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La couleur orange pour les nuls

On le sait bien, l’orange est une couleur souvent détestée ou négligée. On dit qu’elle ne va avec rien ou qu’elle est trop criarde. Cependant, qui n’aime pas un coucher de soleil lorsque le ciel semble enflammé par cette couleur? L’orange, en tant que couleur secondaire, reste l’une des six teintes principales et est utilisée par bien des entreprises pour leur logos ou les équipes sportives. Vous voulez vous démarquer ou ajouter du dynamisme à votre image? Cette teinte peut faire partie des solutions. Jetons un coup d’oeil à la complexité, à l’utilisation et à l’histoire de cette couleur parfois trop souvent oubliée.

Un bref résumé de l’histoire de cette couleur

Pour commencer, saviez-vous qu’avant le 14e siècle, la couleur orange n’existait techniquement pas? Il ne s’agissait alors d’une teinte tantôt jaune, tantôt rouge ou tantôt brune. Vu que cette teinte est une couleur complémentaire, soit une couleur formée de deux couleurs primaires, les gens étaient réticents à l’utiliser, car elle était compliquée à produire. En effet, selon Michel Pastoureau, les artistes préféraient travailler avec les couleurs primaires au Moyen-Âge, car elles étaient considérées comme étant pures. C’est avec l’arrivée du fruit en Europe qu’on commence à parler de la couleur de l’orange. Puis, avec les années, cette teinte fut produite avec différents ingrédients, dont le safran ou le bois brésil.

Connaissez-vous la maison royale d’Orange? Bien que le nom dérive d’une principauté du sud de la France et non du fruit, cette famille utilisa cette couleur pour se représenter au fil du temps. C’est effectivement la famille du prince d’Orange qui a fait l’indépendance des Pays-Bas vis-à-vis l’Espagne. Ces derniers devinrent alors les souverains du nouveau pays, la teinte du même nom étant encore très utilisée par les Pays-Bas encore aujourd’hui (pensez à leurs maillots de foot par exemple!) Puis, la couleur orange fut aussi utilisée pour représenter le protestantisme après qu’un autre membre de la famille d’Orange, Guillaume III, devint roi d’Angleterre. C’est d’ailleurs ce que la couleur représente sur le drapeau irlandais, le vert signifiant la religion catholique et le blanc la paix. L’orange est peu utilisée sur les drapeaux, mais on peut aussi la retrouver sur le drapeau de la ville de New York, comme hommage aux Hollandais qui ont colonisé la ville en premier. C’est aussi en 1797 qu’un scientifique français découvrit une façon synthétique de créer cette couleur la rendant alors plus accessible.

La signification de la couleur orange

Couleur des carottes, des citrouilles et de l’automne, l’orange est une teinte considérée à la fois vive, chaude et optimiste. Selon les moines bouddhistes, elle représente aussi la pureté vu que c’est la couleur de l’or et de l’aurore, ce qui explique pourquoi elle est utilisée pour leurs habits. Dans les sociétés occidentales, l’orange est souvent associée au divertissement et à l’excentricité. Elle rappelle les agrumes et la joie, puis a été popularisée particulièrement dans les années 1960. Par ailleurs, c’est aussi une couleur qui est captée rapidement par l’oeil et c’est entre autres pourquoi les gilets de sauvetage ou les panneaux de signalisation utilisent cette teinte.

Quelques trucs pour utiliser l’orange dans votre logo

Il n’est pas facile d’utiliser la couleur de l’orange, car c’est une couleur qui ne se marie pas toujours bien avec les autres teintes. C’est aussi une couleur chaude qui peut devenir trop vive et agressante si utilisée en trop grande quantité. Il est donc idéal d’ajouter quelques touches de cette teinte pour dynamiser une image ou un logo terne ou trop froid. Pour ne pas tomber dans les excès, vous pouvez suivre la règle 60-30-10 qui fonctionne bien avec les couleurs complémentaires. Plus précisément, choisissez une couleur primaire, puis utilisez-la de façon majoritaire sur votre logo. Puis, employez la couleur secondaire à 30%, soit l’orange dans ce cas, et finalement une couleur accent à 10%. Le duo blanc-orange est très fréquemment utilisé pour donner un effet rafraîchissant à un design tandis que la combinaison noir-orange rappelle évidemment la fête de l’Halloween.  

Quelques exemples de logos connus

En plus d’être une couleur utilisée pour représenter les Pays-Bas ou le protestantisme, l’orange se retrouve sur plusieurs logos de compagnies ou d’équipes sportives. Aucun ne vous vient en tête? Voici quelques exemples:

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Fraîcheur et agrumes

Les deux compagnies rivales de boissons gazeuses Fanta et Crush ont toutes les deux opté pour un logo avec de l’orange, et une orange pour rappeler le goût des agrumes de leurs boissons respectives. Ce sont des compagnies qui en plus de vouloir projeter de la fraîcheur, veulent sembler jeunes et amusantes. L’orange est donc dans ce cas la couleur idéale à utiliser. On dit aussi que l’orange pourrait stimuler l’appétit!

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Couleur du divertissement

Comme mentionné plus haut, la couleur orange est la couleur de la joie de vivre, donc il est normal de voir des entreprises liées au divertissement et à l’amusement opter pour l’orange dans leurs logos. C’est le cas de chaîne de télévision américaine pour enfants et adolescents Nickelodeon et la compagnie de motos Harley-Davidson.

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Créer un contraste dynamique

Notre couleur en question peut être utilisée pour créer de beaux contrastes lorsqu’elle est utilisée avec une autre couleur. En plus de faire ressortir la composition, une touche de cette teinte pour dynamiser une image. L’entreprise FedEx a su se servir de cette combinaison pour créer son logo de livraison rapide. Du côté de l’explorateur Internet Mozilla, l’utilisation du bleu fait ressortir l’orange, le rendant à la fois plus chaud et plus vif.


En conclusion, il se peut très bien que vous n’aimiez toujours pas la couleur orange, toutefois vous avez maintenant une idée de son origine, sa signification et comment l’utiliser. Cette teinte, comme le fruit, est vitaminée et positive, donc n’hésitez pas à l’utiliser pour votre logo si vous désirez projeter une image jeune et dynamique. Peu d’entreprises osent l’utiliser, alors c’est votre chance de vous démarquer! Quelle couleur aimeriez-vous que nous investiguions pour vous? N’hésitez pas à nous soumettre vos idées dans les commentaires!

Sources:

http://www.guichetdusavoir.org/viewtopic.php?t=63844&classement=recentes

https://www.hisour.com/fr/orange-colour-in-history-and-art-26742/

http://www.singabuzz.sg/les-moines-bouddhistes/

http://www.code-couleur.com/signification/orange.html


 

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