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Les 5 types de logo et pourquoi les choisir

Évidemment, lorsqu’on est une petite entreprise, la création d’un logo est une grande étape! Cela peut sembler au-delà de vos compétences, si vous ne vous y connaissez pas trop en graphisme. Avant de vous lancer dans la création de votre logo, il est important d’analyser vos besoins, et les utilisations que vous ferez de votre logo. Vous devez savoir qu’il existe plusieurs types de logos, et qu’ils ont tous leurs connotations, leurs avantages ainsi que leurs inconvénients. Ces différents types de logos conviennent à différentes entreprises qui ont différents besoins. Une fois que vous connaitrez ces 5 types de logos, vous pourrez commencer la création du vôtre de façon plus éclairée.

Monogramme

Le premier type de logo est le monogramme, qui utilise la ou les premières lettres, ou encore un acronyme du nom de votre entreprise pour constituer votre logo. Un monogramme est en fait un logo constitué d’une ou plusieurs lettres. C’est un type de logo parfait pour les entreprises qui ont un nom un peu plus long, et qui désirent simplifier leur logo. Plusieurs types de compagnies utilisent le monogramme dans leur logo, par exemple: les compagnies technologiques et les marques de voitures, mais le domaine qui utilise le monogramme le plus souvent serait celui de la mode. Pour cette raison, le monogramme a souvent une connotation plus luxueuse.

Ce type de logo est parfait pour utiliser dans un contexte où il sera affiché en format carré, ou en très petit, car à cause de sa grande simplicité, il restera bien lisible dans ce contexte. Par exemple, dans un favicon, une photo de profil social ou encore une carte de visite.

Exemples logos: Louis Vuitton, Gucci, General Electric, LG, NASA

Signature

Le deuxième type de logo est la signature. Il s’agit d’utiliser seulement le nom de l’entreprise pour faire un logo typographique, sans symbole. Ces logos peuvent être utilisés dans à peu près n’importe quel domaine ou tout type d’entreprise, mais fonctionnent beaucoup mieux pour les entreprises qui ont un nom assez court.

Il peut être intimidant de créer un logo signature lorsque nous ne sommes pas designer, puisque celui-ci peut rapidement avoir simplement l’air d’un mot, sans personnalité. Pour cette raison, il est important de bien choisir la police que vous utiliserez pour bien exprimer les valeurs de votre entreprise, tout en s’assurant de créer un logo qui est bien distinctif. Lors de la création d’une signature, jouez avec les couleurs ainsi que l’espacement entre les lettres pour un résultat très professionnel.

Exemples logos: Google, FedEx, Visa, Canon

Symbole

Le logo symbole est un autre type de logo extrêmement populaire. C’est en effet, un type de logo où aucun texte n’est utilisé, et où la marque est représentée que par un symbole. Avec des grandes marques comme MasterCard, Apple ou encore Shell, qui n’utilisent qu’un seul symbole pour représenter leur marque, il est facile de croire que ce type de logo est la clé du succès. Par contre, lorsqu’on est une petite entreprise, c’est très audacieux de créer un logo symbole, puisqu’il peut être très difficile de reconnaître votre marque. Les grandes entreprises peuvent se le permettre, puisqu’elles sont bien connues de tous. Par contre, la plupart d’entre elles ont commencé avec une combinaison d’un symbole et d’une signature. Elles ont pris la décision d’enlever le texte qu’une fois qu’elles étaient confiantes que les consommateurs n’avaient plus besoin de voir le nom de l’entreprise pour la reconnaître. En tant que petite entreprise, il peut être nécessaire de créer un logo combiné (expliqué un peu plus bas), pour s’assurer d’avoir une bonne visibilité du nom de l’entreprise.

Exemples logos: Apple, McDonald’s, MasterCard, Shell

Logo combiné

Le logo combiné est une combinaison d’une signature, et d’un symbole ou d’un monogramme. Également utilisé par plusieurs grandes compagnies, c’est le type de logo le plus flexible. Il vous permet d’avoir à la fois un pictogramme et un texte, que vous pourrez utiliser dans plusieurs situations distinctes. En effet, en ayant un logo combiné, rien ne vous empêche d’utiliser seulement votre symboel pour une utilisation très petite de votre logo, et seulement votre signature dans d’autres cas. Cela a l’avantage de vous donner plus d’une ressource avec lesquels travailler.

Lors de la création d’un logo combiné, il est important de bien associer le texte et l’image. Assurez-vous d’utiliser une typographie qui contraste, tout en s’agençant à votre symbole ou monogramme, pour bien incorporer votre texte. Essayez plusieurs dispositions différentes: vertical, horizontal, dans une forme ou encore un encadré.  

Exemples logos: Amazon, Microsoft, Adidas, Lacoste

Badge

Les logos badges sont des logos où le nom de l’entreprise est inclus dans une forme, et accompagné d’un symbole et/ou d’un slogan. Le texte est souvent courbé dans une forme circulaire. La forme donne une allure d’étiquette, qui a une certaine connotation vintage à votre marque. C’est pour cette raison que ce type de logo est souvent utilisé dans les sports, dans les restaurants ou les étiquettes de bouteilles d’alcool. Par contre, le contexte de la forme enlève beaucoup de flexibilité au logo puisqu’il devient en quelque sorte emprisonné à l’intérieur de cette forme.

Exemples logos: Starbucks, Warner Brothers, Vans

Finalement, il n’y a pas de meilleur type de logo à choisir, puisque tout dépend de votre domaine d’activité. Pensez aux utilisations que vous en ferez. Si vous êtes une application en ligne, votre logo devra bien vivre dans un petit carré, comme thumbnail de votre application, en plus d’être assez épuré pour être clair en très petit. Par contre, si vous pensez lancer votre distillerie, gardez en tête que votre logo devra être imprimé sur des centaines d’étiquettes. Le contexte est alors très différent. Si vous avez plusieurs utilisations différentes, il peut être pertinent de créer plus d’une version de votre logo. En restant dans la même identité visuelle, vous pouvez créer plusieurs versions: une horizontale, une verticale, et une carrée par exemple. Vous pourrez donc choisir la plus appropriée pour chaque utilisation.

Pour plus d’inspiration sur ces types de logo, consultez nos tableaux Pinterest à ce sujet!

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