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7 erreurs à éviter lors de la création de votre logo

Qu’est-ce qui sépare un logo efficace d’un mauvais logo? Pourquoi certains logos d’entreprises pourtant très simples ont-ils réussi à devenir aussi populaires? Vous désirez sans doute que votre logo ait l’air professionnel, n’est-ce pas? Que pouvez-vous faire pour vous assurer de créer un logo qui sera à la hauteur de vos attentes et qui saura vous aider à créer une image de marque forte? Voici 7 erreurs à éviter lors de la création de votre logo.

Ne pas connaître sa compagnie

Pour commencer, vous devez prendre le temps de connaître votre compagnie avant de vous lancer dans les esquisses. En effet, votre entreprise ou votre projet doit être la base de votre inspiration pour votre logo, c’est aussi simple que cela. Qu’offrez-vous? Quelles sont vos valeurs? Dans quel secteur d’activités oeuvrez-vous? Qu’est-ce qui vous démarque de vos compétiteurs? Un logo pour un garage sera sans doute différent d’un logo pour un regroupement de femmes d’affaires. Vous créez un logo pour votre entreprise et non pour celle d’un autre. 

Ne pas connaître ses clients

Un autre point très important avant de créer votre logo est de savoir pour qui vous le faites. Pour cela, vous devez avoir une idée de qui sont vos clients, de ce qu’ils aiment ou les inspirent. À qui s’adressent vos produits ou vos services? Il est certain qu’un étudiant de 20 ans n’aura pas les mêmes besoins ou préoccupations qu’un retraité de 70 ans. Votre logo doit avoir un but et véhiculer le bon message aux bonnes personnes. Il faut que votre logo leur plaise!

Utiliser trop ou les mauvaises couleurs

Connaissez-vous la signification des couleurs? Quelles couleurs représentent bien votre compagnie et ses valeurs? Si vous offrez des produits de luxe, il serait sans doute mieux d’utiliser des couleurs plus classiques comme le noir ou le marron que l’orange par exemple. Puis, nous conseillons aussi de ne pas utiliser plus de trois couleurs lors de la création de votre logo. En plus de vous aider à reproduire plus facilement votre logo, votre image de marque en sera plus forte. Une façon d’y parvenir est d’utiliser une couleur principale, une couleur accent et une couleur plus neutre.  Slack a dû changer son logo puisqu’il comportait à l’origine plus de 10 teintes différentes. Ne faites pas cette erreur!

Autre point important: lors de la création de votre logo, veillez à ce que celui-ci puisse être aussi utilisé en noir et blanc au besoin. Il vous arrivera fort probablement de devoir utiliser ce format pour l’impression, par exemple.

Utiliser trop ou choisir les mauvaises polices

Comme pour les couleurs, il est important de choisir la bonne police pour votre logo. Ce ne sont pas tous les types de logos qui comportent de l’écriture, mais cela peut-être un plus si vous êtes encore peu connu. Vous pouvez y mettre le nom de votre entreprise ou même votre slogan au besoin. N’hésitez pas à essayer différentes polices pour trouver celle qui sera parfaite. Vous pouvez choisir une police à empattements pour donner un look plus raffiné (le logo de Volvo ou Dior) ou sans empattements pour paraître plus accessible (le logo de Facebook ou Jeep). Essayez de choisir une autre police qu’Helvetica, Times New Roman ou Arial puisqu’elles sont déjà très utilisés et véhiculerons une image de piètre qualité à votre égard.

Dans un même ordre d’idées, il est très important de ne pas utiliser plus de deux polices pour ne pas briser l’harmonie de votre logo. Vous pouvez choisir une police pour le nom de votre entreprise et une autre plus discrète pour votre slogan par exemple.

Trop s’inspirer des tendances

Si vous ne voulez pas avoir à refaire vos logos tous les deux ans, nous vous suggérons fortement de ne pas trop vous fier aux tendances. En effet, si vous créez un logo qui ne respecte que la tendance du mois, celui-ci risque de mal vieillir. Vous n’avez qu’à penser au premier logo d’AirBnb ou de Mozilla Firefox qui reflètent bien les époques où ils ont été créés. Cherchez plutôt à créer un logo intemporel qui représentera bien votre entreprise dans le temps.

Mettre trop de détails

Vous avez peut-être remarqué que les logos sont de plus en plus simples ou deviennent de plus en plus minimalistes. C’est le cas de Starbucks, Mastercard et le Cirque du Soleil. Dans les dernières années, plusieurs refontes ont enlevé les petits détails qui pouvaient alourdir inutilement les logos ou les rendre flous. Lors de la création de votre logo, restez simple. Cela sera aussi plus facile de reproduire votre logo sur différents médiums.

Nous profitons aussi de l’occasion pour vous dire qu’il est important que votre logo puisse être facilement déclinable, ce qui veut dire qu’il peut être utilisé sur différentes plateformes. Lors de la création de votre logo, pensez comment vous l’utiliserez comme favicon ou sur les médias sociaux par exemple. Les formats vectoriels (disponibles dans notre forfait haut-résolution) peuvent vous aider à avoir un logo flexible qui sera au top peu importe le support!

Copier un autre logo

Finalement, la dernière erreur à éviter pour créer un logo efficace est de ne pas copier un logo déjà existant. Bien entendu, vous pouvez vous inspirer de certaines tendances de logos connus lors de la conception de votre logo, toutefois ne copiez pas, ce serait du plagiat. En plus de nuire à votre crédibilité, cela montrera votre manque de professionnalisme et d’authenticité. Il existe des milliers d’entreprises comme la vôtre et il est important de créer quelque chose d’unique qui vous représente bien. Il s’agit de votre réputation, tout simplement!

En conclusion, n’hésitez pas à montrer vos esquisses à votre entourage pour avoir leurs commentaires. Ils sauront sûrement vous aider à créer le logo parfait pour votre entreprise! Rappelez-vous qu’un bon logo doit être à la fois mémorable, flexible, simple, intemporel et distinctif. Bonne création!

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