L’histoire du logo de LEGO

L’origine de LEGO

Le groupe LEGO a été fondé dans les années 1930 au Danemark par Ole Kirk Kristiansen. Le nom de l’entreprise vient d’un mélange de deux mots danois ‘Leg Godt’ voulant dire ‘Joue bien’ ou ‘bien joué’, ce qui a ensuite donné le mot LEGO. La marque devient officielle en janvier 1936. Il faut savoir qu’avant de devenir les rois des briques en plastique, les jouets LEGO étaient faits en bois. Cependant, après l’incendie de son entrepôt en 1942, le fondateur a changé ses plans et ses travaux. Ole Kirk Kristiansen décida alors de fabriquer des morceaux de plastique, ressemblant à des briques et pouvant s’empiler les uns sur les autres. Aujourd’hui, LEGO a fait un bout de chemin depuis ses premières créations et possède des parcs d’attractions ou encore des coffrets LEGO gigantesques pouvant représenter des scènes de film de la Pop Culture !

Les différents logos de LEGO au fil du temps

LEGO fait partie de ses marques qui ont connu de nombreux changements de logo, soit 16 fois pour être précis. Aujourd’hui, nous allons en analyser un peu moins d’une dizaine. L’entreprise LEGO est passée par de nombreuses refontes, que ce soit au niveau des couleurs ou encore des polices d’écriture.

L’ère des jouets en bois

Comme mentionné précédemment, LEGO à la base, ce sont des jouets en bois.  Nous allons donc découvrir les différents logos qui ont bercé cette ère.

Le premier logo date donc de l’année de création de l’entreprise soit 1934. Ce logo est un logo signature, c’est-à-dire qu’il est seulement composé du nom de l’entreprise. Comme nous pouvons le constater, il s’agit d’un logo très simple, de couleur noire, en lettres capitales avec une police d’empattement élégante. À savoir que ce logo n’était même pas présent sur les jouets, mais seulement présent sur les étiquettes d’envoi par exemple.

À peine deux ans plus tard, LEGO évolue au niveau de son logo en ajoutant des précisions sur son entreprise. Lesquelles ? Tout d’abord l’emplacement de la fabrication des jouets ‘Fabriqué à Billund’ et que les jouets LEGO sont faits dans une usine à bois. Alors, pourquoi préciser ces informations ? Tout simplement pour rassurer les clients sur la provenance des jouets et se donner une image traditionnelle. Cela reste tout de même un logo simple, toujours en monochrome, mais en italique et avec des lignes plus fines.

C’est 10 ans plus tard, en 1946, que le logo changera ses couleurs. Ce ne sera pas la seule nouveauté chez LEGO: c’est à ce moment-là que Ole Kirk Kristiansen décida de se lancer dans les petites briques en plastique. Ce n’est donc pas un, mais deux logos qui apparaîtront.

Le premier ressemble à une boîte de jouets et plus précisément à une boite de train, l’entreprise était très connue pour son train en bois. C’est un logo coloré mélangeant de l’orange, le jaune, le rouge et le noir avec des lettres toujours en majuscules et sans empattements. Ces couleurs sont présentes pour nous rappeler l’énergie, le divertissement et la fraîcheur, comme mentionné sur notre page sur la signification des couleurs. Ce logo sera exclusivement destiné aux jouets en bois.

Le second logo, lui, est réservé aux briques en plastique, soit ‘Klodsen’. On retrouve les mêmes couleurs que sur le logo précédent tout en représentant un style plus traditionnel.

L’ère des briques en plastique 

C’est vraiment dans les années 50 que les blocs en plastique ont commencé à se faire connaître et à bien se développer, annonçant un changement de logo ! 

Nous retrouvons donc un logo rond cette fois, avec un cercle épais noir et une écriture blanche en majuscule, indiquant le lieu de fabrication. LEGO lui, est écrit en rouge épousant la forme du cercle toujours en lettres capitales.

Il y a eu par la suite de nombreux logos qui se sont succédé. En 1952, on pouvait retrouver le mot LEGO écrit en rouge sur un fond rectangulaire jaune.

Après ça, LEGO est passé à une forme ovale horizontale avec un fond rouge, avec les lettres blanches et un contour noir autour de ces dernières. Il y a eu pas moins de 4 versions de ces logos ovales entre 1954 et 1960. Nous pouvons noter que l’identité graphique venait d’être trouvée, mais subira encore quelques modifications.

Au début des années 60, le format rectangulaire recommence à apparaître. L’inscription ‘system’ sera toujours inscrite, mais de façon cursive et en jaune.

Le logo de LEGO aujourd’hui

Il aura fallu encore deux autres logos pour arriver au logo que l’on connaît aujourd’hui.

Entre 1964 et 1972, l’écriture de LEGO se place désormais non plus dans un rectangle, mais dans un carré. Et étonnant à côté de ce carré se trouvera un autre carré avec des bandes verticales de différentes couleurs, voulant montrer la diversité que LEGO représente au niveau de ces petites briques.

C’est finalement en 1972 que LEGO trouve son logo, enfin presque! En effet, le carré multicolore disparaîtra ainsi que le mot système. Mais la couleur de ce mot se retrouvera dorénavant sous la forme de ligne jaune autour du mot LEGO de couleur blanche et toujours au contour noir, soit un double contour. La marque est implantée et solide !

La version définitive apparaît en 1998, avec des changements très subtils. Le contour noir devient plus épais, le mot LEGO est légèrement plus penché vers la droite tournant la marque vers le futur.

LEGO n’a pas changé son logo depuis 1998 et a toujours autant de succès auprès des enfants, mais aussi auprès des adultes qui ont pu grandir avec cette marque.

Comment le logo de LEGO peut-il vous inspirer ? 

Tout d’abord, lors de la création de votre logo vous devez toujours garder un élément central qui suivra votre marque dans son évolution. Ici, c’est le nom, qui on le rappelle est simple, court et distinctif, ce qui est un bon point. Ensuite, ne craignez pas de tester différents logos en faisant des refontes de temps à autre. Bien sûr, il ne faut pas en faire tous les 3 mois, mais pour un évènement en particulier comme la sortie d’un nouveau produit et encore une nouvelle façon de travailler, ça vous aidera peut-être à trouver votre logo final. Si vous êtes satisfait avec votre logo d'origine, vous n’êtes pas obligé de le refaire, c’est seulement si vous en sentez le besoin.

Enfin, nous pouvons craindre d’utiliser des couleurs vives de temps à autre, mais LEGO est la preuve qu’il est possible d’avoir un beau logo aux couleurs pop. Nous vous proposons d’ailleurs un article comment utiliser différentes couleurs pour créer un super logo pour vous aider dans la création de votre image de marque !