L’évolution du logo d’UPS

Les débuts d’UPS

La célèbre compagnie de livraison a été créée en 1907 dans un sous-sol de Seattle par deux amis, Claude Ryan et Jim Casey, alors âgés de 18 et 19 ans. Ensemble, ils fondent l’American Messenger Company, une entreprise lancée grâce à un prêt de 100$, soit environ 3 400$ en dollars d’aujourd’hui. Ils se sont équipés de deux vélos et d’un téléphone afin de répondre aux besoins en tout genre de leur clientèle. À une époque où les voitures sont encore rares, les habitants de Seattle font appel à Ryan et Casey pour livrer des repas et des colis, transmettre des messages ou effectuer des courses.

La compagnie a acquis son premier camion en 1908, marquant ainsi une première étape de croissance. Puis, en 1919, elle amorce son expansion au-delà de Seattle en s’implantant à Oakland, en Californie.

Le premier logo d’UPS

C’est aussi en 1919 qu’UPS a dévoilé son tout premier logo, plus de dix ans après ses débuts. Cette année-là, American Messenger Company rachète son principal compétiteur et devient officiellement United Parcel Service, que l’on connaît aujourd’hui par l’abréviation de son nom: UPS. Un gros travail a été réalisé afin de créer une image de marque qui a un côté classique, sophistiqué et professionnel. Les camionnettes de livraison prennent leur emblématique couleur brune, et un premier logo armoiries est présenté au public.

Le dessin au cœur du badge représentait un aigle transportant un colis. Il s’accompagnait d’une inscription: «Safe, Swift, Sure» («Sécuritaire, Rapide, Certain»). Ce slogan mettait de l’avant les valeurs fondamentales de la société, visant à rassurer les clients quant à la fiabilité de ses services. Ce logo jette ainsi les bases de l’identité visuelle d’UPS, qui continuera d’évoluer au fil des décennies pour refléter l’essor et les ambitions grandissantes de la compagnie.

L’évolution de l’image de marque d’UPS au fil des années

1937: le deuxième logo

En 1937, alors qu’UPS s’est solidement implantée dans l’Ouest américain, l’entreprise a entamé sa conquête de la côte est des États-Unis, et ses bureaux ont migré vers New York. Cette volonté de s’imposer à l’échelle nationale a poussé la compagnie à revoir son image afin d’affirmer son positionnement comme une solution fiable et sécuritaire pour le transport de colis.

Le logo a donc été actualisé pour diffuser plus efficacement ce message tout en gardant l’essence de l’image de la marque. En effet, la forme de badge est conservée sur cette nouvelle version, mais l’aigle disparaît pour laisser place aux initiales du nom de la compagnie: UPS. Ces lettres d’un jaune doré contrastent bien avec le brun du badge, tout en représentant la noblesse. Le slogan est modifié, et on lui donne davantage d’importance en l’inscrivant au haut du logo, en majuscules et en une police sans empattements.

1961: le troisième logo

Après plus de vingt ans avec le même logo, UPS a engagé Paul Rand pour actualiser son image de marque. Ce designer graphique très en vogue à l’époque a créé plusieurs logos pour des entreprises d’envergure, comme IBM et ABC.

Dans cette nouvelle version du logo, le jaune disparaît pour laisser toute la place au brun. La forme de badge demeure, rappelant les précédents logos de la compagnie. Une touche ludique est ajoutée par la présence du cadeau. Ce logo, assez simple, met l’accent sur la spécialité de la compagnie, soit la livraison de colis.

2003: le quatrième logo

UPS modernise son identité de marque après plus de quarante ans à arborer la même image. L’objectif derrière ce changement est de montrer que l’entreprise sait s’adapter à un monde de plus en plus technologique. Le design est simplifié pour accroître son impact: le cadeau disparaît, laissant le badge comme unique élément central.

Le doré fait son retour dans cette nouvelle version, tandis qu’un effet de reflet crée une impression de relief, suivant une tendance graphique populaire au début des années 2000. C’est également à cette époque qu’UPS adopte sa propre typographie, l’UPS Sans, conçue par Paul Rand.

Le logo actuel

Le logo actuel d’UPS, datant de 2014, est très similaire à la version précédente, mais son design a été épuré pour plus de polyvalence et une meilleure intégration aux divers outils de communication de l’entreprise. Le reflet a été supprimé, et les couleurs sont plus riches et profondes. C’est un logo badge simple, mais qui incarne bien la fiabilité et la force de la compagnie centenaire, tout en restant fidèle aux origines de son identité visuelle grâce à sa forme.

Comme vous inspirer d’UPS pour actualiser votre logo

UPS est un excellent exemple d’entreprise ayant su adapter son image de marque aux tendances et à l’arrivée de la technologie tout en gardant une identité visuelle forte à travers les décennies. Si vous envisagez d’actualiser votre logo, vous pourriez, comme UPS, simplifier son design tout en conservant un élément distinctif d’une version à l’autre. De même, maintenir une couleur clé dans votre palette peut renforcer la continuité et la reconnaissance de votre marque, même au fil de l’évolution de votre identité visuelle.

En plus de 100 ans d’existence, UPS a su faire évoluer son logo sans jamais renier son identité. Malgré quelques ajustements au fil des décennies, la forme de l’emblématique badge est restée au cœur de son image de marque, témoignant de la stabilité et de la fiabilité qui font la réputation de l’entreprise à travers le monde.

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Roxane écrit depuis toujours et rêvait de vivre de sa plume. Maintenant rédactrice web, réviseure et autrice, on peut dire que c’est mission réussie!