L'histoire du logo de Google

D’où vient Google?

C’est dans les années 90 et plus précisément en 1996 que Larry Page et Sergey Brin, tous les deux étudiants à Stanford décident de créer BackRub. C’est leur premier moteur de recherche et ils utilisaient alors les serveurs de l’école. En 1997-1998, comme projet de graduation, ils décident de renommer BackRub en Google. 

Ce terme vient d’un mot mathématique « gogol » désignant un 1 suivi de 100 zéros, soit un très grand nombre difficile à écrire. Cependant il représentait très bien l’idée de Page et Brin. À partir de là, de nombreuses théories existent sur pourquoi c’est devenu Google par la suite. Certain disent que c’est une faute d’orthographe en écrivant le nom du domaine, d’autres que c’était volontaire du fait que « gogol » existe déjà, ou encore en référence au « Lego » utilisant les mêmes couleurs qu’eux, et enfin à cause du mot « goggles » désignant « lunettes ». Nous ne le saurons peut-être jamais.

Les premiers logos de Google

Concernant le logo, une première version bêta en 3D est sortie en 1997.

Finalement, il fut vite remplacé en 1998. Le premier logo officiel est créé dans l’application GIMP, et utilise la typographie Baskerville Bold. Même si le logo n’avait certainement pas gagné de prix pour son design à l’époque, on peut déjà voir quelques principes du logo actuel déjà en place, notamment l’utilisation des couleurs.

Un peu plus tard dans l’année, avec l’introduction de Google Beta, ils ajoutent un point d’exclamation à la fin du logo, une inspiration du logo de Yahoo!

Une fois Google bien établi, Page et Brin font appel à la designer Ruth Kedar pour faire la refonte de leur logo. Après plusieurs propositions de la part de Kedar, ils optent pour changer la police pour Catull Typeface, dans le but de donner un look plus sophistiqué. Puis, le point d’exclamation tire sa révérence.

Après avoir enlevé l’ombre portée du logo en 2010, Google continue sa transition vers un logo un peu plus actuel. En 2013, pour suivre la montée de la tendance “flat design”, quelques modifications sont apportées au logo pour n’utiliser que des couleurs en aplat pour les lettres. Quelques ajustements typographiques sont également faits.

La refonte de 2015

L’année 2015 marque le plus gros changement dans l’identité de la marque Google depuis l’introduction de la police Catull en 1999. Avec l’arrivée du contexte mobile, le logo se doit d’être flexible et adaptatif, ce que l’ancienne police avec sérif ne permettait pas. C’est donc un grand changement pour la marque Google; nous assistons à l’introduction d’une nouvelle identité de marque. L’ancien logo laisse place à une nouvelle police linéale faite sur mesure pour Google (Product Sans), ainsi que plusieurs variations du logo. Par exemple, le G arc-en-ciel, utilisé comme favicon ou pour l'icône d’application, ou encore les quatre points, qui sont utilisés dans plusieurs situations, notamment dans les transitions.

Enfin après les changements de logo et de typographie, un détail n’a pas changé : les couleurs du logo ! Que représentent ses couleurs ?

Pour les deux « G » en bleu, on parle de fiabilité, de force.

Pour le premier « O » et le « E » en rouge, ça indique l’émotion et la jeunesse.

Pour le second « O » qui est jaune, ça fait référence à l’optimisme et la chaleur.

Et enfin pour la lettre « L » en verte, elle définit la santé et la croissance.

On remarquera ainsi que les trois premières couleurs sont les couleurs primaires et que seulement une est une couleur secondaire. Montrant ainsi que Google est une entreprise simple et amicale, mais qui est prête à se surpasser et qu’elle « ne suit aucune règle » d’après Ruth Kedar, le designer du logo.

Une particularité de Google appréciée

Lorsque les fondateurs de Google lancèrent leur moteur de recherche, une particularité se nommant Google Doodles apparut en même temps. Ces Doodles, une version spéciale de leur logo, sont seulement présents durant une journée soit pour un événement spécifique comme une célébration nationale sportive ou encore pour rendre hommage que ce soit à des personnes connues ou des circonstances historiques.

Le premier fut pour le festival « Burning Man » en 1998.

Une décision controversée ?

Certains critiquent la décision de Google d’utiliser une police sans sérif, et l’accusent d’enlever de la personnalité à la marque en plus d’avoir un logo enfantin. D’autres disent qu’avec une marque de l’ampleur de Google, il n’est plus nécessaire de tenter de se démarquer à travers son logo. Il est toutefois à noter que la plupart des grandes entreprises du web ont choisi d’avoir un logo avec une police sans sérif, car elles sont souvent considérées comme étant plus accessibles et modernes.

En conclusion, l’important est d’avoir une identité compréhensible, mais particulièrement adaptative et dynamique, chose que Google fait haut la main, tout en conservant le côté simple et amical de la marque.