logo, comment faire pour que votre emblème devienne aussi intemporel que le logo de H&M? Comment pouvez-vous vous en inspirer?

Tout d’abord, il est important de souligner que le logo de H&M est relativement simple. Un logo simple a moins de chances de devenir désuet rapidement. En plus de miser sur la simplicité, cette marque suédoise a aussi su garder une allure jeune en optant pour une couleur et une police qui véhicule bien son message. Le tout est aussi représentatif, car ce sont les initiales du nom de l’entreprise qui sont utilisées comme base pour le logo.

Les logos monogrammes sont aussi un type de logo utilisé par de nombreuses marques en lien avec le monde de la mode. Par conséquent, si vous oeuvrez dans le monde des vêtements ou de la beauté, cela pourrait être un style de logo à adopter. 

En conclusion, le logo de H&M est un autre exemple qui prouve qu’il vaut mieux opter pour la simplicité lors de la création de son image de marque. Comme on a pu le voir ici, un logo simple pourra être utilisé plus longtemps. À vous de voir quels sont les éléments visuels que vous désirez mettre de l’avant. Au besoin, n’hésitez pas à jeter un coup d’oeil à nos astuces sur la création d’un logo intemporel. Bon succès!