Est-ce qu’un logo doit avoir un sens profond ?

Ainsi, il est commun d’avoir un logo très simple en apparence, mais qui est supporté par une explication lourde, complexe et qui, parfois, est un peu tirée par les cheveux. Tout cela peut paraître bien paraître devant un conseil d’entreprise, mais est-ce vraiment pertinent pour le public en général? Est-ce qu’un logo a vraiment besoin d’être supporté par trois paragraphes d’explications? Explorons alors ce qu’est un logo avant d’arriver à une conclusion.

Qu’est-ce qu’un logo

Pour bien juger si les longues explications de logo sont pertinentes, il faut commencer par comprendre la base de ce qu’est un logo et quel est son principal rôle dans l’image de marque. 

À la base, le logo est composé d’un ou de plusieurs éléments graphiques. Ces éléments seront alors associés à une entité, permettant la reconnaissance de celle-ci. La fonction première d’un logo est donc de permettre d’identifier. Peu importe s’il est lié à un produit, une personne, une entreprise ou une organisation, il sert avant tout à identifier. Ainsi il sera souvent mis au coeur d’une image de marque, car c’est généralement cet élément qui a le lien le plus fort avec l’entité mise de l'avant.

La question du sens

Maintenant que l’on a défini ce qu’est un logo et son rôle principal, on est en droit de se poser la question suivante : mon logo a-t-il besoin d’être soutenu par une explication ou se suffit-il par lui même?

En premier, il est important de comprendre que sans le lien explicite de l’association logo-entité, le logo en soi ne peut pas remplir sa fonction première. Seul, le logo n’est qu’un rassemblement d’éléments graphiques. Il faut aussi comprendre que le logo n’est rien s’il n’y a personne pour l'interpréter. Cela peut sembler évident, mais ça reste un élément important à considérer. On peut donc conclure qu’il y a 3 éléments de base pour qu’un logo fonctionne. Il faut un rassemblement d’éléments graphiques qui serviront de logo (une illustration un signe un mot, etc.), il faut une entité à représenter (une compagnie, un produit, une personne, etc.) et il faut un lecteur qui interprétera le logo et qui, normalement,  effectuera le lien entre l'entité, le logo et la marque.

Partant de ces observations, on peut considérer que c’est le lecteur qui fait le lien entre l’entité et le logo. Il est aussi normal de considérer que ce lien est indépendant du sens donné du logo. Si on crée un logo qui n'a absolument aucun rapport avec son entité, mais que l’on présente le logo avec l'entité et que l’on rend le lien très clair, le logo saura remplir sa fonction. D'ailleurs, il est déjà arrivé auparavant que des compagnies aient créés des logos n'ayant aucun lien direct avec l’entreprise et sans aucune explication complexe. Pourtant les lecteurs associent très bien le logo à l’entreprise. À l'inverse, il est déjà arrivé que des designers aient écrit des explications très complexes pour justifier leurs logos, mais qu’au final, les lecteurs ne voyaient rien de cela. En bref, il n’est donc pas exclu d’avoir des logos qui n’ont aucun rapport direct avec l’entreprise.

Sachant le fait précédent, on observe qu’au final, l’efficacité du logo repose sur l’efficacité de l'interprétation du lecteur. S’il est incapable de faire l’association entité-logo, l’image de marque sera inefficace. Alors, il n’est pas fou de supposer qu’il est possible de créer un logo qui, a priori au niveau visuel, n'a aucun lien direct avec l’entité à représenter et qui n’a pas le support d’une explication, peut être efficace. Pour ce faire, il faut absolument indiquer au lecteur à quelle entité le logo est associé. Ainsi, le lien est clair à la base, l’association pourra se faire, peu importe la composition du logo. Ce genre d’image de marque a déjà vu le jour et certaines ont été efficaces. À l'inverse, il est déjà arrivé que des designers aient écrit des explications très complexes pour justifier leurs logos, mais qu’au final, le logo n’a pas été efficace, car le lien d’association n'a pas été assez évident. Il n’est pas justifié d’exclure l’option d’envisager des logos qui n’ont aucun lien visuel et sémantique directe avec l’entité.

Alors pourquoi donner un sens?

Si on considère qu’il n’est pas nécessairement obligatoire de donner un sens à notre logo, on peut se demander pourquoi autant d’entreprises et organisations tiennent mordicus à avoir un logo supporté par des explications. Il faut comprendre que même si un logo peut vivre sans explications ou liens graphiques directs, il reste tout de même intéressant et pertinent d’avoir un logo qui lie le champ d’activité au visuel. Que ce soit de manière évidente ou par de subtiles références, créer ce lien permet de rendre plus facile au lecteur l'interprétation du lien entre le logo et l'entité. Ainsi, si on crée un logo ayant un lien à la mer pour représenter un poissonnier, il est naturel que le lecteur fasse l’association et puisse reconnaître ce poissonnier plus facilement que s’il avait un logo n'ayant aucun rapport avec son champ d’activité.

En conclusion

Pour faire simple, je crois qu’il est intéressant et important de comprendre que les logos peuvent être dénués de sens profond et que l'on peut créer un lien d’association sans avoir les explications complexes. Par exemple il reste souvent préférable de garder des liens entre le logo et l’entité pour permettre une reconnaissance plus facile et plus rapide de la part du lecteur.