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5 raisons pourquoi votre logo a besoin d'une refonte

Vous savez que votre logo est la base de votre image de marque. Votre logo doit être capable de représenter votre compagnie et ses valeurs en un seul coup d’oeil. Est-ce toujours le cas? Est-ce que votre logo est au goût du jour ou s’agit-il d’un artéfact archéologique poussiéreux? Il se peut que vous soyez tenté par la refonte de votre image de marque et donc de votre logo, mais est-ce nécessaire? Voici 5 raisons pourquoi votre logo a besoin d’une refonte de toute urgence!

Votre logo semble dater des années 80 ou 90

Il se peut très bien que vous possédiez une entreprise respectable qui existe depuis plusieurs décennies. Est-ce que votre logo semble dater des années 80 ou 90? Est-ce que vous pouvez l’imaginer représenter une compagnie vendant des VHS? Si c’est le cas, il est vraiment le temps de mettre votre logo à jour. Oust les couleurs fluos, métalliques ou les motifs léopards. Il est vrai qu’une touche rétro peut s’avérer donner un look ludique à votre logo, mais c’est à utiliser avec modération et selon votre secteur d’activités.

Vous désirez avoir un exemple? Vous n’avez qu’à penser à l’ancien logo de Logitech. Sa mise à jour de 1996 est un bon exemple d’une entreprise technologique de cette époque avec l’utilisation d’un design abstrait. Heureusement, la création composée d’un oeil et d’une étrange cellule verte disparut pour quelque chose de plus moderne et simplifié en 2015.

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Source: Wikipedia

Votre clientèle cible a changé

Une autre bonne raison pourquoi vous devriez penser à faire la refonte de votre logo est parce qu’au fil du temps votre clientèle cible a changé. C’est peut-être vos clients qui ont vieilli ou peut-être avez-vous décidé de viser d’autres générations ou types de clients. Bref, vous devez toujours garder en tête à qui vous vous adressez lorsque vous présentez votre entreprise. Des hommes dans la cinquantaine n’auront pas les mêmes intérêts que des jeunes hommes dans la vingtaine. Adaptez-vous à vos clients.

McDonalds, la chaîne de restauration, est un bon exemple d’une entreprise qui s’est adaptée à sa nouvelle clientèle. Vous vous rappelez sans doute que ces restaurants avaient des aires de jeux au sein de leurs établissements et avaient une approche très familiale pour plaire aux enfants. Maintenant que les enfants ont grandi, ils se sont réinventé en offrant des gammes de café. Si vous voulez garder vos clients, vous devez suivre leur évolution et non le contraire.

Votre compagnie a changé

Puis, il se peut que ce ne soit pas vos clients qui ont changé, mais bien votre entreprise. Peut-être ne vendez-vous plus les mêmes produits qu’au départ ou vos valeurs ont peut-être évolué avec le temps. Si votre logo ne vous représente plus, il serait sans doute le temps de penser à créer quelque chose qui sache être votre ambassadeur. Vous n’avez pas besoin de tout jeter à la poubelle. Au contraire, n’hésitez pas à utiliser votre ancien logo comme base lors de la refonte. C’est bien que votre entreprise évolue et sache s’adapter à de nouveaux marchés et à de nouveaux environnements. 

Est-ce que vous saviez qu’avant de créer sa plateforme de films et séries en flux continu Netflix vendait et louait des DVDs qu’ils envoyaient par courrier? Son premier logo était justement composé d’une bobine de film. Lorsqu’ils changèrent leurs activités pour se concentrer sur le web, ils firent évoluer leur logo pour celui que nous connaissons aujourd’hui.

Cela fait des années que vous avez le même logo

C’est peut-être parce que vous avez envie d’un changement que vous désirez faire la refonte de votre logo, même si ce n’est pas une question de valeurs ou de clients qui ont changé. C’est un peu comme les couleurs qu’on choisit pour sa maison, après quelques années on peut souhaiter avoir autre chose. Dans ce cas, prenez le temps d’effectuer votre refonte vu qu’il n’y a pas d’urgence. Pensez aux logos que vous aimez et à ce qui caractérise votre entreprise. Assurez-vous de toujours suivre les tendances et à rester à la fois compétitif et original face à la compétition.

Il est possible de garder le même logo, mais de l’utiliser de différentes façons grâce à vos campagnes marketing. En effet, vous pouvez réinventer votre marque avec une bonne publicité. Vous n’avez qu’à penser à Nike qui utilise le même logo depuis des années, mais qui a su marquer les gens avec leur campagne «Just do it».

Il y a trop de détails

Une des tendances du moment concernant la conception de logo est la simplification. Plusieurs refontes récentes ont simplifié des logos existants pour des versions plus minimalistes et moins détaillées. Les exemples sont nombreux, nous n’avons qu’à penser aux logos de Starbucks ou Mastercard. Il y a plusieurs raisons pourquoi la simplification est prisée dont parce que c’est plus facile d’utiliser des logos minimalistes pour le web ou pour l’impression. Si votre logo est orné comme un arbre de Noël, pourquoi ne pas travailler une version plus épurée? Cela paraîtra plus moderne.

La compagnie canadienne Cirque du Soleil a fait la refonte de leur logo en 2017. Le logo original composé d’un soleil au visage ludique et ses rayons comportait de multiples petits détails qui causaient bien des maux de tête aux impresseurs des produits dérivés. L’entreprise a donc opté pour un logo simplifié pour faciliter son passage à l’ère moderne.

En conclusion, il y a sans doute d’autres raisons pourquoi votre logo aurait besoin d’une refonte. C’est un processus normal dans la vie d’une entreprise ou d’un produit. Vous devez simplement prendre le temps de comprendre pourquoi votre logo ne vous représente plus et travailler sur de quoi qui reflètera mieux votre réalité. Malheureusement, ce ne sont pas toutes les refontes de logo qui se passent bien. Si vous désirez lire sur ce que vous ne devez pas faire, nous vous suggérons de lire notre article sur 3 histoires de refonte de logo qui se sont mal passées.

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