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La signification du logo de Audi

La compétition est féroce entre les marques automobiles. Il est donc impératif que les constructeurs puissent facilement se démarquer grâce à une image de marque forte. Qu’ils soient d’origine asiatiques, américaines ou européennes, ces compagnies ont souvent toute une histoire à raconter concernant l’origine de leur logo. Aujourd’hui, nous analysons les 4 anneaux formant le célèbre logo de la marque Audi. 

Un peu d’histoire

Comme vous le savez peut-être, Audi est un constructeur automobile allemand connu pour ses véhicules luxueux. L’entreprise a été fondée par August Horch en 1909. Ce n’était cependant pas la première entreprise automobile de M. Horch. En effet, ce dernier avait déjà une compagnie portant son nom, mais suite à des disputes avec le conseil d’administration, il quitte A. Horch & Cie Motorwagen Werke pour lancer Audi. Puisque August Horch ne pouvait plus utiliser son nom de famille pour sa nouvelle entreprise, il chercha alors une nouvelle idée. Le fondateur opta finalement pour la traduction en latin de son nom de famille qui voulait dire entendre en allemand. C’est ainsi que le nom Audi fut trouvé. Dans les années qui suivirent, Audi remporta plusieurs courses d’endurance en Europe lui donnant une grande notoriété.

Fusion de 4 compagnies allemandes

La Grande Dépression fait alors très mal aux constructeurs automobiles allemands. Pour survivre, 4 entreprises différentes, dont Horch et Audi, s’unissent afin de créer un consortium qui sera appelé «Auto Union AG». C’est l’union des quatre entreprises en 1932 et de ses quatre logos qui sera la base pour créer le logo que nous connaissons aujourd’hui. Jetons un oeil à ces entreprises.

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Audi

Le logo d’Audi avant le consortium était composé du nom de l’entreprise dans une police travaillée situé dans un triangle inversé noir. Au-dessus, le chiffre 1 repose sur un demi-cercle, le tout rappelant un levier de vitesse. August Horch voulait probablement signifier à son ancienne entreprise qu’il était toujours d’actualité.

DKW

DKW ou Dampft-Kraft-Wagen était une entreprise spécialisée dans la construction d’automobiles et de motocyclettes. Leur logo était alors composé des initiales de l’entreprise dans une police sans sérif dans un triangle vert placé dans un bouclier.

Horch

Horch, la première compagnie d’August Horch, avait un logo combiné. En effet, on y trouvait la lettre H dessinée de façon à lui donner de la profondeur, puis le nom de l’entreprise dans une police sans sérif très stylisée et irrégulière située au-dessus. Elle donne un air presque ludique au logo. De plus, le texte repose sur plusieurs ligne courbées formant une arche, ajoutant un aspect luxueux au tout. Le logo était en noir et blanc.

Wanderer

Lorsqu’on regarde rapidement le logo de Wanderer, il serait possible de le mélanger avec celui de Wonder Woman. En effet, les deux logos sont composés de plusieurs W superposés créant des contre-formes. Cependant, celui du constructeur automobile se différencie par ses extrémités ailées.

Bref, avec ces quatre logos très différents, il était difficile de trouver un moyen de les garder au sein de la nouvelle image de marque. Les entreprises ont donc misé sur leur nouvelle unité, sur leur consortium comme inspiration. C’est à ce moment que les quatre anneaux firent leur apparition et devinrent le logo que nous connaissons aujourd’hui, à l’exception que le nom AUTO UNION figurait en plein centre.

Le logo actuel de Audi

Le logo de Audi n’a pas beaucoup changé depuis que la mention Auto Union a été enlevée. Pour les 100 ans de l’entreprise en 2009 cependant, les anneaux furent retravaillés légèrement de sorte qu’ils soient un peu plus rapprochés et qu’ils aient un relief plus détaillé. Le résultat incorpore aussi plus de dégradés pour donner une impression que les anneaux sont en métal. De plus, le mot très stylisé d’audi a été changé pour une police bâton plus simple et classique. On retrouve souvent le logo sous sa forme argentée pour bien représenter des éléments comme le luxe et les découvertes technologiques. La devise de la compagnie est aussi «L’avance par la technologie».

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Saviez-vous aussi que les Jeux olympiques ont poursuivi Audi pour l’utilisation d’anneaux pour son logo en 1995? Malgré plusieurs rumeurs, le constructeur automobile allemand fut jugé non coupable et put continuer d’utiliser son logo connu à travers le monde.

Comment vous inspirer d’Audi pour votre image de marque

Tout d’abord, comme August Horch l’a fait, n’hésitez pas à essayer vos idées de nom d’entreprise en plusieurs langues pour trouver le nom qui saura parfaitement vous représenter. Comme mentionné plus haut, vu qu’il ne pouvait plus utiliser son propre nom, du moins en allemand, il a trouvé une façon de contourner le problème en optant son nom en latin. Puis, pourquoi ne pas profiter d’un événement important au sein de votre entreprise pour faire la refonte de votre logo? Il faut que votre image de marque puisse toujours représenter vos valeurs, ainsi que les produits et les services que vous offrez. Ne misez pas sur un logo accessible à tous si vous oeuvrez dans les produits de luxe par exemple. Ou bien, si vous fusionnez avec une autre entreprise comme l’a fait Audi, pourquoi ne pas profiter de l’occasion pour partir sur de nouvelles bases? Bref, comme nous avons pu le voir dans ce cas précis, l’union fait la force!

En conclusion, il faut parfois faire preuve d’audace pour assurer le succès de son entreprise. Audi est une compagnie qui a su réussir à surmonter les épreuves avec brio et maintenant ses quatre anneaux sont reconnus à travers le monde. Vous serez sans doute d’avis que le logo actuel est beaucoup mieux que le logo d’origine. Par ailleurs, connaissez-vous aussi la signification des formes? Les formes, comme les couleurs, envoient différents messages. Les cercles, par exemple, sont justement utilisés pour représenter l’unité et l’infini puisqu’il n’y a aucun début ou fin. 


 

Sources:

https://www.caradisiac.com/L-histoire-des-emblemes-de-l-automobile-Audi-22586.htm

https://inkbotdesign.com/audi-logo-design/

https://fr.wikipedia.org/wiki/Audi

https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/audis_typographic_stylings.php

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