L'histoire derrière le logo de Burger King

Quelques mots sur Burger King

Burger King est une entreprise américaine qui existe depuis 1954. Fondé en Floride, le restaurant précurseur s’appelait à l’époque Insta Burger King. L’entreprise est achetée en 1954 et son nom est alors changé pour Burger King. La chaîne de restauration rapide s’étend alors à Puerto Rico, puis au Canada quelques années après son lancement, et est maintenant présente dans plus d’une cinquantaine de pays. Connue pour être principalement la rivale de McDonald’s, Burger King misera au cours de son histoire sur une image de marque forte centrée sur un roi comme mascotte. De plus, il s’agit de l’une des chaînes de restauration les plus populaires dans le monde actuellement, faisant plusieurs milliards de dollars de ventes chaque année. La plupart des restaurants sont situés aux États-Unis.

Le premier logo de Burger King

Lorsque Insta Burger King devint Burger King, ils eurent besoin d’un logo. Le logo d’origine était un logo signature, soit un logo basé seulement sur le nom de l’entreprise. Burger King était alors affiché en noir dans une police épaisse et stylisée rappelant légèrement les Flintstones. Heureusement, ce logo ne fut utilisé que pendant 3 ans. Il fallait à Burger King un logo qui pourrait l’aider à se démarquer auprès des consommateurs s’ils voulaient percer le marché nord-américain. 

Les logos au fil du temps

En 1957, Burger King fait la première refonte de leur logo. Ils optent alors pour un logo combiné, un logo comportant le nom de l’entreprise et un symbole, ce qui est beaucoup plus complexe que le logo original. Ce n’est effectivement pas un logo que nous pourrions voir en 2021, les tendances étant surtout la simplicité et le minimalisme. Bref, la refonte de 1957 de Burger King était formée d’un dessin d’un roi assis sur un burger tenant dans sa main une boisson gazeuse. En dessous, on pouvait retrouver le nom de l’entreprise dans une police similaire à l’originale quoique adoucie et de couleur orange, et le slogan Home of the Whopper. 

Source: logo.fandom

Comme nous l’avons mentionné dans notre article Pourquoi Slack devait changer son logo, plus il y a d’éléments sur un logo, plus il peut être difficile de le reproduire. En 1969, le logo de Burger King subit une refonte majeure, tous les éléments du logo sont jetés à la poubelle. C’est à ce moment qu’est créé le logo que la plupart des gens connaissent aujourd’hui. Celui-ci est formé du nom de l’entreprise dans une police rouge, épaisse et qui sent les années 70 à plein nez, et deux demi-cercles jaunes. L’ensemble rappelle un hamburger, le plat le plus vendu et connu de Burger King. Le résultat est simple, mais très efficace. Il y aura une légère refonte de ce logo en 1994. La police est alors changée pour une plus moderne. La palette de couleurs est aussi légèrement modifiée. Il est aussi à noter que la version de 1969 a aussi fait son apparition dans la série à succès Stranger Things dernièrement.

1999: nouveau millénaire, nouveau logo. Burger King fait une refonte majeure de son logo tout en gardant les éléments principaux de son image de marque. Le nom de l’entreprise est gardé en rouge, mais incliné pour plus de dynamisme. Les pains à l’entour sont aussi rapetissés légèrement. C’est surtout l’arrivée d’un cercle bleu autour qui est la grande différence avec les autres versions des logos de Burger King.

Un nouveau logo pour 2021

L’une des tendances principales en 2021 est la nostalgie. Nous vivons une période plus difficile et plusieurs se rappellent à quel point ils étaient bien dans le bon vieux temps. Burger King a compris que les gens étaient à la recherche de réconfort et a décidé de présenter un tout nouveau logo pour 2021 basé sur les versions de 1969 et 1994. Il s’agit surtout d’une refonte mineure, on retrouve encore une fois un hamburger dont le milieu est le nom de l’entreprise en rouge dans une police épaisse. Évidemment, cela apporte une touche rétro à l’image de marque, mais plusieurs créateurs affirment qu’il s’agit d’une refonte peu innovante, voire même facile. Seul le temps nous dira si ce retour vers le passé sera profitable pour cette chaîne américaine.

Comment vous inspirer de Burger King lors de la création de votre logo

Comme Burger King, il est important de cerner quelles sont les tendances du moment pour créer un logo à la mode. L’entreprise n’a pas eu à faire des dizaines de refontes comme l’entreprise Pepsi et elle a souvent su garder les éléments de son image de marque lors de la création de nouveaux logos. Connaissez aussi la signification des couleurs. Le jaune, l’orange et le rouge sont souvent des couleurs associées au monde de l’alimentation. Ensuite, restez simple. N’utilisez pas trop d’éléments visuels ou de couleurs afin que le résultat final reste harmonieux, facilement reconnaissable et reproductible.

En conclusion, que vous aimiez les burgers ou non de Burger King, cet article nous a bien donné faim! Avez-vous déjà pensé utiliser la couleur orange pour votre logo lié au monde de l’alimentation? Sachez qu’il s’agit d’une couleur qui est encore maintenant que très peu utilisée dans les images de marque des entreprises. Bonne création!

Sources: 

https://en.wikipedia.org/wiki/Burger_King

https://logos.fandom.com/wiki/Burger_King