Devriez-vous choisir une police sérif ou sans sérif pour votre logo?

Le sérif, c’est quoi exactement?

Pour commencer, voyons la base. Mais qu’est-ce que le sérif exactement? Le sérif est en fait un mot anglais désignant les empattements. Mais qu’est-ce qu’un empattement alors? Les empattements sont de petites extensions qui terminent les extrémités des caractères. Plus précisément, ce sont des lignes ajoutées autour des lettres qui créent un effet distingué. Selon Wikipédia, il s’agirait de «la trace laissée par des outils tels une plume ou un pinceau lorsque la main s’élève en achevant un geste d’écriture». Depuis, les polices avec sérif ont été beaucoup utilisées au fil du temps pour les textes imprimés, car les empattements créent une ligne imaginaire en haut et au-dessous du texte, facilitant ainsi le suivi du texte et par conséquent la lecture selon certains. Mais est-ce qu’une police avec empattement est ce qu’il vous faut pour votre logo? Est-ce au contraire vous devriez les éviter?

Les avantages d’utiliser une police sérif

Comme mentionné plus haut, les polices sérif sont très utilisées depuis l’invention de l’imprimerie, car les empattements créent des lignes imaginaires qui permettent mieux de suivre le texte. On peut retrouver l’utilisation des polices sérif ailleurs que dans les ouvrages littéraires. En effet, vous pouvez opter pour ce type de police pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les polices avec empattement apportent un effet décoratif et artistique aux textes. Cela peut alors donner un effet raffiné, ce qui peut être de mise si vous oeuvrez dans un domaine lié aux arts ou bien à la beauté. Il y a aussi un aspect historique et classique lié à ces polices, car elles sont utilisées depuis longtemps, ce qui peut donner de la crédibilité et de l’autorité à votre logo.

Sur FreeLogoDesign, nous vous suggérons les polices sérif Alice, Bitter, Libre Baskerville et Trocchi.

Quelques exemples de logos avec une police sérif

Les entreprises oeuvrant dans la mode et la beauté, ainsi que les entreprises plus âgées ou conservatrices ont davantage tendance à opter pour des polices avec sérif pour leurs logos. Nous pouvons nommer par exemple le célèbre magazine de mode Vogue, ainsi les compagnies de haute couture Dior, Giorgio Armani et Rolex. Si nous excluons les items de luxe, la compagnie américaine GAP utilise aussi un logo avec sérif, ainsi que les marques de voiture Honda et Volvo. Le logo de Wikipedia est aussi un bon exemple d’un logo utilisant une police avec empattement.

Les avantages d’utiliser une police sans sérif

Il y a de plus en plus de compagnies qui optent pour une police sans sérif ou comme certains disent, sans les petits détails sur les lettres qui les complexifient inutilement. Il y a donc un mouvement de plus en plus présent pour le retour à la base, pour le retour aux polices sans empattement. Le plus grand exemple de cela et qui est assez récent est la refonte de logo de Google pour un logo sans sérif. Sur le coup, tout le monde fut sous le choc, car il semblait manquer quelque chose au logo devenu trop simple aux yeux de plusieurs. À présent, le changement a été accepté contrairement à d’autres refontes de logo qui se sont mal passées. Il serait aussi plus facile de lire les textes utilisant les polices sans sérif sur le web et les écrans d’ordinateur la plupart du temps. Il est donc normal que les géants du web et ceux qui souhaitent parvenir à ce statut particulier optent de plus en plus pour ce type de police. Par ailleurs, cela projetterait une image plus simplifiée certes, mais aussi plus accessible, jeune, moderne et ouverte.

Sur FreeLogoDesign, nous vous suggérons les polices sérif Raleway Montserrat, Work Sans, Roboto et Monda.

Quelques exemples de logos avec une police sans sérif

Google n’est pas le seul à utiliser une police sans sérif pour son logo. En effet, plusieurs compagnies à travers le monde optent désormais pour la simplicité des polices sans empattement pour avoir une image plus inclusive. Prenons par exemple les logos de Calvin Klein ou Chanel qui oeuvrent aussi dans le domaine de la mode. Leurs logos sont à la fois sobres et percutants. Sinon, dans le domaine des technologies Microsoft a un logo sans extravagance avec une police sans sérif, ce qui est aussi le cas pour Facebook ou Airbnb. Puis, des compagnies destinées à tous comme Jeep ou bien FedEx ont aussi opté pour ce type de police.

Et voilà! Vous savez maintenant la différence entre une police sans sérif et une police avec sérif. Vous savez donc maintenant ce que veut dire le «sans» qui suit le nom d’une police particulière! Vous devez donc à présent vous poser cette question: quel type d’image désirez-vous projeter à travers votre logo? Cherchez-vous à être plus raffiné et conservateur? Cherchez-vous au contraire à être accessible et moderne? Il n’y a pas de mauvaise réponse à cette question, c’est vous qui avez le dernier mot. Il faut cependant penser à quelle clientèle on souhaite s’adresser!