L'histoire et la signification du logo de Lacoste

Quelques mots sur Lacoste

Lacoste est une entreprise française fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste. Connue au départ grâce à des chemises confectionnées tout spécialement pour les amateurs de tennis et de golf, cette marque a su se diversifier en offrant différents types de vêtements et accessoires, ainsi que des parfums. Lacoste a aussi la particularité d’être très reconnaissable puisqu’un crocodile est brodé aux vêtements, à la gauche au niveau du cœur. On retrouve aussi aujourd’hui des boutiques Lacoste un peu partout à travers le monde.

Pourquoi un crocodile comme symbole?

Comme nous l’avons mentionné dans l’introduction, la plupart des marques de luxe françaises ont choisi de créer un logo composé uniquement du nom de l’entreprise. Pourquoi Lacoste a-t-il choisi un crocodile comme emblème? 

Pour comprendre ce choix, il faut connaître l’histoire de René Lacoste, l’un des deux fondateurs. Dans les années 1920, René était un joueur de tennis qui connaissait énormément de succès. Selon la légende, lors d’un tournoi, il s’était fait promettre une valise en peau de crocodile s’il gagnait. Malheureusement, René Lacoste subit une défaite, mais le surnom resta. On disait que ce joueur français avait la ténacité d’un crocodile lorsqu’il était sur le terrain. 

C’est le designer Robert George qui créera le premier emblème de crocodile de la marque en 1927 et René Lacoste l’affichera fièrement sur ses chemises. Il était l’un des pionniers à ce sujet.

Le premier logo de Lacoste

Malgré ce qu’on pourrait croire, le premier logo de Lacoste est différent de celui d’aujourd’hui. En effet, l’emblème de crocodile était plus réaliste, comportait plusieurs détails, et utilisait une palette de couleurs comprenant surtout du brun et du jaune. À cette époque, le symbole était utilisé seul. Cette version fut utilisée jusqu’en 1984, moment où l’entreprise misa sur une expansion plus importante.

L’évolution de la marque Lacoste au fil des années

C’est en 1984 que Lacoste entreprend une refonte majeure de son image de marque et se met à utiliser l’icône que nous connaissons aujourd’hui. En effet, au lieu de miser sur un crocodile réaliste avec de nombreux détails, la marque décide de miser sur une simplification. Un symbole plus flexible est plus facile à broder sur les différents vêtements et accessoires.

Tout d’abord, la silhouette du reptile est moins complexe. On se garde que trois couleurs, le vert, le rouge et le blanc. Un autre changement est l’utilisation du nom de l’entreprise sous le symbole. La mention Lacoste est placée sous le crocodile, prenant la même longueur. Aussi, comme d’autres marques luxueuses françaises, on opte pour une police sans empattements épaisse, à la fois simple et élégante. 

En 2002, on apporte de nouveaux changements au logo de Lacoste. Le symbole est de nouveau simplifié: on enlève certains détails du crocodile, dont plusieurs écailles blanches. Un autre changement majeur est les proportions entre le nom de la marque et l’icône. La mention Lacoste prend alors plus de place. Concernant la police, elle reste similaire, bien que moins épaisse. On dénote aussi plus d’espace entre les lettres. 

Puis en 2011, on modifie de nouveau le logo. L’espace du crocodile est de nouveau diminué pour laisser plus de place au nom. On opte aussi pour une nouvelle police toujours sans empattements. Les lettres sont toutefois plus minces pour une allure plus épurée.

Quelle est la police utilisée sur le logo de Lacoste?

Il est possible que vous vous demandiez quelle est la police utilisée sur le logo actuel de Lacoste. Malheureusement, il s’agirait d’une police créée sur mesure par l’entreprise. 

Malgré tout, comme il s’agit d’une police sans sérif relativement simple, il est possible de choisir une typographie semblable lors de la création de votre logo. Si vous utilisez FreeLogoDesign, nous pouvons vous suggérer des polices comme Open Sans, Lato, Lexend et Ubuntu.

Comment s’inspirer de Lacoste lors de la création de votre logo?

Si vous êtes à la recherche d’idées pour votre logo, comment s’inspirer de Lacoste? À ce sujet, il y a beaucoup à dire.

Tout d’abord, Lacoste a su se démarquer en optant pour un emblème bien unique et en choisissant un type de logo qui n’était pas vraiment utilisé par ses concurrents. Par conséquent, si vous avez un surnom ou quelque chose qui vous représente bien, n’hésitez pas à utiliser cette inspiration lors de la création de votre logo. Pourquoi ne pas choisir un animal comme emblème pour vous démarquer? Comme les animaux sont associés à différentes valeurs, cela peut vous aider à avoir un message fort. 

Passons maintenant au choix des couleurs. La refonte de 1984 a mis de l’avant des couleurs complémentaires qui sont plus faciles à utiliser. L’un des avantages des couleurs complémentaires est le fait que leur contraste attire l’attention. C’est donc à considérer si vous êtes à la recherche d’éléments pour vous démarquer.

En conclusion, Lacoste reste une marque de luxe indémodable. Bien qu’au départ leurs vêtements étaient exclusivement pour le monde sportif, avec le temps ils ont su s’adapter et attaquer de nouveaux marchés. Aujourd’hui, le petit crocodile reste un symbole d’élégance, mais aussi de performance. C’est toujours avec fierté que l’emblème est brodé aux différents vêtements.

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