Les nouveaux logos de 2021

Les refontes du domaine automobile

En 2021, plusieurs marques automobiles ont décidé d’en profiter pour changer leur logo et leur image de marque. Voyons voir de plus près les refontes de Peugeot, Renault, GM et Kia. En 2020, c’était BMW, Nissan et Rolls-Royce qui avaient alors décidé de faire la refonte de leur logo.

Peugeot

Peugeot est une marque automobile française qui a toujours utilisé le lion comme emblème, peu importe son logo (et ils en ont eu plusieurs depuis leurs débuts en 1810!) Après près de 10 ans à utiliser un logo combiné composé d’un lion à l’allure métallique et du nom de l’entreprise, Peugeot a décidé d’opter pour un tout nouveau logo cette année. Cette fois-ci, il s’agit d’un type de logo armoiries, rappelant les marques haut de gamme européennes comme Lamborghini ou Porsche. Seule la tête de l’animal est utilisée et les couleurs choisies sont le blanc et le noir. Nous pensons cette refonte bien réussie!

Renault

Peugeot n’est pas la seule marque automobile française qui a désiré avoir une nouvelle image de marque en 2021. En effet, Renault a aussi un nouveau logo! Les formes ont toujours eu une place importante dans la composition des logos de cette entreprise. Plus récemment, un losange était utilisé pour représenter Renault, ce qui est parfait vu sa simplicité. Lors de cette refonte, cette marque française a passé d’un logo combiné (un symbole et le nom de l’entreprise) pour un logo emblème. C’est simple, mais cela respecte bien les dernières tendances concernant la création de logos.

General Motors

Passons maintenant du côté américain. Contrairement à certains compétiteurs, l’entreprise General Motors n’a pas eu beaucoup de logos différents au cours de son existence. Il est recommandé de faire la refonte de son logo lorsqu’il y a un grand changement et c’est exactement ce qu’a voulu faire GM. En effet, cette marque de voiture peut mettre en avant l’électrification de ses véhicules et a choisi d’avoir un logo plus branché et moderne pour montrer ce changement de valeur. Il y a toutefois une continuité avec le logo précédent: il s’agit toujours d’un logo monogramme dont la couleur principale est le bleu.

Kia

Cela faisait plus de 25 ans que Kia avait le même logo et c’est en 2021 qu’ils ont décidé de miser sur une nouvelle image de marque. Ils ont réussi à passer d’un logo très ordinaire à quelque chose de plus moderne, jouant avec les angles et la symétrie pour créer quelque chose de dynamique. Aussi, le rouge a été délaissé pour le noir, une couleur dite classique, mais aussi haut de gamme. On voit ici que Kia souhaite montrer une touche un peu plus luxueuse avec cette nouvelle image de marque.

Les refontes de logos sportifs

Les équipes sportives doivent avoir une image de marque forte. Par conséquent, il n’est pas rare de les voir avoir de nouveaux logos de temps à autre. Cette année, différentes équipes ont fait la refonte de leur logo et cela pour différentes raisons. Voyons voir les nouveaux logos des Elks d’Edmonton, du FC de Montréal et des Guardians de Cleveland.

CF Montréal 

Gros changements pour l’équipe canadienne de soccer de Montréal. En effet, cette équipe a eu droit à une refonte complète de son image de marque en 2021. Le nom de l’équipe a même passé de l’Impact au Club de Foot Montréal. Concernant le logo, il s’agit toujours d’un logo badge, mais le symbole principal est maintenant un flocon de neige formé de la lettre M et de flèches rappelant ceux du métro de la ville. Selon nous, le résultat est intéressant, toutefois les couleurs utilisées (gris, noir et bleu foncé) sont plutôt ternes et manquent de contraste.

Elks d’Edmonton

Autre équipe canadienne à changer son identité visuelle: les Elks d’Edmonton. Cette équipe de football canadienne s’appelait autrefois les Eskimos, toutefois le terme était considéré comme offensant envers les Premières Nations. Afin de créer une continuité dans la marque, l’entreprise a gardé la même police et les mêmes couleurs. Le nom a été modifé et nouvelle icône est venue complétée ce nouveau logo. 

Cleveland Guardians

Dans le même ordre d’idées, l’équipe américaine les Indians de Cleveland a aussi choisi de faire une refonte complète de leur image de marque pour éviter l’utilisation d’un terme péjoratif envers les Premières Nations. L’équipe s’est même inspirée d’un monument situé tout près du stade pour trouver son nouveau nom, ce qui est encore bien plus emblématique et représentatif. Encore une fois, dans un objectif de continuité, les couleurs et la police utilisées par l’équipe ont été reprises pour ce nouveau logo.  

Les refontes de logos d’entreprises

Passons maintenant aux nouveaux logos des entreprises. On ne sait tous, 2021 n’a pas été une année de tout repos et certaines compagnies ont profité de la situation mondiale pour miser sur un nouveau départ. Voyons alors les nouveaux logos de Burger King et Pfizer.

Burger King

L’une des tendances les plus importantes concernant les nouveaux logos est la nostalgie. En effet, le rétro revient en force, on recherche les moments passés où tout semblait peut-être plus facile. Burger King a compris cela. Lors de la dernière refonte de leur logo, ils se sont inspirés de certains de leur logo du passé tout en simplifiant leur image de marque. Le nouveau logo de Burger King n’utilise que deux couleurs au lieu de trois et est très versatile. Le résultat final est simple, mais efficace.

Pfizer

Une compagnie qui a certainement été très occupée cette année est Pfizer. Malgré tout, ils ont trouvé le temps d’avoir un nouveau logo, un logo combiné en plus. L’entreprise a gardé le bleu comme couleur de la marque (bien qu’ils ont choisi de nouvelles teintes)  et une police très similaire appelée Noto Sans. Ils ont toutefois ajouté une icône rappelant l’ADN. L’entreprise a mentionné avoir voulu un nouveau logo, car ils considèrent qu’ils ne sont plus qu’une entreprise pharmaceutique.

Pringles

Simplification et touche rétro. Voilà comment nous résumerions la refonte du logo de Pringles directement inspiré des dernières tendances concernant la création de logos. Plusieurs éléments de la mascotte ont disparu, mais le visage et la moustache sont toujours là, tandis que le noeud papillon est utilisé pour y inscrire le nom du produit avec une nouvelle police qui fait penser celle de Netflix. L’entreprise en a aussi profité pour revoir les couleurs des contenants. Bref, cette refonte a du goût et garde en tête l’esprit de la marque.

En conclusion, il y a sans doute bien d’autres entreprises qui ont changé leur logo en 2021 et il y en aura très probablement d’autres qui suivront dans les prochains mois. Lors de la refonte d’un logo, il est essentiel de garder les valeurs et éléments importants de la marque pour créer une continuité. Si vous sentez que votre image de marque est rendue désuète ou qu’elle ne vous représente plus, voici quelques conseils pour réussir la refonte de votre logo.