Comment créer une identité visuelle écoresponsable? 

Qu'est-ce que le graphisme écoresponsable? 

Quand on parle de graphisme écoresponsable, il est davantage question d'éthique que d'ajout de vert à votre palette de couleurs. Cette teinte n'est d'ailleurs pas obligatoire si elle ne correspond pas à l'image que vous souhaitez projeter. Le graphisme écoresponsable consiste plutôt à repenser votre manière de créer du contenu visuel pour en réduire l'impact environnemental. Cela implique de nombreux choix, autant du côté de la création graphique que de la production imprimée, ou encore de l'environnement numérique utilisé. 

On n'adopte pas une identité visuelle écoresponsable pour se donner bonne conscience ou pour se distinguer à tout prix. C'est d'abord un engagement, et donc une démarche concrète qui vise à limiter les effets néfastes sur l'environnement tout en restant cohérente avec les valeurs de votre entreprise. Cette approche induit également une attention à l'individualité et à l'accessibilité des messages transmis. Si elle est authentique et alignée avec votre mission, votre démarche saura toucher votre clientèle. 

Parce qu'elle repose sur des décisions qui influencent l'ensemble des communications, il est généralement plus simple de concevoir une image de marque écoresponsable dès le départ que d'adapter une identité existante. 

Les éléments à repenser pour une identité visuelle écoresponsable 

À moins de créer du contenu uniquement pour le web, il est essentiel de réfléchir à certains aspects clés du design. Voici trois éléments à considérer pour tendre vers un graphisme plus écoresponsable. 

Les couleurs 

Le choix de votre palette de couleurs a un impact direct sur l'empreinte écologique de votre marque. Lorsque vous produisez du contenu destiné à l'impression, vous utilisez généralement le mode colorimétrique CMJN, ce qui signifie que tous vos designs sont conçus grâce à l'utilisation de quatre couleurs: cyan, magenta, jaune et noir. Chaque teinte est ainsi composée de pourcentages variables de ces quatre couleurs. Une couleur est dite «écoresponsable» lorsque la somme de ces pourcentages ne dépasse pas 100%, ce qui en fait une couleur à faible taux d'encrage. 

Au moment de concevoir vos projets imprimés, portez une attention particulière à l'usage de vos couleurs. Assurez-vous que les blancs soient bien à 100% afin d'éviter toute utilisation d'encre inutile. Penchez également pour du noir 90% au lieu du noir 100%. La différence entre ces deux teintes est minime et, à grand tirage, cette petite modification peut faire une grande différence. Évitez aussi l'utilisation de fond sombre, qui consomme beaucoup d'encre. Réservez plutôt ces couleurs sombres pour le texte ou les petits éléments graphiques. 

Les teintes pâles consomment souvent moins d'encre que les couleurs foncées, mais cela ne signifie pas que vous devez vous priver de nuances foncées. Celles-ci sont nécessaires pour créer du contraste et assurer la bonne lisibilité de vos visuels. 

La typographie et les formes 

Saviez-vous que le choix de vos polices a une influence sur votre impact environnemental? 

En effet, les typographies aux lignes épaisses ou avec des fioritures (comme les polices script) consomment généralement plus d'encre que les polices fines et sans empattements. En plus d'utiliser davantage de ressources, elles allongent le temps d'impression à cause de leur niveau de détail, ce qui entraîne une consommation d'énergie plus élevée. Le même principe s'applique aux formes: plus elles sont complexes, plus elles nécessitent d'encre et d'énergie pour les mettre sur papier. 

Vous n'avez pas besoin de miser uniquement sur des polices fines et des formes simples pour avoir une identité visuelle écoresponsable, mais en intégrer à votre image de marque est une excellente idée, surtout si vous produisez régulièrement du contenu imprimé. 

Les tendances 

En tant qu'entreprise, il peut être tentant de suivre les dernières tendances en design pour rester au goût du jour. C'est toutefois un pensez-y-bien lorsqu'il est question de graphisme écoresponsable. Afin d'éviter de devoir réimprimer tous vos documents promotionnels (et donc de consommer davantage de ressources), optez pour une identité visuelle intemporelle et durable, qui traversera bien les années et avec laquelle vous serez à l'aise sur le long terme. 

Des choix de production plus verts 

Chaque impression consomme des ressources. On pense souvent au papier et à l'encre, mais imprimer un document nécessite aussi de l'énergie et de l'eau. Afin d'être plus écoresponsable dans votre production de cartes de visite, d'affiches ou de tout autre document marketing, vérifiez s'il est possible d'utiliser du papier recyclé ou des encres végétales. Assurez-vous également d'utiliser le bon format afin d'éviter de gaspiller inutilement le support sur lequel vous imprimez. Une bonne calibration des couleurs sur votre ordinateur de travail est aussi essentielle: elle permet de réduire les erreurs d'impression, et donc les pertes de matériel. 

Le rôle du web 

Être une marque écoresponsable, ça s'applique aussi à l'univers numérique! Ici, on parle moins de style ou de couleurs, mais bien de consommation d'énergie. Pour que votre site web soit plus écoresponsable, évitez les animations et les fonctionnalités inutiles qui alourdissent la page et augmentent son temps de chargement. Privilégiez les images légères, puisqu'elles demandent moins de bande passante et d'énergie pour s'afficher, diminuant ainsi l'empreinte carbone de votre site. 

Portez aussi attention aux actions prises par votre hébergeur. Certaines compagnies travaillent à être de plus en plus écoresponsables tout en continuant de vous offrir un service de qualité. 

Créer une identité visuelle écoresponsable ne signifie pas faire des compromis sur le style ou la qualité. Il s'agit plutôt de poser des choix réfléchis, qui respectent à la fois l'environnement et les valeurs de votre marque. 

Prêt à créer une image de marque écoresponsable? Explorez dès maintenant l'outil de création de logos offert par Freelogo Design et laissez aller votre créativité! 

Roxane écrit depuis toujours et rêvait de vivre de sa plume. Maintenant rédactrice web, réviseure et autrice, on peut dire que c'est mission réussie!