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Le logo du Cirque du Soleil au fil du temps

Vous avez sans doute déjà entendu parler de l’entreprise canadienne Cirque du Soleil, que vous ayez déjà assisté à l’un de ses nombreux spectacles ou non. Le cirque à l’immense chapiteau jaune et bleu a su faire le tour du monde à plusieurs reprises grâce à ses nombreux spectacles fabuleux et très appréciés par le public. Avez-vous en tête le logo de cette entreprise de divertissement? Comme vous pouvez vous en doutez, le Cirque du Soleil a effectivement un soleil comme logo, toutefois il a évolué au fil des ans.

Un résumé de l’entreprise

Le Cirque du Soleil a été fondé en 1984 au Canada sous le nom des Échassiers de Baie-Saint-Paul. Il s’agissait à l’époque d’une troupe d’artistes comprenant jongleurs, danseurs, cracheurs de feu et musiciens. Ils rencontrent leurs premiers succès au Québec, puis en 1984, l’entreprise est choisie pour participer aux festivités du 450e anniversaire de la découverte du Canada par l’explorateur Jacques Cartier. C’est à ce moment que la troupe change son nom pour le Cirque du Soleil, le soleil étant un symbole fort de l’énergie et la jeunesse selon les fondateurs. De plus, le Cirque du Soleil était l’un des premiers cirques à miser sur les performances des artistes et non pas sur la présence d’animaux.

C’est en 1987 que l’entreprise fait son premier spectacle aux États-Unis et cela rencontra un fort succès. Puis, plusieurs spectacles voient le jour un peu partout sur la planète, que ce soit dans des arénas, des théâtres ou bien sous leurs fameux chapitaux. Plusieurs seront de grandes réussites artistiques performés pendant plusieurs années. Des villes comme Las Vegas, Orlando, Dubaï et Montréal ont eu la chance d’avoir des spectacles fixes attirant par conséquent des milliers de touristes.  Peut-être avez-vous eu la chance d’assister à Saltimbanco, Alegria, Ovo ou Kurios pour ne nommez que ceux-là. À ce jour, le Cirque du Soleil a conçu 32 grands spectacles, emploie 5000 personnes, dont 1300 artistes. C’est un grand joueur dans le domaine des divertissements.

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Source: Wikipedia

Les premiers logos du Cirque du Soleil

Parlons maintenant du logo du Cirque du Soleil. La première version datant de 1984 semble avoir été faite à la main. En effet, le dessin est composé d’un soleil et ses rayons sur un étendard dont l’arrière-plan est bleu pour la partie du bas et vert pour la partie du haut. Les rayons forment avec l’arrière-plan le même motif utilisé pour leurs chapitaux. L’idée du nom et de leur logo serait apparue à Guy Laliberté, l’un des fondateurs et propriétaires de l’entreprise, pendant un voyage à Hawaï en regardant un coucher de soleil. C’est finalement en 1991 qu’on retrouve un premier logo au look plus professionnel. Ce symbole est choisi pour bien représenter l’entreprise qui connaît alors un succès de plus en plus international. On y retrouve le soleil utilisé sur l’étendard, ainsi que les rayons, cependant le tout est harmonisé et mis en bleu. Plusieurs petits détails sont présents sur ce logo dont les rayons, les lignes du chapitaux et le visage du soleil. 

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Source: Underconsideration.com

Puis, en 2006, le Cirque du Soleil décide de changer la couleur de son logo pour le doré et y apporte quelques légères modifications. La police utilisée pour leur logo passe d’une police avec sérif à une police sans sérif, lui donnant une allure plus moderne. De plus, le doré représente bien le soleil et les années prospères de l’entreprise. Cette version sera utilisée jusqu’en 2017.

La refonte de 2017

Il y a plusieurs raisons pourquoi l’entreprise a souhaité faire une refonte de leur logo. Tout d’abord, cela faisait plus de 20 ans que le Cirque du Soleil utilisait le même emblème et ils étaient murs pour un changement à l’image des changements au sein de l’entreprise. Le but de la refonte était de moderniser l’image de marque, mais plus précisément de la simplifier, de la peaufiner et de la perfectionner afin qu’elle reflète cette nouvelle époque. C’est la compagnie Brand Union et le studio créatif Commissaire Officiel qui eurent la tâche de travailler la refonte. Par ailleurs, le nombre de détails sur le logo original donnait des maux de tête aux impresseurs. Le tout était très lourd visuellement.

Le résultat final suit la tendance des dernières années de la simplification des logos. Il y a beaucoup moins de détails, ce qui permet à ce nouveau logo de s’adapter aux plus petits formats, comme l’explique Sheila Morin, la directrice principale stratégie marketing et marque: « Nous avons de plus en plus de points de contact avec les consommateurs, que ce soit par courriel ou en publicité sur téléphone mobile, et le logo très détaillé, plus de l'ordre du dessin, se voyait moins facilement en petit format». Sinon, le visage du soleil garde un sourire bienveillant et l’utilisation du doré rend le tout plus sophistiqué. Certaines critiques ont toutefois mentionné que le style du nouveau logo du Cirque du Soleil ressemblait un peu trop à celui du fameux logo des cafés Starbucks.

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Source: Wikipedia

En conclusion, il y a plusieurs raisons pourquoi vous devriez penser à faire une refonte de votre logo comme l’entreprise Cirque du Soleil a fait. Est-ce que votre logo a trop de petits détails qui sont perdus lors des impressions? Si c’est le cas, est-ce qu’une simplification de votre logo serait possible? Bref, si vous oeuvrez dans le monde artistique ou du divertissement, vous pouvez sans doute vous inspirer du Cirque du Soleil pour vous trouver un nom et un logo qui seront épatés vos clients!


 

Sources:

https://www.cirquedusoleil.com/fr/a-propos-de-nous/historique

https://fr.wikipedia.org/wiki/Cirque_du_Soleil

https://www.infopresse.com/article/2017/11/21/le-cirque-du-soleil-revoit-son-identite-de-marque

https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_for_cirque_du_soleil_by_brand_union_and_commissaire_officiel.php

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